電視機觀看比例連續四年下滑， 智慧手機成短視頻觀看主流
上海2017年5月3日電 /美通社/ -- 埃森哲（紐交所代碼：ACN）最新全球調研顯示， 在過去一年中， 青睞通過電視機觀看節目的消費者減少了逾一半， 比例從52%銳減至23%。 在中國， 偏愛在電視上觀看節目的消費者已不足三成， 從42%下降至26%。
埃森哲的調研發現， 消費者越來越偏好使用智慧手機、筆記型電腦、臺式電腦等設備來觀看電視節目。 全球超過四成的消費者（42%）表示， 他們傾向於在筆記型電腦或臺式電腦上觀看電視節目， 高於去年調查的結果（32%）。 另外， 有13%的人喜歡在智慧手機上觀看電視節目，
埃森哲《全新視頻行業的制勝體驗》調研報告中提到， 在電視機上觀看節目的人數已連續四年呈現下滑趨勢。 在2014年的調研中， 尚有近三分之二（65%）的消費者傾向于在電視機上收看節目。 從具體國家看， 青睞電視機的用戶下降趨勢在印度尤為明顯， 比例從47%銳減至10%。 在美國， 這一比例由59%變為25%；在英國， 該比例由56%減少至25%。
埃森哲大中華區通信、媒體與高科技事業部總裁黃國斌表示：“傳統電視機作為一種資訊娛樂終端， 其霸主地位已經結束。 消費者越來越青睞通過數位設備來觀看節目。 消費者偏好快速改變的原因在於， 筆記型電腦、臺式電腦和智慧手機的使用更為方便，
另一方面， 智慧手機正漸漸成為消費者觀看短視頻的首選設備。 調研發現， 超過三分之一（41%）的消費者偏好通過手機觀看視頻， 較去年（28%）有了大幅上升。 相比之下， 願意在筆記型電腦和桌上型電腦上觀看視頻短片的消費者略有下降， 從去年的47%下降至44%， 選擇在電視機上觀看短片的降幅更為顯著， 由16%減少至5%。
埃森哲為媒體企業提供了如下建議， 以應對消費者收看習慣的轉變：
通過互聯網向消費者提供更個性化的跨屏視頻內容 借助更加細緻的消費者資料、分群和預測型分析工具，關於研究方法
2016年10至11月， 埃森哲面向26個國家的約2.6萬名消費者進行了線上調研， 這些國家包括：澳大利亞、巴西、加拿大、中國、捷克、法國、德國、匈牙利、印度、愛爾蘭、義大利、日本、墨西哥、荷蘭、波蘭、羅馬尼亞、沙特、新加坡、斯洛伐克、南非、西班牙、瑞典、土耳其、阿聯酋、英國和美國。 每個國家的樣本量代表其線民人數。 受訪者年齡在14到55歲之間。 通過調研和相關資料建模， 量化分析消費者對數位設備、內容與服務、購買模式、服務提供者偏好和信任度、以及未來互聯生活方式的看法。
關於埃森哲
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