一個產品在今天互聯網的時代下如何取得成功?可以說很難。
也可以說很簡單!關鍵你要找准方向,
迎合趨勢。
在這一點上, 杜蕾斯可以說是成功的典範, 而江小白則有過之而無不及!
杜蕾斯和江小白的成功都有一個共同的特點, 不按傳統套路出牌, 沒有什麼行銷戰略, 而是將重點壓在一個關鍵點上——文案。
互聯網時代, 可以說, 文案做得成功, 你的產品就基本成功了!
唐子鹽簡單的分析了一下江小白的成功之處:
1、定位。
江小白並沒有把白酒像以往一樣定位成“男人”, 而是定位成“年輕人”。 因此它的度數不高,
2、充分利用互聯網、新媒體。
時代不同了, 曾經的一款產品怎麼打廣告?除了公關、上電視和傳統媒體報導以外基本沒什麼了, 而且很花錢, 知道當年的加多寶怎麼火起來的嗎?浙江衛視炒出來的!可貴了。
而江小白利用互聯網平臺, 像知乎、虎嗅網、今日頭條這些平臺無處不在他們的文案廣告。
3、文案。
文案是江小白成功的核心。 杜蕾斯的文案特點是:抓熱點, 簡潔、直觀、幽默!而江小白的特點是:表達、情緒、欲望、社交互動!
互聯網時代下, 表達成為人們宣洩情緒的最大欲望!而看了江小白的文案, 你完全能明白它就像一款“情緒飲料”!
江小白更是利用社交模式, 每年都有一個叫做“遇見江小白”的“約酒大會”!
你可能會想, 江小白的文案策劃小組真是有8和大腦, 那麼多經典語錄, 他們怎麼想到的?
唐子鹽告訴你:互聯網思維有多重要。 有了它, 他們的工作人員只需要篩選文字就可以了!
江小白把自己打造成為一個“超級自媒體”!在知乎、虎嗅等自媒體平臺的每一個用戶評論, 都有可能為他們的文案貢獻一句經典的“情緒標語”。
這就是互聯網時代自媒體賦予的巨大能量!自媒體充滿無限的可能!
唐子鹽從事自媒體行業以來, 深受自媒體的感染, 而文案僅僅是其中的一個小系統, 掌握互聯網思維的人, 註定成為人生贏家。