現如今是品牌時代， 不管是品牌消費趨勢， 還是國務院出臺的《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》， 都意味著品牌的作用和價值。
品牌名稱， 作為品牌的一種標誌、一種代名詞、一個認知符號， 它並不是一個名稱那麼簡單。 隨著市場化運作， 這個名稱就算不能帶動實際效益， 終究也能提高曝光度， 培養潛在消費群體。
一般情況下企業及品牌很少會考慮進行更名。 那為什麼會有那麼多的品牌進行更名呢？今天姑且不表那些因為老品牌經營不善而產生的更名再戰， 只看一般品牌更名主要因素有哪些。
前期考慮不夠全面
很多企業及品牌命名並不是出自於專業的命名團隊， 而自己進行命名時， 難免考慮不周全， 從而在使用過程中發現不足， 不得不更名。
著名汽車品牌“寶馬”就曾經歷過品牌更名。 “寶馬”早期品牌譯名“巴依爾， 只追尋了從外國品牌名直接音譯， 而沒有考慮到消費者對汽車行業認知屬性， 無法讓人聯想到汽車。
商標保護引發更名
如果說“美國加州牛肉麵大王”更名“李先生”是因為忽略了商標註冊保護， 那麼聯想英文品牌名從“legend”到“lenovo”則是充分考慮了商標註冊的重要性。
2001年， 聯想計畫走向國際化發展道路， 發現“Legend”這個名字在歐洲幾乎所有國家都被註冊了， 註冊範圍涵蓋電腦、食品、汽車等各個領域。 於是聯想將英文品牌名更名為“Lenovo”。 Lenovo是個合成詞， 其中le來源於舊品牌名legend（傳奇）， novo變形於拉丁語nova（新的）， 預示著聯想從傳奇到創新的改變。
產生歧義引發不好聯想
有的品牌名在使用過程中會發現會引發不好的聯想。
就如“金利來”曾經的品牌名是“金獅”，
這也是先知命名實驗室充分考慮方言測試的重要原因。
品牌升級
有些更名則是為了品牌升級， 為了更長遠的發展做規劃。
當年LEXUS， 放棄經營多年， 且口碑不錯的中文品牌譯名“淩志”更名為“雷克薩斯”成為一時話題。
對於為什麼更名坊間眾說紛紜， 但其官方對外宣佈則表示：此舉是為了將LEXUS打造成像凱迪拉克那樣的國際知名品牌。
如果說“滴滴”從“嘀嘀”到“滴滴”是為了避免商標糾紛， 那麼從“滴滴打車”到“滴滴出行”則是為了更廣泛的市場需求。
借勢行銷
借助熱點進行借勢行銷是很多企業及品牌市場推廣的重要手段。
但把借勢行銷用到品牌更名的要屬立白集團了。
其旗下洗衣液品牌“去漬霸”作為第一季《爸爸去哪兒》的合作夥伴， 借助這親子真人秀的關注度， 利用其代言人黃磊作為《爸爸去哪兒》第二季的嘉賓及好爸爸形象定位，
去屬性化
這類更名從多到少， 變化不會大， 仍然可以延續原來品牌名的影響力， 只是讓消費者記憶起來更簡便。
如從“當當網”到“當當”， 從“獵聘網”到“獵聘”， 都是將屬性限制去掉。
無論出於什麼原因進行更名，企業及品牌名稱不易頻繁更改。
當消費者好不容易記憶你的品牌，這時再次更名無疑要重新做功夫。
當然，如果你有馬雲的魄力與投入那麼就另當別論了。
當初“阿裡旅行”更名為“去啊”引發了一場行銷大戰，“去啊”也順利進入大眾視野，而後，“阿裡旅行”再次更名為“飛豬”與阿裡巴巴的“天貓”、“菜鳥驛站”、“螞蟻金服”形成了動物系列，論命名選擇當服馬雲。
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