根據調查公司eMarketer的最新預測， 得益于穀歌在搜索廣告上的強勢， 以及Facebook在展示和移動廣告上的市場增長， 美國今年的數字廣告市場將增長16%， 達到830億美元。
穀歌今年的數字廣告收入預計將增長15%， 而Facebook將增長32%， 都超出了預期。
儘管穀歌仍然是行業老大， 但Facebook正在快速縮小差距。 隨著整個數字廣告行業的發展， 穀歌在美國市場的份額在2017年會略微下降至40.7%， Facebook將會提升至19.7%。
Facebook的優勢在於展示廣告， 並且打敗了穀歌、Twitter和雅虎。 今年， 這家互聯網巨頭將會在美國把展示廣告的業務提升至163.3億美元， 突破39%的市場份額。 Instagram則是Facebook移動廣告增長的一大助力，
eMarketer分析認為， 廣告客戶對Facebook使用者參與度增長很感興趣， 因為它推廣了新形式的視頻內容， 鼓勵使用者在Facebook上花費更多時間。
“Facebook上的用戶越來越多地被平臺上的視頻吸引， 不僅是在Facebook上， 還有Instagram。 ”分析師Monica Peart在報告中寫道， “視頻， 包括直播和錄製內容， 是不斷增長的用戶參與度和廣告商熱情的主要驅動力。 ”
然而另一個社交領域玩家Twitter的日子並沒有那麼好過——它的展示廣告收入增長停滯不前， 今年還會下降4.7%。
不過另一顆升起的新星Snapchat正準備迎來“爆炸式的增長”， 儘管它只佔據整個數字廣告市場的一小部分。 在它的母公司Snap Inc.上市之後， Snapchat今年的廣告收入可能會增加158%， 達到7.7億美元，
在搜索廣告領域， 穀歌的地位仍然無人能撼動。 今年這家公司在美國的搜索廣告收入將增長16%， 達到285.5億美元， 佔據78%， 並且不斷蠶食雅虎的必應的市場。
報告分析認為， 穀歌之所以在搜索領域， 特別的移動搜索領域的主導地位， 主要是來自消費者在智慧手機上查找一切資訊的趨勢。