4月份， 閱文旗下的QQ閱讀進行了一波密集的傳播路演。 去年QQ閱讀的主題是“越讀， 越明白自己”， 今年， 傳播的核心價值是——“閱讀自由主義”。
胡歌QQ閱讀海報
我們先來看看這一輪的傳播路徑：4月中旬， 胡歌海報上街， 覆蓋北上廣深地鐵， 14日
期間還有4月23日， 世界讀書日湖南衛視的“2017書香中國”晚會的獨家冠名。
諸多傳播妙筆中， 首先是胡歌與QQ閱讀的聯合。
2016年開始， 胡歌成為閱文集團代言人。 因為《琅琊榜》， 沉寂一段時間的胡歌又一次站在事業巔峰， 從《仙劍奇俠傳》到《神話》， 再到《琅琊榜》胡歌的影視之路與閱文旗下的類型小說貼切十分。 事實上， 《琅琊榜》便是源于閱文旗下的起點中文網。
80後的胡歌， 他的80後同齡人正是網路原創內容的主流讀者， 80後見證了網路原創內容從無到有， 並登堂入室， 不斷搬上影視劇中， 成為主流。
一個市場的崛起， 背後是一個群體的意識覺醒。
2016年， QQ閱讀的主題是， “越讀， 越明白自己”， 也正是這一年， 胡歌也“越明白自己”， 在事業巔峰“急流勇退”， 選擇暫別影視圈， 選擇去美國深造， 嗯， 去美國讀書——如此抉擇， 與QQ閱讀今年的主題， 也是耦合的——閱讀自由主義， 所謂自由主義， 就是“自由地讀書， 讀自由的書”。
從“越讀， 越懂自己”到“閱讀自由主義”， 傳播主題變化了， 這其中意味著什麼？
應該說， 2016年“越讀， 越明白自己”， 更多的是暖心， 引發讀者內心的溫情共鳴， 是對內的， 自省的。
2017年的“閱讀自由主義”， 不再是讀者的對內的， 自省的， 更多的是有對外的宣誓。 這一主題希望引發的是， 讀者的激情共鳴。
“閱讀自由主義”主題的出臺， 閱文內部也做了不少調研， 然後， “發現有很多年輕人在閱讀， 但是他們認為這是一件比較私人的事情，
胡歌QQ閱讀海報
QQ閱讀提出的“自由主義”， 其實有兩個層面：自由閱讀與閱讀自由。
自由閱讀， 一是擺脫時間、空間限制，
至於閱讀自由， 那就是——“網生代年輕人的閱讀， 更自由， 他們不希望被約束， 被定義， 被教育該讀這個， 不該讀哪個， 他們只希望為自己而讀， 讀自己喜歡的書”。 QQ閱讀也鼓勵年輕人， 自由地讀書， 讀自由的書。
從關注讀者的內心， 暖心的“越讀， 越明白自己”， 到激情式的“自由”呼喚， QQ閱讀的傳播主題， 短短一年時間， 有如此反差， 探究起來也是有趣的。 “閱讀自由主義”背後，
無論QQ閱讀， 抑或閱文集團， 不止要為作者的社會認同鼓與呼， 更有責任捍衛它們讀者的社會認同。
閱文集團市場領域有兩大核心campaign， 一個是“福布斯中國原創文學風雲榜”， 另一個則是QQ閱讀每年一度的推廣。 QQ閱讀的“閱讀自由主義”campaign， 多少讓人想起阿裡的“網商大會”， 不同的是， “網商大會”更多的是面向電商從業者， 教育市場的同時， 喚起從業者的自豪感， 閱文集團， 則需要雙管齊下， 既要面向作者， 又要面向讀者。
如果將閱文集團定義成互聯網+文學領域的阿裡巴巴， 那麼QQ閱讀呢？它應該是，移動閱讀的手機淘寶。
那麼QQ閱讀呢？它應該是，移動閱讀的手機淘寶。