“累了， 困了， 喝紅牛 ”， 這款消除疲勞的功能性飲料紅牛在中國幾乎沒有人不知道， 簡單明瞭的廣告語也深入人心。 自從1995年12月紅牛引入中國， 便迅速打開了中國市場， 至今， 逐步發展成為中國飲料行業的領軍品牌。
雖然現在你打開搜尋引擎紅牛創始人會出現許書標、嚴彬兩個名字， 但其實紅牛這個飲料真正的發明者和創始人是許書標。 許書標是泰國人， 出生于中國海南文昌， 兩歲的時候被親人帶去泰國去父親團聚。 小時候家裡很窮， 一家人靠養鴨和賣水果為生。
長大後， 許書標先後從事過公共汽車售票員、銷售員。 這些工作讓他逐漸積累了資金後人生經驗， 之後他用這筆錢創立了一家名為TC製藥廠的醫藥工廠， 也就是在這裡， 許書標的工廠研製出一款內含水、糖、咖啡因、纖維醇和維生素B等成分的“滋補性飲料”， 取名為“紅牛”， 這就是紅牛飲料的最初由來。
之後， 許書標的聰慧之處是當行業領跑者們將注意力放在曼谷的市場時， 紅牛卻走了一條“農村包圍城市”的路， 許書標將注意力更多的放在二三線城市， 前期免費將紅牛派發給倒班工人和卡車司機， 幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。 就這樣， 紅牛不僅打開了市場而且還穩固了市場。 紅牛投入市場不到一年的時間就已經成為泰國第二大熱賣的功能性飲料。 第二年， 紅牛就打敗了第一名力保健， 獨佔鰲頭。
紅牛推出市場後大受歡迎， 供不應求的同時讓許書標意識到紅牛走出泰國， 走向國際化的必要。 於是許書標把工廠辦到國外， 每天24小時流水性生產， 很快紅牛就覆蓋了東南亞和西歐、北歐各國市場。 許書標本人也成為了泰國不負眾望的“飲料大王”。
但這樣紅牛還沒有真正走向國際， 直到一個叫奧地利商人迪特裡希·馬特希茨的到來。
1995年，紅牛進入中國市場再次驗證了許書標不怕困難，不相信不可能的信念。那時的中國對泰國的瞭解都不多，一款來自泰國的功能性飲料自然沒有很高的銷量。但紅牛的聰慧之處就在於它以本土化的策略進入中國市場，通過廣泛的品牌暗示、大力的媒介推廣、強大的終端建設進行組合，沒想到這樣很快就在中國發展起來。
談到工作，許書標感到積極和主動，他確實喜歡工作，經常工作到半夜一兩點。而且在工作中他從來不抱怨，不相信有克服不了的困難。只要想辦法，去做，困難總會迎刃而解。
1995年，紅牛進入中國市場再次驗證了許書標不怕困難，不相信不可能的信念。那時的中國對泰國的瞭解都不多，一款來自泰國的功能性飲料自然沒有很高的銷量。但紅牛的聰慧之處就在於它以本土化的策略進入中國市場，通過廣泛的品牌暗示、大力的媒介推廣、強大的終端建設進行組合，沒想到這樣很快就在中國發展起來。
談到工作，許書標感到積極和主動，他確實喜歡工作，經常工作到半夜一兩點。而且在工作中他從來不抱怨，不相信有克服不了的困難。只要想辦法，去做，困難總會迎刃而解。