印度變現有多難？新聞分發平臺Dailyhunt經驗分享

竺道 zdreview.com

We Bridge China and India

探索|創新|共贏

dailyhunt變現總監Rajeev Dhal

全球數字行銷大會Ad:tech 今日在新德里開幕。昨天，印度版“今日頭條”Dailyhunt與中國企業Mobvista就印度市場廣告變現、大資料應用的觀點進行討論，

Dailyhunt獨家分享變現經驗：無擾使用者體驗、高互動性內容、深度資料分析、為開發者增值等。

印度市場的變現難題

據竺道此前報導，目前印度移動互聯網市場的日活用戶在1億人左右，印度線民將85%以上的時間都花費在APP使用上，包括即時通信和視頻應用。這看起來是個用戶基數巨大、變現潛力無限的市場，然而對於絕大多數印度消費來說， “免費的才是最好的”是個牢固的觀念。這導致印度市場的變現規模不如行業預期。

據Dailyhunt變現總監Rajeev Dhal介紹， Dailyhunt目前支援15種語言，月活達2900萬、日活達650萬，每日更新內容超10萬篇。從Dailyhunt的變現來看，除了通過版權合作售賣電子書，廣告變現是另一大收益來源。具體來說，是通過原生廣告來變現。 Rajeev表示，目前Mobvista的原生+視頻廣告聚合平臺Mintegral為Dailyhunt帶來的廣告效果轉化率達36%。

“我們對於廣告形態的理念是廣告即內容，所以我們選擇了原生廣告的道路，並從兩個方向進行優化：一個方向是讓廣告更融入，另外是讓廣告更好玩， ”Mobvista CPO方子愷表示， “本質其實是為用戶增加了選擇的權利。

用戶經過了選擇以後找到了他最喜歡的東西，廣告主的效果自然會好。廣告效果好，廣告主會提高價格，要買更多的量，這樣反過來推，開發者的收益會變高，這是整體的商業邏輯。 ”

Dailyhunt的變現解決方案

Dailyhunt與Mintegral合作，選擇了2種原生廣告形式進行流量變現——原生資訊流、原生應用牆。

經驗一：原生信息流。這些廣告與所在頁面的其他內容高度匹配，這樣可以保證用戶體驗不被打擾；在類型上，廣告經由資料和演算法篩選，確保出現在用戶面前的就是他們感興趣的，這是精准投放的價值所在，也是開發者獲得高eCPM的保證。

Dailyhunt的新聞資訊流當中也出現了品牌廣告

實現高精准度的匹配，得益于Mintegral的智慧動態交叉鎖定演算法在即時運作：即通過自匹配定制演算法精確每次廣告請求的資源篩選，提高eCPM預估精准度，讓最匹配的廣告內容出現在開發者APP中最恰當的位置。同時，還能實現對競品廣告的遮罩。

Mintegral的開發者介面功能

Mintegral是由Mobvista自主研發的一套變現工具，是集（原生、視頻）廣告資源聚合，運營控制台，智能廣告推薦，用戶端SDK等為一體的綜合性變現體系。目前已和Camera360、360 Security、茄子快傳（SHAREit）等多家出海企業合作。

截止目前，Mintegral的SDK日活已經突破3億，其中印度市場占了28.3％。

據瞭解，同樣的情況還發生在Camera360身上，從2015年7月始接入Mintegral，到2016年就收穫了1000%收益增長；茄子快傳SHAREit從去年1月開始接入，年底實現的收益增長率是600%。

Mobvista創始人兼CEO段威

“我們在思考，作為一家協力廠商服務公司，如何把自身的價值做到最大，”Mobvista創始人兼CEO段威在接受媒體訪問時曾表示，“我們不再只是一家廣告公司，更是一家提供開發者全棧服務的平臺性公司”。

而對於開發者而言一切都需要很簡單，用Dailyhunt Rajeev Dhal的話來說，就是“用Mintegral來解鎖APP的收益新增長點”。

編譯 |

責編 | 任雨微

排版 | 那日

2017中國新經濟出海峰會

暨第二屆中印互聯網對話大會即將開幕

近距離對話行業大咖感受出海熱，

活動開啟倒計時最後機會買票上車

點擊閱讀原文，馬上報名!

↓↓↓

同時，還能實現對競品廣告的遮罩。