網友們曾對喪茶的惡搞變成了現實。 餓了麼和網易真的在上海開出中國首家喪茶店， 而且是家“快閃店”， 營業僅四天。 這家喪茶店從店名到產品喪的很有一慣性， 喪心病狂的展示了衰、頹廢、得過且過的氣質。
文/閆妍
這兩年， 喪文化概念玩得飛起。 喪出了風格， 喪出了態度， 甚至喪出了流行。
除了葛優躺外， 喪文化代表形象還有網紅青蛙 PEPE， 有四肢的鹹魚， 馬男波傑克， 還有懶蛋蛋諸如此類的形象。 他們無不例外都是在傳遞一種“我已經是個廢物”自嘲式的資訊， 這種溫和的反抗備受90後年輕人追捧， 甚至在全球社交媒體裡都收穫了極高的口碑。
昨天， 網友們曾對喪茶的惡搞變成了現實。 餓了麼和網易真的在上海開出中國首家喪茶店， 而且是家“快閃店”， 營業僅四天。 這家喪茶店從店名到產品喪的很有一慣性， 喪心病狂的展示了衰、頹廢、得過且過的氣質。
乘著茶飲店的風口， 裹挾著喪文化和喜茶兩個大IP， 網易和餓了麼聯合打了一手絕不賠錢的行銷好牌。
喪茶“怒懟”喜茶
實話實說， 不上進的喪文化擁有著十分明朗的吸金能力和商業價值
目前， 青蛙 PEPE， 有四肢的鹹魚、馬男波傑克等形象多以表情包存在於每個人的手機裡。 表情包是個雖然輕IP， 但吸粉和吸金能力卻很重量級。
在粉絲經濟時代， 有人喜歡就有生意可做。
毫無疑問， “喜茶”是2017年消費市場的開年第一火。 喜茶創始人曾接受採訪時談到， 喜茶在上海的資料大概是單天銷售量可以達到4000杯、日營業額超過8萬。 而一點點在上海已經是一個擁有超過400家連鎖店鋪的品牌， 但依然排出巨蛇長隊， 江湖地位可見一斑。
幾乎同時，
一時間這段子火了， 還吸引來了大量網友獻言獻策， 從店名到產品名字都是滿滿負能量， 產品定位於讓大家儘快品嘗一下人生苦澀， 煞費苦心的“懟”網紅茶飲店的扛把子“喜茶”。
從這家把段子變成了現實的“喪茶”門店資訊來看， 許多細節就和網友的創意十分相似。
從產品名字來說， “加油你是最胖的紅茶拿鐵”、“你的人生就是個烏龍瑪奇朵”、“加班不止加薪無望”等名字實在字字戳心。 店鋪裝潢以黑白兩色為主， 致力於從裡到外喪的一致， 喪的有慣性。
雖然這家喪茶店逃不掉依仗喜茶借勢行銷的嫌疑， 但有將網路惡搞段子變成現實的勇氣， 這家喪茶店確實要火了。
一手絕不賠錢的行銷好牌
可以說， 乘著茶飲店的風口， 裹挾著喪文化和喜茶兩個大IP， 網易和餓了麼聯合打了一手絕不賠錢的行銷好牌。
網紅茶飲店是今年消費市場的一個新現象，
本身盈利模式清晰， 加上資本市場的看好， 茶飲店成了一門實打實的好生意。 縱然網易和餓了麼要承擔店面租金和生產成本， 但相比喪茶目前的網路熱度和網友好感度， 仔細盤算下來絕對只賺不虧。
同時， 行銷見長的網易和餓了麼也給我們上了一場行銷大課。
喜茶已經十分擅長自我包裝。 排隊七小時、每人限購三杯、黃牛250%加價、實名制購買…….哪一招都是防不勝防， 甚至還有“排隊行銷說”流傳出來。
但喪茶的行銷策略更讓人服氣。如果喜茶玩饑餓行銷玩得飛起，那喪茶則將這招玩出了花樣。
首先，喜茶是一個人在戰鬥，喪茶則是集合了三個大熱IP抱團行銷。喪茶一方面“怒懟”了網紅喜茶，另一方面用喪文化作足了噱頭，又請來了動物界的超級網紅王三三做自己的代言人，這裡面每個IP都能召喚大量粉絲，套路滿滿，想不火都難。
其次，這是一家“快閃店”，喪茶店真的只營業四天（4月28日—5月1日），餓了麼營業時間比實體店延長2天，到5月3日也結束了。
喪茶選擇“快閃”有兩點好處。
一是，這招很像電商造節，過期不候，實打實的可以激發消費者的購物欲望和嘗鮮心理，將搶購的樂趣做到了極致，也將行銷的目的放射到了最大。
二是，躲過了期待值被無限放大徒留一地雞毛的尷尬境地，畢竟口感和服務才是考驗茶飲店的試金石，而喪茶店畢竟只是一場行銷大戲而已。
本文為尋找中國創客原創內容，未經新京報書面授權，不得轉載和使用。
但喪茶的行銷策略更讓人服氣。如果喜茶玩饑餓行銷玩得飛起，那喪茶則將這招玩出了花樣。
首先，喜茶是一個人在戰鬥，喪茶則是集合了三個大熱IP抱團行銷。喪茶一方面“怒懟”了網紅喜茶，另一方面用喪文化作足了噱頭，又請來了動物界的超級網紅王三三做自己的代言人，這裡面每個IP都能召喚大量粉絲，套路滿滿，想不火都難。
其次，這是一家“快閃店”，喪茶店真的只營業四天（4月28日—5月1日），餓了麼營業時間比實體店延長2天，到5月3日也結束了。
喪茶選擇“快閃”有兩點好處。
一是，這招很像電商造節，過期不候，實打實的可以激發消費者的購物欲望和嘗鮮心理，將搶購的樂趣做到了極致，也將行銷的目的放射到了最大。
二是，躲過了期待值被無限放大徒留一地雞毛的尷尬境地，畢竟口感和服務才是考驗茶飲店的試金石，而喪茶店畢竟只是一場行銷大戲而已。
本文為尋找中國創客原創內容，未經新京報書面授權，不得轉載和使用。