軟文, 從其字面上理解, 及相對於硬性廣告而言, 由企業的市場策劃人員或者廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。
與硬廣告相比, 軟文之所以叫做軟文, 精妙之處就在於一個“軟”字, 它將宣傳內容和文章內容完美的結合在一起, 讓用戶在閱讀文章時候能夠瞭解策劃人所要宣傳的東西, 一篇好的軟文是雙向的, 即讓客戶得到了他想的內容, 也瞭解了宣傳的內容。
軟文要點:能說出目標消費者心裡所想, 或消費者未意識到的需要。 消費者從其中找到自己想要的東西。
軟文的基本要求:
準確規範、點名主題
簡明精煉、言簡意賅
生動形象、表明創意
優美流暢、上口易記
案例:
“農特產品軟文”