4月27日， 第九屆全球移動互聯網大會（GMIC）在京拉開帷幕， 網易傳媒以“內容消費升級新機遇”為主題， 跟行業專家、內容創作者等， 分享了網易對“內容消費升級”的探索和思考， 並基於對用戶需求及興趣的捕捉， 提出了全新戰略定位——“做內容消費升級的引領者”。
隨著中國經濟的快速發展， 社會的變遷， 消費者訴求由物質滿足， 逐漸向精神滿足過度， 內容消費升級成為必然。 網易傳媒副總編輯楊彬彬指出：“當機器演算法成為移動資訊行業的標配和底層邏輯之後， 網易要解決機器演算法無法解決的問題， 那就是重新定義好內容。
網易傳媒副總編輯楊彬彬
公佈新定位
中國互聯網公司從不缺故事， 而網易講最多是“工匠精神”。 網易新聞有良好的生態，
“作為有著20年歷史的互聯網公司， 網易在內容這個賽道上有一些自己的探索。 ”楊彬彬說， 網易之前一直老老實實做互聯網， 後來丁老闆說要養豬， 按做內容方式來養豬。 去年， 第一批網易“未央豬”上市， 最貴的一頭拍出27.7萬元， 背後正是“消費升級”。 資料顯示， 截至2016年， 中國國民人均生產總值為53974元， 約合8126美元， 這意味國人有了更多的收入去追求精神生活， 去追求生活品質。
在消費升級的大背景下， 網易有了更多期待——希望在互聯網服務之外， 能讓大家聽到更好的音樂， 買到更好的商品， 吃到更好的豬肉， 尤其是看到更好的內容。
天奇阿米巴創投基金投資合夥人魏武揮在網易專場論壇指出， 線上流量爭奪戰結束， 背後原因是用戶增長紅利已結束， 內容消費升級換而言之到了搶奪“觀念紅利”的階段， 這就需要把握現在年輕人內容消費觀念的幾個變化：內容品質提升， “顏值”追求， 內容表現形式優化， 充分照顧到用戶的懶惰和好奇心理。
而在網易傳媒副總編輯劉晶看來， 平臺方談內容消費升級， 簡單來講也是做“頭部內容”， 只是內涵發生了變化。 對內容生產者來說， 如今不光要考慮內容， 也要考慮回饋， 觸達用戶的場景。
“從平臺到生產者——內容消費升級新態勢”主題圓桌會議
網易新聞將從三個方面提升使用者的內容體驗：首先， 通過一整套的內容品控和合作體系， 給使用者提供更加優質的內容源和精准的智慧推送；其次， 建立更加開放、友好、公平的內容生產開放平臺；第三， 分享“態度”， 説明內容和使用者之間建立起更加緊密的情感聯繫和價值聯繫。
興趣與態度
最近兩年， 興趣閱讀推動的內容大戰愈演愈烈， 甚至演變成燒錢競賽。 通過給內容創業者以補貼， 一定程度上刺激了平臺流量， 豐富了內容。 這原本是一個好現象， 但由於內容把關不嚴， 這個行業同樣泥沙俱下， 一些平臺的內容品質不敢恭維。 因此， 平臺雖然熱鬧了， 卻失了口碑。
網易新聞不會隨波逐流， 而是要在“內容消費升級”的背景下， 打響內容品質保衛戰。 對於目前這種局面， 楊彬彬持不同看法。 網易在使用者大資料及技術積累方面， 有較深基礎和積澱。 過去一年， 網易新聞客戶端正式引入智慧推薦技術， 無論內容分發數量還是閱讀時長， 都有顯著增長。 但網易一直在思考一個問題， 當個性化分發成為標配時，如何讓使用者看到好的內容？
過於依賴機器推薦，勢必會導致內容失控，也會誘使生產大量垃圾內容。那麼，網易怎麼定義好內容？好內容首先要有嚴選的內容源，在興趣推薦基礎上，網易新聞建立起了非常嚴格的內容池，希望從源頭給內容的品質把關。同時，通過精細化的品控和分發流程，把優質內容分發給使用者。
正是基於對用戶的洞察，加上網易的態度，網易新聞走出了一條不同的路徑。這是一個既有深度，又不失趣味的內容平臺，並保持了內容的多樣性，在內容同質化時代，確保了與同行的差異化區隔。網易新聞的獨家報導，能體現媒體價值及態度，廣受好評。陳游標一直以慈善家示人，背後有很多不能說的秘密。去年，網易獨家報導陳游標切胃風波，打破了他的神話，全網獲得2000多萬的閱讀。前段時間，網易新聞推出500多名中國醫生論文造假事件，同樣引起巨大反響及爭議。
網易以做產品的方式做內容，打造了很多精品。網易新聞有很多知識性內容，網易公開課讓那知識無國界，加速資訊流動，惠及每個線民，這個免費課程平臺，贏得了非常好的口碑。鋼琴大師郎朗很快會在網易公開課開設鋼琴課程。此外，網易新聞還有很多垂直品類，涉及歷史、科學等，網易新聞是全國唯一有專門科學報導團隊的門戶。優質的原生內容，是構建網易新聞品牌區隔度的重要元素。輕鬆一刻、人間、浪潮、沸點等網易原創工作室，不時推出高品質的內容，同時也豐富了內容的表現形態。
除了網易新聞自己生產的原創興趣內容外，也能看到很多內容創作者生產的優質興趣內容。比如，《漫威粉》在網易新聞上的訂閱閱讀，創下這個領域的最高記錄。在網易新聞平臺上，有很多類似這樣的垂直、小眾但非常優質的興趣內容。
擴展內容邊界
為了更好地擴展內容邊界，更好滿足使用者興趣，網易宣佈拿出10億元內容消費升級的生態基金，和全國優秀內容生產者一起，為使用者提供更多優質內容。“除了優質的內容、好玩的跟貼之外，除了詩和遠方之外，還需要來點實際的，”楊彬彬說，“網易願意和合作夥伴、內容創作者及同行一起，做更多行銷、更多推廣、更多IP孵化，希望更多有態度的內容創作者、合作夥伴加入進來。”
4月27日，網易以“內容消費升級新機遇”為主題，舉行了網易新聞品牌專場，與來自內容行業的專家及業界代表，探討了內容消費升級。會上，網易傳媒宣佈成立“內容消費升級研究院”，除了發佈行業標準，輸出權威洞察報告及投資扶持等規劃，還會説明內容創業者，更好地適應內容消費升級的大環境。具體而言，網易將推出從平臺資源到專業輔導、聯合推廣、商業變現乃至創業空間等的一系列內容生態扶持舉措，與廣大內容生產者共同打造內容消費升級的態度夢工廠。
“消費升級背景下內容行銷與變現的多種姿勢”主題圓桌會議
網易傳媒通過“合夥平臺”，開創一個全新的生產模式——從我創造到我們創造，網聚更多更好的內容。“過去，作為用戶端資訊平臺，更多依靠自己以及少量合作夥伴生產內容。現在，整個內容生產方式已經發生巨變，越來越多對內容有熱情的生產者，加入到內容創業大軍。”楊彬彬表示，網易希望打造一個更加開放、透明及友好的內容平臺，希望有更多合作者，一起打造生活場景的升級，用工匠精神推動內容消費升級。文/徐上峰
當個性化分發成為標配時，如何讓使用者看到好的內容？過於依賴機器推薦，勢必會導致內容失控，也會誘使生產大量垃圾內容。那麼，網易怎麼定義好內容？好內容首先要有嚴選的內容源，在興趣推薦基礎上，網易新聞建立起了非常嚴格的內容池，希望從源頭給內容的品質把關。同時，通過精細化的品控和分發流程，把優質內容分發給使用者。
正是基於對用戶的洞察，加上網易的態度，網易新聞走出了一條不同的路徑。這是一個既有深度，又不失趣味的內容平臺，並保持了內容的多樣性，在內容同質化時代，確保了與同行的差異化區隔。網易新聞的獨家報導，能體現媒體價值及態度，廣受好評。陳游標一直以慈善家示人，背後有很多不能說的秘密。去年，網易獨家報導陳游標切胃風波，打破了他的神話，全網獲得2000多萬的閱讀。前段時間，網易新聞推出500多名中國醫生論文造假事件，同樣引起巨大反響及爭議。
網易以做產品的方式做內容，打造了很多精品。網易新聞有很多知識性內容，網易公開課讓那知識無國界，加速資訊流動，惠及每個線民，這個免費課程平臺，贏得了非常好的口碑。鋼琴大師郎朗很快會在網易公開課開設鋼琴課程。此外，網易新聞還有很多垂直品類，涉及歷史、科學等，網易新聞是全國唯一有專門科學報導團隊的門戶。優質的原生內容，是構建網易新聞品牌區隔度的重要元素。輕鬆一刻、人間、浪潮、沸點等網易原創工作室，不時推出高品質的內容，同時也豐富了內容的表現形態。
除了網易新聞自己生產的原創興趣內容外，也能看到很多內容創作者生產的優質興趣內容。比如，《漫威粉》在網易新聞上的訂閱閱讀，創下這個領域的最高記錄。在網易新聞平臺上，有很多類似這樣的垂直、小眾但非常優質的興趣內容。
擴展內容邊界
為了更好地擴展內容邊界，更好滿足使用者興趣，網易宣佈拿出10億元內容消費升級的生態基金，和全國優秀內容生產者一起，為使用者提供更多優質內容。“除了優質的內容、好玩的跟貼之外，除了詩和遠方之外，還需要來點實際的，”楊彬彬說，“網易願意和合作夥伴、內容創作者及同行一起，做更多行銷、更多推廣、更多IP孵化，希望更多有態度的內容創作者、合作夥伴加入進來。”
4月27日，網易以“內容消費升級新機遇”為主題，舉行了網易新聞品牌專場，與來自內容行業的專家及業界代表，探討了內容消費升級。會上，網易傳媒宣佈成立“內容消費升級研究院”，除了發佈行業標準，輸出權威洞察報告及投資扶持等規劃，還會説明內容創業者，更好地適應內容消費升級的大環境。具體而言，網易將推出從平臺資源到專業輔導、聯合推廣、商業變現乃至創業空間等的一系列內容生態扶持舉措，與廣大內容生產者共同打造內容消費升級的態度夢工廠。
“消費升級背景下內容行銷與變現的多種姿勢”主題圓桌會議
網易傳媒通過“合夥平臺”，開創一個全新的生產模式——從我創造到我們創造，網聚更多更好的內容。“過去，作為用戶端資訊平臺，更多依靠自己以及少量合作夥伴生產內容。現在，整個內容生產方式已經發生巨變，越來越多對內容有熱情的生產者，加入到內容創業大軍。”楊彬彬表示，網易希望打造一個更加開放、透明及友好的內容平臺，希望有更多合作者，一起打造生活場景的升級，用工匠精神推動內容消費升級。文/徐上峰