移動互聯網發展初期, 協力廠商應用商店的發展勢頭非常迅猛, 除了第一梯隊的百度手機助手、豌豆莢、應用寶、360手機助手外, 像安智市場、木螞蟻市場、機鋒市場、卓易市場等應用商店也層出不窮, 甚至應用商店一度被冠上“移動互聯網入口”的厚望, 百度後來更是砸下了19億美金來追這塊市場。
不僅手機廠商與協力廠商應用商店直接的競爭激烈, 百度手機助手、豌豆莢、應用寶、360手機助手們的競爭也非常激烈。
就在豌豆莢和百度手機助手競爭激烈的時候, 轉捩點出現了, 2016年7月5日, 阿裡宣佈正式收購豌豆莢, 豌豆莢被收購後, 王俊煜等創始團隊出走, 豌豆莢團隊則進入阿裡巴巴文化娛樂集團新移動事業群。 並購後的豌豆莢就少了些許硬氣。
從整個協力廠商應用市場來看, 第一種因素的可能性居多。 儘管百度手機助手、豌豆莢、應用寶、360手機助手們都有各自的母公司, 但是都分屬不同的產品線, 其他產品線的產品如果想要用應用市場的資源, 就必須按照市場規則來, 該給錢的給錢, 給交換資源的交換資源, 基本上沒有過多的傾斜。
有個有意思的現象是, 在應用商店裡友商只要願意給錢, 是可以對對方母公司的產品進行競爭的, 有次百度糯米做活動, 百度手機助手、應用寶、360手機助手等都一同推了百度糯米的專題,
協力廠商應用市場的規則是, 只要有人願意投廣告給錢即可, 至於是否與母公司的產品有競爭關係, 這個無傷大雅, 一切以賺錢為目的。 所以, 豌豆莢之所以願意對百度系應用解封, 很有可能是廣告起到了主導權, 在豌豆莢的精品團購推薦榜上, 百度糯米排名是第一名, 而且, 百度糯米的新版本還有517活動的推廣。 豌豆莢與百度系的相愛相殺, 也是蠻有意思的。
現在的協力廠商應用商店話語權沒有移動互聯網初期那麼強悍了, 儘管百度手機助手、豌豆莢、應用寶、360手機助手、vivo應用市場、華為應用市場、小米應用商店們的應用分發量越來越大,
去中心化的移動互聯網現狀裡, 是沒有唯一入口的, 協力廠商應用商店的入口夢要徹底破滅了。 這裡面有五個主要原因:
二是沒有內容做後盾。 當年的搜尋引擎之所以能成為互聯網的入口, 是因為其能夠將海量的內容包容進去, 並釋放出來, 而協力廠商應用商店只能將應用包容進去, 沒有龐大的內容做後盾。 豌豆莢最早探索過應用內分發的路子, 最後失敗了, 應用寶同樣也試過, 也沒戲。 內容的割據, 以及必須用APP跳轉的形式, 讓應用商店根本無法將龐大的內容包容進去, 沒有內容, 只是APP的前置,如何算得上入口。
三是增值功能太弱。在應用內搜索、LBS分發的道路探索失敗後,協力廠商應用商店又有點回歸到工具型產品的趨勢,即單純的為用戶提供應用分發,其他比如社交等增值功能都一步步被砍掉了,協力廠商應用商店再也不講多餘的故事了,反正就是說自己的分發能力強,可是,光是工具,如何能作為入口呢。
四是長尾分發能力不足。說協力廠商應用市場的長尾分發能力不足,可能它們會有點兒生氣,但事實就是如此。應用寶在2016年11月份公佈的資料顯示,收納的應用數達到350萬,豌豆莢在2016年10月份公佈的資料顯示,豌豆莢收錄的應用達260萬個(豌豆莢官網目前公佈的收錄數是200萬)。
乍一看起來,應用寶、豌豆莢收錄的應用數非常多。但資料顯示,截止到2016年10月,中國市場的移動應用累計數超過887萬款,也就是說,還有很多應用未被收錄,有可能是因為開發者沒有上傳到應用寶、豌豆莢等進行審核,還有可能是應用太過於垃圾,還未到上線應用商店的地步。
在這幾百萬的應用裡,大部分的流量,仍舊被大量頭部應用佔據,而長尾部分要想突出,就得“燒錢”,否則,在應用商店這裡是行不通的,在自然狀態下,長尾部分的應用,很難有出頭之日。在搜尋引擎的世界裡,頭部流量固然多,但中尾部的流量得到了很好的分發。
入口夢沒了,是不是就意味著協力廠商應用商店要“日薄西山”了呢?顯然不是。對於協力廠商應用商店來說,現在的機會還是很好的。截止到2016年10月,中國市場的移動應用達887萬款,而同期的網站數量才472萬,也就是說,APP的數量要比網站要多的多。
最重要的則是遊戲。TalkingData公佈的《2016年移動遊戲行業報告》顯示,2016年中國移動遊戲行業收入規模達到661.7億元,比2015年增長34%。來自移動遊戲市場的需求,讓各大協力廠商應用商店賺翻了。百度手機助手、豌豆莢、應用寶、PP助手、OPPO應用市場、vivo應用市場都在底部的巡覽列開設了遊戲頻道,而其他應用商店雖然沒有開設遊戲頻道,但各大首頁醒目位置、banner位置,都是遊戲廣告,遊戲廠商們的土豪玩法,是應用商店的吸金利器。
為何遊戲廠商們對協力廠商應用商店的需求這麼渴望呢,這是因為對於遊戲廠商來說,協力廠商應用商店的效果快,在應用商店裡投入的這點廣告費,換回來的很有可能是一座金礦,遊戲廠商並不怕砸錢,能有好的砸錢地兒,總比沒地方砸錢要好,大投入才有大回報。
再回想下當年百度19億美金收91,我覺得還是值得的,百度旗下100多款移動應用,很多都是靠百度手機助手才有了不錯的成績,百度手機助手能夠跟應用寶不相上下成為應用分發市場的雙雄,也是有了91的功勞的。只是我不明白的是,百度手機助手為何還不肯解封豌豆莢,同為阿裡旗下應用分發的PP助手都沒被“封殺”。都兩年多了,好狠……
只是APP的前置,如何算得上入口。三是增值功能太弱。在應用內搜索、LBS分發的道路探索失敗後,協力廠商應用商店又有點回歸到工具型產品的趨勢,即單純的為用戶提供應用分發,其他比如社交等增值功能都一步步被砍掉了,協力廠商應用商店再也不講多餘的故事了,反正就是說自己的分發能力強,可是,光是工具,如何能作為入口呢。
四是長尾分發能力不足。說協力廠商應用市場的長尾分發能力不足,可能它們會有點兒生氣,但事實就是如此。應用寶在2016年11月份公佈的資料顯示,收納的應用數達到350萬,豌豆莢在2016年10月份公佈的資料顯示,豌豆莢收錄的應用達260萬個(豌豆莢官網目前公佈的收錄數是200萬)。
乍一看起來,應用寶、豌豆莢收錄的應用數非常多。但資料顯示,截止到2016年10月,中國市場的移動應用累計數超過887萬款,也就是說,還有很多應用未被收錄,有可能是因為開發者沒有上傳到應用寶、豌豆莢等進行審核,還有可能是應用太過於垃圾,還未到上線應用商店的地步。
在這幾百萬的應用裡,大部分的流量,仍舊被大量頭部應用佔據,而長尾部分要想突出,就得“燒錢”,否則,在應用商店這裡是行不通的,在自然狀態下,長尾部分的應用,很難有出頭之日。在搜尋引擎的世界裡,頭部流量固然多,但中尾部的流量得到了很好的分發。
入口夢沒了,是不是就意味著協力廠商應用商店要“日薄西山”了呢?顯然不是。對於協力廠商應用商店來說,現在的機會還是很好的。截止到2016年10月,中國市場的移動應用達887萬款,而同期的網站數量才472萬,也就是說,APP的數量要比網站要多的多。
最重要的則是遊戲。TalkingData公佈的《2016年移動遊戲行業報告》顯示,2016年中國移動遊戲行業收入規模達到661.7億元,比2015年增長34%。來自移動遊戲市場的需求,讓各大協力廠商應用商店賺翻了。百度手機助手、豌豆莢、應用寶、PP助手、OPPO應用市場、vivo應用市場都在底部的巡覽列開設了遊戲頻道,而其他應用商店雖然沒有開設遊戲頻道,但各大首頁醒目位置、banner位置,都是遊戲廣告,遊戲廠商們的土豪玩法,是應用商店的吸金利器。
為何遊戲廠商們對協力廠商應用商店的需求這麼渴望呢,這是因為對於遊戲廠商來說,協力廠商應用商店的效果快,在應用商店裡投入的這點廣告費,換回來的很有可能是一座金礦,遊戲廠商並不怕砸錢,能有好的砸錢地兒,總比沒地方砸錢要好,大投入才有大回報。
再回想下當年百度19億美金收91,我覺得還是值得的,百度旗下100多款移動應用,很多都是靠百度手機助手才有了不錯的成績,百度手機助手能夠跟應用寶不相上下成為應用分發市場的雙雄,也是有了91的功勞的。只是我不明白的是,百度手機助手為何還不肯解封豌豆莢,同為阿裡旗下應用分發的PP助手都沒被“封殺”。都兩年多了,好狠……