《圓桌派》亦可定制，活出品牌自己的漂亮

在剛剛過去不久的3月8日， 優酷《圓桌派》聯合天貓“3.8 女王節”進行文化行銷的新探索， 定制番外篇特別節目——《圓桌女生派》。 節目中， 竇文濤邀請文化名人梁文道、知名導演徐靜蕾、知性名模孟廣美、文學少女蔣方舟一起， 探討女性、女權、男女平等等話題。

作為2016年度網路綜藝Top10榜單中唯一一檔網路文化類節目， 優酷《圓桌派》此次契合品牌調性的定制化節目內容、立體式話題行銷、全管道宣發手段以及專屬性專案運營， 為積極尋求創新行銷方式的品牌主們， 打開了一個全新的合作思路。

文化定制也可以很精彩

與天貓“3.8 女王節”活動slogan“活出你的漂亮”相映成趣， 《圓桌女生派》特別邀請女性嘉賓蔣方舟、徐靜蕾等表達她們的人生經歷和生活態度， 與主持人竇文濤、嘉賓梁文道一起， 結合節日亮點討論女性話題。 聊天式的節目風格將女性話題內容與品牌活動理念“活出你的漂亮”自然融合， 在引發更多網友共鳴和二次話題發酵的同時， 加深網友對品牌的記憶度與回想度， 價值觀念的文化輸出與品牌 “內容級廣告”的輸出並行， 為使用者方、內容方、品牌方三者都帶去了美好的體驗與感受。

瞄準受眾靈活行銷

以《圓桌派》為代表的文化類高端精品節目涵蓋了以“高學歷、高職位、高收入”為特徵的人群， 優酷據此同時瞄準天貓作為最懂女性的購物平臺，

為消費者提供消費資料及消費洞察的屬性， 成功對接天貓“3.8 女王節”的目標受眾， 配合品牌主張#活出你的漂亮#和#竇文濤圓桌派#內容共創話題， 在行銷端廣泛掀起有關節目內容話題的討論， 與超過1000萬的高知女性群體進行深度溝通， 通過其散發節目與話題的影響力和二次效應， 幫助品牌佔據其在女性群體的話語權。 此外品牌證言人蔣方舟作為線索， 無論在定制節目內容中還是在話題傳播中均作為話題人物出現， 貫穿傳播始終， 為品牌傳播帶去更為立體的效果。

全面宣發的穿透性影響力

這種全新定制化的行銷方式在國內文化類節目中尚屬首例， 番外篇的形式靈活多樣， 更能輕鬆深度植入品牌理念，

達到品牌傳播“潤物細無聲”的效果。 在節目引發熱議的同時， 廣告主們對《圓桌女生派》新奇的行銷模式也產生了濃厚的興趣， 目前節目已經吸引包括國際高端汽車品牌在內的諸多廣告主的合作意向， “文化行銷+觀點行銷”模式的開拓在業界得到了極大的肯定。

正是基於優酷對精品文化類節目的把控經驗及其對高端人群觀看需求的高度重視， 此類創新定制的行銷方式才能夠如此有效。 值得注意的是， 此次優酷《圓桌派》與天貓的成功合作， 更是見證了優酷作為阿裡大文娛雙引擎之一， 聯動阿裡資源後釋放的強大能量， 為內容開拓了全新的行銷空間。 精品化內容+強力行銷方式， 背靠雄厚資源的優酷， 已打響新一輪“內容級廣告”的行銷戰役。