許民彤
過去一年裡， “網紅”成了最風光的“全球範圍內獨一無二的新經濟物種”。 有統計顯示， “網紅”及其所代表的整體市場規模已經接近600億。 伴隨著“網紅經濟”， 出現的是大量的“網紅書”。
長得帥、減肥成功、草根逆襲、心靈雞湯語、一邊賣著面膜一邊寫著勵志書……像這兄弟倆這樣的成功例子， 滿足的仍是為這個社會所普遍關注的主要訴求， 因為大眾尤其是年輕人對這一切的渴求， 才有這樣的需求市場。
今天， 時代的思想氛圍和心態， 如果不夠堅定， 就會被裹挾在這樣的漩渦之中不能自拔， 甚至成為一場集體的狂歡，
“網紅”的產生， 是網路媒介環境下， 網路紅人、網路推手、傳統媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。 其實， 一本“網紅書”的推出， 仍然是“網紅”背後的這種產業鏈在起作用， 由“網紅”推手、“網紅”經紀人策劃出版。 一位“網紅”書編輯說， 做一本“網紅”的作品， 碼洋足以完成一年的工作指標；“網紅”出書是“零門檻”， 只要他有足夠的知名度， 寫什麼都能賣得掉。 所以， “網紅書”基本上都是跟風出版， 追求短期行為， 以行銷利潤為主。 因此， 這類“網紅書”的內容， 要麼是教人實戰怎麼迅速成為“網紅”， 進而月入多少萬；要麼是向讀者宣稱一夜走紅名利雙收的價值觀；要麼是向人兜售怎樣標新立異、自我矮化、黑化這樣“紅”的手法……這樣的“網紅書”，
總的來看， 無論是“網紅書”的出版目的， 還是“網紅書”所販售的價值觀以及炒作行銷的手段， 主要追求的還是閱讀的實用和功利效應， 所以， 最好還是把“網紅書”看作是一種文化的“速食消費品”。