網路發達促使實體書讀者買少見少， 尖沙咀專賣日本書籍的樓上書店Tomato books， 日前因經營困難宣佈在6月下旬結業， 推出低至半價的清貨優惠，
雜誌社送名牌贈品搶客於近10年興起， 研究人員指1997年出版界百花齊放， 但隨著經濟不景氣相繼停刊， 業界面臨寒冬， 直到2008年金融海嘯， 有調查顯示40%受訪者1個月也不會買1本雜誌。 不過時尚雜誌《sweet》卻在這時殺出一條血路， 跟品牌合作推出「平民版」精品， 內頁則植入廣告介紹該品牌新商品， 從而引起讀者購買欲， 形成雙贏局面。
東京書店負責人日前受訪稱：“現已沒有不附送贈品的雜誌， 不少客人都會因應贈品而取決買哪一本。 ”豈止女性雜誌興送贈品， 男性刊物近一兩年也卷起贈品風潮， 有別女生的手挽袋、化妝包， 男版多送帆布背包、散紙包、手機殼等， 甚至乎鋼筆。
有文化研究所得， 日本人喜歡“贈品”要追溯到50、60年代， 當年有女性雜誌附送佛像海報， 最終銷書達160萬本。 《sweet》間中會找來御用模特兒、剛從AKB48畢業的小島陽菜， 拿著贈品手袋拍攝電視廣告， 實行“妹仔大過主人婆”！
名古屋人難抗贈品誘惑
埼玉學園大學心理學教授指， 其實贈品勾起購物欲無分男女， 只要在說明上講到好有價值， 欲望就會受刺激， 自然會乖乖奉上金錢購買。至於日本哪個地區人民最喜歡雜誌贈品？據調查，最熱愛贈品的是名古屋市及浜松市居民，東京、廣島人則最不受贈品誘惑；出版界人士指讀者已習慣買書送禮物，曾試過有一期不送任何東西，結果銷量即跌一半，相當誇張。
自然會乖乖奉上金錢購買。至於日本哪個地區人民最喜歡雜誌贈品？據調查，最熱愛贈品的是名古屋市及浜松市居民，東京、廣島人則最不受贈品誘惑；出版界人士指讀者已習慣買書送禮物，曾試過有一期不送任何東西，結果銷量即跌一半，相當誇張。