依靠近20億次播放量， 魔力TV實現了在MCN榜上的蟬聯；6億播放的二更視頻重回原創榜首；一手video竟然壓過了央視新聞、人民日報、澎湃新聞等一眾王牌媒體， 成為風雲榜上的狀元……5月2日， 秒拍發佈2017年4月份系列榜單上， 呈現出一個極其強烈的內容創業趨勢——
一個月沒個億級的熱度， 都不好意思在榜單上去排隊。
文/張書樂
TMT行業觀察者、遊戲產業時評人， 人民網、人民郵電報專欄作者
熱度、畫風、話鋒……怎樣的內容最有眼球
縱觀風雲榜、美食榜、時尚榜、影響力榜、原創榜和MCN榜6大榜單， 有一個印象頗為強烈——熱點的力量總是那麼強大。
比如原創榜中， 新上榜名列第九的星探花花， 其成功上位的關鍵， 就是蹭了4月最熱的白百合事件。
但不能不說， 能夠從無數蹭白百合熱點的秒拍短視頻中脫穎而出， 必然有過人的撩撥能力。
就在該榜之上， 排名12位的視知TV才更能體現風向，
與之相類似的是在風雲榜上， 表面上是一手video這樣的自媒體蓋過了央視新聞、人民日報、澎湃新聞的風頭， 但其實， 該榜從去年9月推出之後， 長期以來都是被各大搞笑娛樂視頻博主所霸榜， 反而此刻這個榜單的生態開始顛覆， 越來越多資訊博主與媒體開始登榜。
這是這一屆受眾的審美趣味變化了嗎？答案是否定的。
或者是資訊和媒體進入了秒拍， 讓用戶有了更多的選擇？應該也不是這麼簡單。
可能的真相是， 過去資訊和媒體總是充當“搬運工”， 結果報紙、電視上那些高大上的內容， 登陸移動視頻後， 出現水土不服。 而現在呢？《超瘋狂 Zumba 燃脂舞！》、《什麼是閏年？清華學霸老師讓你真正弄明白！》……隨便選幾則5月3日晚間的秒拍視頻， 如果告訴你這是人民日報的秒拍， 你是否會有一種恍然大悟的感覺呢？
如果再加上一則“近日， 陝西西安一3歲男童外出時，
敢相信這竟然是央視新聞的秒拍嗎？或許， 這份酸爽會讓你從此更深愛短視頻版的新聞聯播。
接地氣、更有用， 已經成為這一屆秒拍的上榜主旋律。 時尚榜第四名蘑菇街就是一個典範， 實用的服飾穿搭及化妝小技巧俘獲了眾多迷妹， 結果這個老牌的時尚穿搭社區的視頻版， 就這樣輕鬆地第一次上榜就搶了個第4名的好位置。
搞笑領域競爭激烈， 時尚、美食、生活方式類內容極受歡迎……榜單上的各種勢力的變化， 帶來的是生態、規則和創業上的新導向。
生態＋規則， 短視頻創業的機會視窗在哪裡？
短視頻正在告別野蠻生長， 這是這一屆榜單所能帶來的核心風向。 而在此背後， 秒拍作為國內短視頻頭牌， 在背後的運作之力功不可沒。
從2015年開始， 短視頻迎來前所未有的爆發。 以秒拍為例，2016年初，秒拍上視頻日均播放量只有3.4億，到2016年末，就已經增長到20.4億次，到現在，秒拍的日播放量峰值已經達到30億。
而知識、資訊的崛起，絕不是簡單的配合內容付費的新風口成長。反之，秒拍開始結合自身的生態，給予內容創業者和短視頻創作者以引導。
秒拍自2016年6月起，每月初推出熱門原創短視頻UGC榜單；自9月起增加垂直榜單、風雲榜單和影響力榜單，2017年2月榜單新增MCN排行，秒拍系列榜單目前已是短視頻行業最具價值的量化參考標準之一。
2016年9月，短視頻行業生態締造中的重要一環——“秒拍創作者平臺”上線。在秒拍創作者平臺上，視頻創作者將可以一站式完成視頻上傳、視頻管理、視頻推廣、商業變現等多個流程。
2017年3月28日，一下科技（秒拍、一直播、小咖秀母公司）西南地區首個移動視頻創作基地落地成都，正式開啟移動視頻西部大開發的節奏……
2017年3月，秒拍又在系列月榜的基礎上適時推出了“金栗子”獎，以“標準好視頻”作為基準，以視頻創意、製作、表現力、影響力、商業價值等為核心考量標準，希望借此樹立行業新向標，打造短視頻行業的多維標準。
類似這樣的平臺引導，在秒拍身上比比皆是。為何如此多的動作？僅僅是用平臺的指揮棒，引導內容創業者更好的親近粉絲？
答案依然不是如此簡單。真正深層次的原因是秒拍所代表的短視頻領域正在變化，不僅僅是內容創作上發生了變化，而且這一屆粉絲也在變化。
這樣的粉絲和內容上的沉澱，讓秒拍上的短視頻必然發生質變，從野蠻生長的單一風格，或者說簡單的娛樂搞笑風格，向科普、資訊這樣更有內容深度和獲得感的角度深化。
“使用者在娛樂的同時也願意通過視頻去獲取知識。”這樣的言論，是許多短視頻創作者在2017年面對媒體訪談時，不斷被反復咀嚼的梗。而這也是整個短視頻風向變得更加細分和多元的關鍵所在。
榜單就是最直接的引導。秒拍榜單依靠純流量排名，排名資料結合前臺資料，直接反映的就是風向。而除了內容上的創業角度在變得更細膩外，榜單上大量的登榜和退榜的狀態，則在另一個層面說明：內容創業的機會視窗再一次打開。
從簡單粗放的奇葩短視頻，進入到垂直細分，再進入到內容沉澱，從2016年6月起推出的每月榜單組合在一起，就成為一個線條——一度霸榜、然後跌落、內容反覆運算、再次上榜。
這其實都是在說明，短視頻內容的快速反覆運算之中，頭部勢力並未固化，尤其是4月榜上，新上榜用戶將近一半，極能說明問題。而對於投資者來說，這也是一個機會視窗。
誰會成為下一個月度的億級爆款？不妨在推出自己的短視頻，或投資新生短視頻前，仔細研讀一番榜單。一萬個閱榜者眼中，就可以找到一萬個屬於自己角度的新切入點……
實戰網路行銷：網路推廣經典案例戰術解析（第2版） ￥51.3 購買
以秒拍為例，2016年初，秒拍上視頻日均播放量只有3.4億，到2016年末，就已經增長到20.4億次，到現在，秒拍的日播放量峰值已經達到30億。而知識、資訊的崛起，絕不是簡單的配合內容付費的新風口成長。反之，秒拍開始結合自身的生態，給予內容創業者和短視頻創作者以引導。
秒拍自2016年6月起，每月初推出熱門原創短視頻UGC榜單；自9月起增加垂直榜單、風雲榜單和影響力榜單，2017年2月榜單新增MCN排行，秒拍系列榜單目前已是短視頻行業最具價值的量化參考標準之一。
2016年9月，短視頻行業生態締造中的重要一環——“秒拍創作者平臺”上線。在秒拍創作者平臺上，視頻創作者將可以一站式完成視頻上傳、視頻管理、視頻推廣、商業變現等多個流程。
2017年3月28日，一下科技（秒拍、一直播、小咖秀母公司）西南地區首個移動視頻創作基地落地成都，正式開啟移動視頻西部大開發的節奏……
2017年3月，秒拍又在系列月榜的基礎上適時推出了“金栗子”獎，以“標準好視頻”作為基準，以視頻創意、製作、表現力、影響力、商業價值等為核心考量標準，希望借此樹立行業新向標，打造短視頻行業的多維標準。
類似這樣的平臺引導，在秒拍身上比比皆是。為何如此多的動作？僅僅是用平臺的指揮棒，引導內容創業者更好的親近粉絲？
答案依然不是如此簡單。真正深層次的原因是秒拍所代表的短視頻領域正在變化，不僅僅是內容創作上發生了變化，而且這一屆粉絲也在變化。
這樣的粉絲和內容上的沉澱，讓秒拍上的短視頻必然發生質變，從野蠻生長的單一風格，或者說簡單的娛樂搞笑風格，向科普、資訊這樣更有內容深度和獲得感的角度深化。
“使用者在娛樂的同時也願意通過視頻去獲取知識。”這樣的言論，是許多短視頻創作者在2017年面對媒體訪談時，不斷被反復咀嚼的梗。而這也是整個短視頻風向變得更加細分和多元的關鍵所在。
榜單就是最直接的引導。秒拍榜單依靠純流量排名，排名資料結合前臺資料，直接反映的就是風向。而除了內容上的創業角度在變得更細膩外，榜單上大量的登榜和退榜的狀態，則在另一個層面說明：內容創業的機會視窗再一次打開。
從簡單粗放的奇葩短視頻，進入到垂直細分，再進入到內容沉澱，從2016年6月起推出的每月榜單組合在一起，就成為一個線條——一度霸榜、然後跌落、內容反覆運算、再次上榜。
這其實都是在說明，短視頻內容的快速反覆運算之中，頭部勢力並未固化，尤其是4月榜上，新上榜用戶將近一半，極能說明問題。而對於投資者來說，這也是一個機會視窗。
誰會成為下一個月度的億級爆款？不妨在推出自己的短視頻，或投資新生短視頻前，仔細研讀一番榜單。一萬個閱榜者眼中，就可以找到一萬個屬於自己角度的新切入點……
實戰網路行銷：網路推廣經典案例戰術解析（第2版） ￥51.3 購買