近年來， 隨著競爭的加劇， 行業中出現諸多不和諧音， 特別是一些中小平臺出於生存壓力大打內容擦邊球， 一些平臺為了追求流量， 不惜通過低俗、劣質的內容吸引眼球， 一時導致直播行業泥沙俱下。 此前， 估值曾經高達5億的“光圈直播”黯然退場。
與此相對照， 那些保持規模領先的頭部平臺則開始在內容差異化、垂直細分化、社交化、台網聯合等層面進行戰略佈局， 從而繼續保持自身的核心競爭力。 以花椒直播為例。 通過過去一年大力推行的“明星戰略”和“造星計畫”， 花椒不僅打造出一個具有強明星強社交屬性的社交平臺，
花椒直播之所以在眾多的直播平臺競爭中保持內容領先， 也與其大力推行的開放平臺戰略不無關係。 花椒與國內眾多影視劇、衛視的綜藝節目以及傳媒雜誌有廣泛合作。 就在不久前， 花椒還與揚州廣電達成戰略合作， 在揚州成立融媒體創新基地和網路主播培訓基地， 並聯合周邊百家電臺組成“花椒—廣電生態聯盟”， 聯手將網紅藝人輸送到花椒直播平臺。 此外， 在今年的“央視315晚會”， 花椒還與央視首次合作進行315晚會後臺直播。 借著廣泛的台網合作，
直播平臺內容的差異化以及內容生產模式的差異化， 直接決定了平臺的發展方向和發展前景。 在一些中小平臺出於生存壓力大打內容擦邊球的同時， 花椒等頭部平臺則已開始在內容差異化、垂直細分化、社交化、台網聯合等層面進行戰略佈局， 從而繼續保持自身的核心競爭力。
有分析認為， 目前網路直播競爭的下半場戰役已經打響， 其核心將圍繞對優質內容的角逐、對產品種類和產品鏈的拓展等方面發力。 從野蠻生長的跑馬圈地， 到市場格局穩定， 未來的勝利者將屬於那些潛下心來精耕細作合規內容的直播平臺。