週三， Fitbit發佈2017年第一季度財報， 營收2.99億美元， 同比去年的5.504億美元下滑45.7%。 一季度， Fitbit一共只賣出300萬台設備， 而2016年和2015年第一季度， Fitbit出貨量分別為480萬和390萬。 顯然， Fitbit正在迎來銷量下滑。
Fitbit賣不動的原因有兩點。
一個是廉價手環產品的競爭， 其中最具代表性的是中國華米科技的小米手環。 小米手環2代帶心率檢測版本只需要149元， 1代只需要79元， 而Fitbit幾乎都要100美元以上， 功能卻不會比小米手環更多。
在今天的春季新品溝通會上， 華米科技發佈了新的Amazfit米動健康手環， 同時宣佈， 迄今為止小米手環的出貨量已經突破3000萬隻， 成為僅次於Fitbit的第二大可穿戴設備廠商。
不過， 由於產品都很廉價， 小米手環銷售額距離Fitbit還有很大差距。 2016年， 華米科技的銷售額也突破15億元， 在小米生態鏈中排名第一。 但距離Fitbit同期的21.693億美元， 約合149.6億人民幣還有很大的差距。
第二個原因在於Apple Watch為代表的智慧手錶對Fitbit手環的替代性。 智慧手錶多一個用戶， 智慧手環就會少一個。 Fitbit在2016年推出的Alta時尚健身手環和Blaze健身智慧手錶。 不過這個產品並沒有像Fitbit手環那樣受到市場歡迎。
Apple Watch為代表的智能手錶， 本身也面臨著“雞肋”的問題。
對於個人消費者而言， 在可見的未來智慧手機的地位依然無法被取代。
可穿戴設備正在成為一個雞肋市場。 過去12個月裡Fitbit股價已經下跌67%， 另一個明星公司Pebble則已停止運營， 技術軟體等資產被轉給了Fitbit。 曾經Fitbit最大的挑戰者Jawbone在去年尋求賣身無果之後， 在今年初宣佈放棄可穿戴設備和智慧音箱等消費電子產品， 轉投企業醫療市場。
對於這個市場， 小米手環出品公司華米科技CEO黃汪曾這樣說過：
“運動手環品類， 殘酷洗牌的結果：我們和Fitbit勝出了。
華米科技CEO黃汪與演員高圓圓
現在看來， 這個預測正在成為現實。 不過， Fitbit CEO詹姆斯·派克（James Park）卻有信心重振雄風：“2017年仍然是過渡之年， 我們會繼續重組。 ”