從春節後去過日本的遊客們，
大都都會在便利店裡看到上圖的這一款可口可樂。
再來一張明顯對比圖。
這不就是拉裡伯德和喬丹嘛！太分明了！
今年是可口可樂公司在日本開始銷售以來的60周年， 同全世界， 可口可樂推出了許許多多的口味和包裝。
而今年3月底推出的這一款，
卻是可樂公司以往從未有過，
也是媒體從未想過會和可樂沾邊的產品。
那就是【特定保健用品】，
來看一看白瓶可樂的標籤吧。
可以看出，
它有兩大特色
1 零糖分 零熱量
2 含有【難消化性デキストリン】
第一點和我們現在可以在市場看到的【零度】是一樣的。
而第二點又是什麼呢？
它其實就是【難消化性食用糊精】， 它又被稱為抗性糊精,是由澱粉加工而成的一種低熱量葡聚糖,屬於膳食纖維的一種。 膳食纖維是人類飲食中重要的營養成分,被認為是糖、蛋白質、脂肪、維他命、礦物質之外的“第六營養成分”,具有改善人體腸胃功能、調節血糖和脂肪代謝、降低血清膽固醇、促進礦物質吸收。
在中國，2012年被衛生部批准為普通食品。
餐後一瓶這個，能夠吸收多餘脂肪！既能爽一下，打個充滿碳酸的飽嗝，還能調理身體內環境！
作為【特定保健用品】上市的這一款可樂上可以看出，碳酸巨頭的可口可樂公司也開始進行了轉變。因為這已經不是一個消費的時代，而是一個消費+健康的時代。一味的打著消費的旗號，取悅大眾的產品，終究還是無法持續發展。
現在的消費集中群體是90後和00後，這是怎麼一個群體呢？比70、80後更加容易被市場左右，但是卻更加沒有品牌忠誠度，可以說是“三分鐘熱度”的一個群體。
一味地去迎合他們的口味將是滑鐵盧的前戲，花花綠綠的雞尾酒【銳澳】就是前車之鑒。
抓住【健康飲食】的可口可樂，已經拋開了幫助他完成高速成長的消費時代的慣性思維，其他的品牌呢？
Eat Well，Live Well
膳食纖維是人類飲食中重要的營養成分,被認為是糖、蛋白質、脂肪、維他命、礦物質之外的“第六營養成分”,具有改善人體腸胃功能、調節血糖和脂肪代謝、降低血清膽固醇、促進礦物質吸收。在中國，2012年被衛生部批准為普通食品。
餐後一瓶這個，能夠吸收多餘脂肪！既能爽一下，打個充滿碳酸的飽嗝，還能調理身體內環境！
作為【特定保健用品】上市的這一款可樂上可以看出，碳酸巨頭的可口可樂公司也開始進行了轉變。因為這已經不是一個消費的時代，而是一個消費+健康的時代。一味的打著消費的旗號，取悅大眾的產品，終究還是無法持續發展。
現在的消費集中群體是90後和00後，這是怎麼一個群體呢？比70、80後更加容易被市場左右，但是卻更加沒有品牌忠誠度，可以說是“三分鐘熱度”的一個群體。
一味地去迎合他們的口味將是滑鐵盧的前戲，花花綠綠的雞尾酒【銳澳】就是前車之鑒。
抓住【健康飲食】的可口可樂，已經拋開了幫助他完成高速成長的消費時代的慣性思維，其他的品牌呢？
Eat Well，Live Well