可口可樂在日本推了款新可樂，是“特許保健食品”【好奇心日報】

最近可口可樂在日本推出了新可樂 Coca-Cola Plus， 而這款新可樂最特別的地方在於， 它是款保健飲料。

按照可口可樂的說法， 他們花了超過十年時間來研發 Coca-Cola Plus。

這瓶 470 毫升的飲料無糖、零卡路里， 而且， 還加入了 5 克難以消化的糊精——一種膳食纖維的來源， 售價大約為 162 日元（10 元左右）。

Coca-Cola Plus 被日本政府批准為“特許保健食品”（Food for Specified Health Uses， 簡稱 FOSHU）， 而其功效則是“每天配著食物， 喝一瓶 Coca-Cola Plus 能夠幫助抑制脂肪吸收以及降低進食後血液中甘油三酯的含量”。

想要獲得 FOSHU 認證必須要證明產品所提到的效果的有效性， 這也是為什麼可口可樂在推出這款產品之後強調這是第一款獲得 FOSHU 認證的可口可樂。

顯然， 可口可樂希望消費者能在吃各種高脂肪、高熱量的食物能想起來喝這款新產品， 看推特上的宣傳你就能感受到這一點。

日本社交媒體和亞馬遜上對 Coca-Cola Plus 的評價不是太多， 不過總體來說都還算正面。

在日本， FOSHU 飲料市場競爭一直很激烈。 因為老齡化嚴重， 日本政府一直努力用各種方法改善民眾的飲食和生活習慣， 比如強制 40 歲以上的人去檢查代謝綜合症， 所以和其他國家的消費者相比， 日本消費者更關心自己所食用的產品的脂肪和糖的含量。

他們自然就不太喜歡喝碳酸飲料了， 反而是越來越喜歡功能性飲料， 而且更傾向於買有所謂的“高科技”特點的產品。 這也就是為什麼許多飲料生產商都推出了原有產品的 FOSHU 版本， 比如花王的 Healthya Coffee 和三得利的 Iyemon Tokucha。

對同名的核心產品不斷下滑的現狀感到擔憂的可口可樂來說，

功能性飲料是提高銷量的嘗試之一。 這週二他們的 CEO James Quincy 在接受採訪時表示可口可樂想要“添加功能性飲料”， 而日本的 Coca-Cola Plus 和準備在加拿大推出的 Dry Plus 正是其中的一部分。

實際上， 這也不是可口可樂第一次推出功能飲料版可口可樂。 早在 2007 年， 他們就在數個國家推出名字同樣是 Coca-Cola Plus 的產品， 宣稱其中有更多的維生素和礦物質。

不過效果並不好， 日本消費者對它無感。 而在美國， FDA 更是給可口可樂發了封警告信， 表示“Plus”這個標籤要求成分含量比類似的產品的含量至少高出 10%， 可口可樂回應說他們符合規定， 不過 2011 年開始 Coca-Cola Plus 就從貨架上逐漸消失了。

如果 Coca-Cola Plus 在日本賣得好， 可口可樂說不定會考慮引進到其它國家， 不過目前他們還沒有表示有這一計畫的想法。

題圖：getnews

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