過去十幾年， 電視行業快速經歷多次變革。 從CRT顯像管電視瘦身、等離子電視曇花一現到LCD液晶電視橫空出世， 快速搶佔市場， 再到如今新一代顯示技術兩強爭霸， 電視行業發展可謂歷經滄桑。 這過程中， 電視企業“你方唱罷我登場”， 流轉更替加速著電視產業的風雲變幻。
行業高端化風向已定
《2016年中國彩電行業市場總結及趨勢預測報告》顯示， 2016年全年中國彩電零售量規模為5089萬台， 同比增長7.8%；零售額規模為1560億元， 同比下降1.8%。 去年行業首次突破5千萬大關， 中國彩電市場的規模“天花板”將逐漸被打開。
邁入2017年， 分水嶺將成為未來電視市場的關鍵字， 變革將逐步從淺水區向深水區過渡。 奧維雲網（AVC）副總裁董敏預測， 受新品牌、新技術湧現刺激， 2017年預計將進一步擴大至5301萬台。 隨著經濟的迅速發展， 國民消費水準節節攀升。 目前， 我國已經進入消費需求持續增長、消費結構加快升級、消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段。
電視領域， 伴隨供給側改革的進一步深入， 彩電行業的價格競爭模式將轉向產品競爭模式。 特別是大屏、高端電視成為市場寵兒， 備受業界與消費者青睞。 奧維雲網(AVC)2016年資料顯示， 6000元以上高端彩電零售滲透率為6.9%， 中產階級願意為電視支付的最高費用集中在5000~9000元。 以大尺寸為例， 大螢幕彩電已經成為當前市場消費的主流趨勢， 55寸及以上產品的零售量已占到市場總量的31.8%。
近些年， 中國彩電市場持續保持著平穩增長態勢， 但“以價格拼銷量”、“增產不增收”卻成為彩電行業的常態，
電視技術爭霸賽正式開幕
在全球電視顯示技術的反覆運算及中國彩電消費升級的聯合驅動下， 中國彩電行業高端化發展逐步向更具內涵的“技術較量”邁進， 8K、HDR、量子點、鐳射顯示、OLED， 諸多耳熟能詳的電視技術衝擊著大眾眼球。
目前， 市場中的畫質技術熱點是UHD(高清晰度)、HDR(高動態範圍)、HCG(高色域)，
此外， 時下市場中的顯示技術熱點主要是OLED與量子點， 關於二者誰是下一代顯示技術的討論也從未間斷。 特別強調， 從今年中國彩電市場態勢來看， OLED電視將得到全面爆發。 伴隨著OLED電視面板量產良品率的穩步提升， 直接影響就是彩電價格更加親民， 這就為更多中外彩電製造企業聚焦OLED電視提供了前提條件， 畢竟OLED電視在視覺效果上確實具有其它顯示技術所無法比擬的優勢，
長久以來， 彩電技術更迭都是電視企業、行業發展的超強驅動力。 在競爭激烈的彩電市場中， 互聯網電視品牌的先後崛起打破了彩電市場的原有格局。 如果說互聯網電視崛起是低價行銷策略的功勞， 那麼傳統電視廠商的生與死則更多依靠核心顯示技術， 畢竟彩電行業在重回畫質之後， 擁有核心技術才能引導行業未來發展， 電視技術爭霸賽或將在今年正式開幕。
彩企如何應戰新競勢？
行業內一直在講創新電視產品已進入瓶頸， 而就在剛結束的上海AWE展會上仍不乏湧現觸動人心的佳作， 康佳雙面OLED電視與8K電視；三星2017年全新的光質QLED電視；夏普85英寸8K電視；LG 2.57毫米超薄機身OLED新品；海信自主研發的75英寸天璣系列ULED超畫質電視……這都源自電視技術的創新。
電視技術爭霸賽正在開啟，創新技術成為彩企應戰新競爭形勢的籌碼之一。特別強調的是，作為中國平板顯示行業元老級企業之一，康佳在自主創新之路上加速前進。今年AWE上，康佳發佈多款OLED電視新品並展示雙面OLED電視、8K電視等多款新品。可以看出，康佳將重注押在了OLED上，而其展出的兩款量產OLED電視也顯示了康佳在OLED技術方面的雄厚實力。
據悉，康佳在OLED研發技術上，已有多年的經驗積累。早在2013年，康佳就推出了國內第一款曲面OLED電視，打下新歷史紀錄。當下康佳不僅是OLED技術推廣和應用的主力軍，還助推了OLED技術的初步成熟，如康佳通過自主研發的圖元漂移和靜態補償演算法，避免畫面出現殘影問題。現今康佳更在OLED電視領域加速深耕。據瞭解，主流面板商LGD在國內市場只有不到二十萬的供給，基本都被康佳和創維兩家分掉，長虹佔據一部分，這足以顯示出康佳在OLED電視領域的立場與實力。眾所周知，近兩年康佳董事會經歷巨大變革，對這家大型企業產生影響。不過，今年康佳一鼓作氣，通過創新科技與產品重新進攻市場的決心突顯。
康佳多媒體事業部總經理呂劍認為，OLED已經被康佳公認為未來發展趨勢。OLED螢幕可以做到極致薄，形態也可以呈現出多種，比如凹進或突出的、可以折彎的，能夠給人帶來未來電視的感覺。目前康佳也將OLED電視產品定位到了旗艦產品之上。
鎖定技術創新是拼殺市場的一方面，深層次迎合使用者消費需求又是電視企業制勝的另一方面。近年來中國經濟進入新常態，消費已經成為拉動經濟增長的主動力，而消費本身也在發生變化。當前80後”“90後”已經成為消費主體，他們對品質生活更為追求，高度滿足這部分消費人群的產品需求或將在未來市場競爭中迎來上升契機。
電視領域中，傳統品牌康佳重新審視市場，開始瞄準年輕消費群，通過一系列符合年輕人的行銷行動來與之互動。日前，康佳與江蘇蘇寧足球俱樂部簽訂贊助協議，成為隊員球服胸前廣告贊助商，在今年將會以其官方頂級贊助商的身份出現在中超賽場。上海AWE上，康佳還正式宣佈成立自己的足球球迷協會，並且將在全年開展數項與足球有關的活動，足球行銷正對年輕人胃口。
康佳集團多媒體事業部總經理呂劍對此表示，目前家電行業主要的消費群體多集中在年輕人，想要打動這群消費者，需要企業在產品、行銷等方面不斷推陳出新。此次“球迷會”成立，康佳也是在洞察用戶需求基礎上，與更多年輕人玩在一起，讓康佳的品牌理念深入融合進年輕人的心坎裡，讓年輕消費者感受康佳的活力。
中產階級在中國消費者群體中的崛起，意味著在彩電市場中的極致產品需求更加旺盛，高端彩電已經成為重要的消費趨勢。創新科技為高端彩電提供了基礎，更成為各彩電企業市場角逐的尖端利器。可以預見，滿足年輕用戶需求，研發創新電視技術將助力企業在未來市場占得高地！
康佳雙面OLED電視與8K電視；三星2017年全新的光質QLED電視；夏普85英寸8K電視；LG 2.57毫米超薄機身OLED新品；海信自主研發的75英寸天璣系列ULED超畫質電視……這都源自電視技術的創新。電視技術爭霸賽正在開啟，創新技術成為彩企應戰新競爭形勢的籌碼之一。特別強調的是，作為中國平板顯示行業元老級企業之一，康佳在自主創新之路上加速前進。今年AWE上，康佳發佈多款OLED電視新品並展示雙面OLED電視、8K電視等多款新品。可以看出，康佳將重注押在了OLED上，而其展出的兩款量產OLED電視也顯示了康佳在OLED技術方面的雄厚實力。
據悉，康佳在OLED研發技術上，已有多年的經驗積累。早在2013年，康佳就推出了國內第一款曲面OLED電視，打下新歷史紀錄。當下康佳不僅是OLED技術推廣和應用的主力軍，還助推了OLED技術的初步成熟，如康佳通過自主研發的圖元漂移和靜態補償演算法，避免畫面出現殘影問題。現今康佳更在OLED電視領域加速深耕。據瞭解，主流面板商LGD在國內市場只有不到二十萬的供給，基本都被康佳和創維兩家分掉，長虹佔據一部分，這足以顯示出康佳在OLED電視領域的立場與實力。眾所周知，近兩年康佳董事會經歷巨大變革，對這家大型企業產生影響。不過，今年康佳一鼓作氣，通過創新科技與產品重新進攻市場的決心突顯。
康佳多媒體事業部總經理呂劍認為，OLED已經被康佳公認為未來發展趨勢。OLED螢幕可以做到極致薄，形態也可以呈現出多種，比如凹進或突出的、可以折彎的，能夠給人帶來未來電視的感覺。目前康佳也將OLED電視產品定位到了旗艦產品之上。
鎖定技術創新是拼殺市場的一方面，深層次迎合使用者消費需求又是電視企業制勝的另一方面。近年來中國經濟進入新常態，消費已經成為拉動經濟增長的主動力，而消費本身也在發生變化。當前80後”“90後”已經成為消費主體，他們對品質生活更為追求，高度滿足這部分消費人群的產品需求或將在未來市場競爭中迎來上升契機。
電視領域中，傳統品牌康佳重新審視市場，開始瞄準年輕消費群，通過一系列符合年輕人的行銷行動來與之互動。日前，康佳與江蘇蘇寧足球俱樂部簽訂贊助協議，成為隊員球服胸前廣告贊助商，在今年將會以其官方頂級贊助商的身份出現在中超賽場。上海AWE上，康佳還正式宣佈成立自己的足球球迷協會，並且將在全年開展數項與足球有關的活動，足球行銷正對年輕人胃口。
康佳集團多媒體事業部總經理呂劍對此表示，目前家電行業主要的消費群體多集中在年輕人，想要打動這群消費者，需要企業在產品、行銷等方面不斷推陳出新。此次“球迷會”成立，康佳也是在洞察用戶需求基礎上，與更多年輕人玩在一起，讓康佳的品牌理念深入融合進年輕人的心坎裡，讓年輕消費者感受康佳的活力。
中產階級在中國消費者群體中的崛起，意味著在彩電市場中的極致產品需求更加旺盛，高端彩電已經成為重要的消費趨勢。創新科技為高端彩電提供了基礎，更成為各彩電企業市場角逐的尖端利器。可以預見，滿足年輕用戶需求，研發創新電視技術將助力企業在未來市場占得高地！