2017年4月25日,“創意·融合·變革--媒體購物行業發展論壇”在中國傳媒大學舉辦,中國傳媒大學副校長,袁軍出席論壇並致辭。
本次論壇邀請多位學界業界人士就電視購物現狀與發展瓶頸、全媒體時代電視購物的管道拓展與轉型升級、碎片化環境下媒體購物的內容創意與創新發展等議題進行了討論,會上還舉行了“未來之星”大學生IP創意訓練營活動啟動儀式。
袁軍副校長在致辭時指出,在新媒體愈加強勢發展的環境下,包括電視購物在內的傳統電視行業如何更好地完成媒介融合,在融媒體時代探索出一條發展之路；電視購物如何實現從單屏購物向多屏購物的轉變,是一個非常重要的命題,值得行業研究和學術探討。
貴州廣電集團副總經理、家有購物集團董事長王先甯介紹了貴州廣電集團與家有集團在近幾年的發展情況。 他講到,家有集團中國傳媒大學比鄰而居,此次大訓練營活動既能開拓在校學生的思維,激發在校學生的思想活力,也能激發家有購物的創新創意,這也是學校和集團合作的基礎。 家有集團將助力在校學生實現從創意到創業的轉化,落實國家“雙創”政策。
貴州廣電傳媒集團副總經理、家有購物集團董事長 王先寧
論壇會上,專家就當前電視購物所處的媒介生態以及發展面臨的機遇與挑戰進行了充分的探討。 索福瑞媒介研究客服總監龍長纓認為,在電視觀眾規模下滑的大環境下,電視購物頻道的觀眾是保持恒定的,呈現“有錢、有閑、偏女性”的特點。 他指出,在媒介融合的大背景下,電視購物可以通過直播個性化內容等手段來刺激第一屏(電視)。
北京郵電大學中國電信傳播研究中心主任曾靜平教授在發言中指出電視購物作為中國廣播電視產業的一個支柱,需要我們不斷去挖掘。 對電視購物的未來發展,曾教授提出了在產品研發上發力,提高電視購物主持人的能力和素質,把大資料和物聯網的概念引入到電視購物呼叫中心等具體建議。
全媒體時代,電視購物的未來發展已不再滿足于電視單一平臺的傳播,如何實現電視購物向媒體購物的全面轉型與變革,與新媒體平臺的深度融合也是與會專家關注的重要話題。 愛奇藝執行總編輯王兆楠就愛奇藝目前對於IP產品的行銷做瞭解讀。
今日頭條LA北京區域總監盧亭則建議,電視購物不僅立足於電視的媒體方式,更要通過由電視媒體產生的巨大品牌效應,傳播到新媒體。 用電視購物上積累的平臺資訊、品牌資訊、商品資訊等優質貨源,在移動端發揮更大的價值,同時,電視購物可與今日頭條等內容分發平臺合作,借助個性化和精准推送,用更多的方式為電視購物媒體和使用者提供服務,如生產大量優質的電視購物內容,個性化的分發方式,收集使用者購買資訊進行受眾分析,進而優化商品供應鏈,實現購物價值。
北京億歐網盟科技有限公司副總裁李雙談到在電視購物與移動互聯網融合的探索時,需要更多從使用者的角度去探討結合的方式,使用者的消費習慣、即時交互的互動體驗是關注的重點。
家有購物集團總裁助理李純青在會上介紹到,家有購物在2014年成立了專門的節目製作團隊,並和愛奇藝商城進行了短視頻合作。2016年9月,家有購物與淘寶進行合作,在淘寶做了一檔固定時段的PDC,今年的3月份淘寶盛典上,這個節目得到了最佳PDC獎。網路直播在內容變現方面越來越成熟,新的傳播手段會不斷產生,但內容才是傳播的靈魂。
中國傳媒大學影視創意與媒體運營研發中心副主任郎勁松教授談到,跨界、打通其他平臺提供產品整體行銷方案,把內容和電商完全結合起來,是電視購物媒體的發力點。內容創意做好了就是媒體購物跨界傳播的“核武器”。在廣告與內容邊界越來越模糊的情況下,廣告在內容化,內容在廣告化,通過創意賦予產品以文化的內涵和故事的內核,將產品形象化、人格化、敘事化和IP化,是下一步電視購物需要思考的內容。最後,要把電視購物打造成自主品牌,利用各種媒介管道,使其在整個電視購物領域脫穎而出。
會上,郎勁松代表主辦方介紹了“未來之星”大學生IP創意訓練營活動。IP創意訓練營活動的開展正是基於對內容創意的重視。創意訓練營以“讓夢想遇見你”為主題,致力於開拓IP創意創作與商業運作緊密結合的路徑,開展訓練營課程、創意作品徵集大賽等活動,以孵化IP創意、促進從內容創意到內容創業的轉化為宗旨,打造一個激發創意、系統學習、展示自我的平臺。創意訓練營將為學生提供一個與業界精英交流的機會,並為優秀作品提供展示與商業運營投放的管道。
北京億歐網盟科技有限公司副總裁李雙談到在電視購物與移動互聯網融合的探索時,需要更多從使用者的角度去探討結合的方式,使用者的消費習慣、即時交互的互動體驗是關注的重點。
家有購物集團總裁助理李純青在會上介紹到,家有購物在2014年成立了專門的節目製作團隊,並和愛奇藝商城進行了短視頻合作。2016年9月,家有購物與淘寶進行合作,在淘寶做了一檔固定時段的PDC,今年的3月份淘寶盛典上,這個節目得到了最佳PDC獎。網路直播在內容變現方面越來越成熟,新的傳播手段會不斷產生,但內容才是傳播的靈魂。
中國傳媒大學影視創意與媒體運營研發中心副主任郎勁松教授談到,跨界、打通其他平臺提供產品整體行銷方案,把內容和電商完全結合起來,是電視購物媒體的發力點。內容創意做好了就是媒體購物跨界傳播的“核武器”。在廣告與內容邊界越來越模糊的情況下,廣告在內容化,內容在廣告化,通過創意賦予產品以文化的內涵和故事的內核,將產品形象化、人格化、敘事化和IP化,是下一步電視購物需要思考的內容。最後,要把電視購物打造成自主品牌,利用各種媒介管道,使其在整個電視購物領域脫穎而出。
會上,郎勁松代表主辦方介紹了“未來之星”大學生IP創意訓練營活動。IP創意訓練營活動的開展正是基於對內容創意的重視。創意訓練營以“讓夢想遇見你”為主題,致力於開拓IP創意創作與商業運作緊密結合的路徑,開展訓練營課程、創意作品徵集大賽等活動,以孵化IP創意、促進從內容創意到內容創業的轉化為宗旨,打造一個激發創意、系統學習、展示自我的平臺。創意訓練營將為學生提供一個與業界精英交流的機會,並為優秀作品提供展示與商業運營投放的管道。