北京王府井開VR樂園 張藝謀為合夥人

【財新網】張藝謀作為合夥人的VR初創公司當紅齊天在北京商業中心王府井開設首家虛擬實境（下稱VR）樂園SoReal超體空間， 空間已於近日開業。

VR影院位於商場地下二層、占地約3000平米， 有七個體驗區， 其中有可容納23人體驗區， 科普VR電影體驗， 還有給單機VR遊戲專門設計的場地。 財新記者現場體驗， 整個樂園最大的特色是600平米的A區， 可以讓四個人同時進入虛擬空間， 在其中自由走動， 協作完成射擊打怪任務。

“我們最初的衝動來源於主題樂園， 特別是環球影城。 環球影城的根本在於， 將很好的電影IP加上最新的科技，

進行一個沉浸式的呈現。 ”在4月27日的媒體開放日上， 當紅齊天集團總裁王磊告訴財新記者。 “我們希望做到對標環球影城的體驗， 但商業模式又不一樣， 不用去旅遊目的地， 在你的旁邊的寫字樓就可以有一個很沉浸的體驗。 ”

SoReal超體空間的開業顯示， 在VR頭顯設備仍不普及的當下， 消費者正日益通過線下體驗店的形式， 逐步接觸VR技術。 這當中， VR樂園又是當下最火的一個話題。

在美國， 初創企業The Void在猶他州鹽湖城和紐約時代廣場附近開設了類似形式的VR樂園， 主打的也是多人的VR遊戲體驗。 人們可以帶上VR頭顯， 背著裝有電腦的背包， 在設計好的場地裡自由行走， 從而產生一種真實的交互體驗。

Void的成功已經吸引了許多大公司的注意。

根據《紐約時報》報導， 迪士尼CEO羅伯特·艾格在參觀完Void之後， 還將一套裝備帶到迪士尼董事會， 讓其它人嘗試。 2016年2月， 盛大集團對外證實， 自己已向Void投資3.5億美元， 計畫將其帶到中國。

王磊表示， 自己想做SoReal最初源于“一時衝動”。 在2014年VR頭顯Oculus出第一代產品之後， 王磊便做了嘗試， 並萌生了打造一座VR版環球影城的想法。

但將這個想法落地並不容易， 與VR相關的許多技術還不成熟。 於是， 當紅齊天選擇了自主研發。

當紅齊天董事長兼CEO齊笑介紹， 整個樂園的設計方式借鑒了2008年北京奧運會開幕式的彩排模式， 即先在郊區倉庫搭場景做試驗， 等調試完成， 再搬到實地進行搭建。 2008年， 齊笑曾擔任北京奧運會開幕式畫卷的製作人。 “大家看到這些東西費了很多心血，

都是在調試， 不是拍腦袋運營， 包括每天的人流量、要接待什麼樣的年齡層等很多細節， 我們都在想。 ”

王磊也介紹， 自己最初想做A區的多人遊戲場景是想創造一個有故事情節的虛擬世界， 帶觀眾“走進電影場景”。 在加入當紅齊天之前， 王磊曾擔任數十部電影的技術總監， 包括《鬼吹燈－尋龍訣》的視覺特效製片人。

王磊介紹， 在這個過程中， 這個不到百人的團隊遇到了很多坎， 包括怎麼去做動作捕捉， 最後都是一步步克服的。

等到大部分技術問題都解決了， 這個樂園又遇上了輿論上的“VR寒冬”。 在2016年年初， 隨著Facebook旗下Oculus、HTC和索尼陸續推出旗艦產品， 整個資本市場爆炒“VR元年”概念。 當紅齊天也吸引到了中航信託和聯想創投集團的投資。

不過， 到了年末， 硬體高昂的售價和優質內容的匱乏使整個行業迅速變冷， 泡沫破滅。

為此， 當紅齊天決定， 延遲開店。 從2016年12月開始， 樂園都在進行低調試運營， 逐步累積經驗、培訓員工、調整內容， 直到今年4月。 “今年時間合適了， VR浮躁的時候過去了， ”王磊判斷。

不過， 對許多想試玩的消費者來說， SoReal超體空間的體驗來得並不便宜。 在工作日的白天， 全場票價達到398元， 在晚上和週末則高達498元。 對此， 王磊解釋， 之前的定價主要是希望能夠限制入場人數， 給最初用戶提供更好的體驗。 未來， 樂園會有更多價位， 並允許消費者選擇購買單個體驗或一小時通票。

同時， 為了提高消費者的複購率， 樂園計畫對VR內容進行定期更新。

此前， 齊笑通過2008年奧運會開幕式認識了張藝謀導演， 此次也邀請他擔任公司的聯合創始人兼藝術總監。 未來， 當紅齊天準備將張藝謀掌握的電影版權進行VR形式的改編， 從而使自己與其它樂園區分開來。

王磊還告訴財新記者， 未來公司希望與其它企業合作， 將同一模式複製到其它城市。 “對我們來說， 今年算是一個真正意義上的元年， ”他說， “我們肯定會開出新的店面， 在相對地標的地方， 做少量商業模式的店面。 ”■