5月4日， 國際市場資料機構IDC發佈了中國手機市場第一季度跟蹤報告， 與之前IDC發佈的全球手機市場報告相比， 無論是中國市場還是海外市場，
從全球市場看， 2017年整體手機市場同比增長4.3%， 其主要貢獻來源於中國手機廠商。 本季度出貨最大的三強仍然是三星、蘋果和華為， 其第一季度的出貨量分別是7920萬台、5160萬台和3420萬台。 雖然第一季度三星表現平常， 但考慮到受Note 7事件的影響， S8並未上市兩個原因， 其未來的大幅增長應該可以預見。 第四和第五名是OPPO和vivo藍綠兄弟， 出貨量分別為2560萬台和1810萬台， 雖然同比增長都超過了20%， 但與2016年這兩兄弟開啟的100%同比增長相比， 本季度的增長率下降了七成， 其後續的市場潛力應該已經釋放完畢， 上升空間有限， 同時與前三強的差距進一步擴大。
在國內市場方面， OPPO、vivo超過100%的增長結束後， 華為手機再次以2080萬台的銷量重回霸主之位。 而OPPO和vivo分別以1890萬台和1460萬台的出貨量排名二、三。 令人意外的是蘋果手機本季度在中國市場卻以同比下降26.7%， 960萬台的表現排名第四， 整體中國市場份額也下探至9.2%， 在上一季度， 蘋果的市場份額還在11%。
小米手機在這一季度的表現則更為尷尬， 整體出貨量只有930萬台， 雖然避免了other的命運， 但同比下降7.6%的增速， 讓小米重回第一陣營的夢想渺然。
對比中國市場， 華為手機第一季度在海外市場的總體出貨量1340萬台， OPPO和vivo分別是670萬台和350萬台， 看來這兩兄弟在第一季度吹噓的海外市場高歌猛進事實上並未如願， 從海外市場和中國市場的比例來看， 20%左右的占比，
第一季度手機市場的出貨量， 實際上折射出中國手機廠家各自的命運。
OPPO和vivo藍綠兄弟在高速增長了半年後， 為什麼其手機出貨量增速在一個季度中就降到了平常？中國手機市場第一季度整體出貨量增長0.8%，
2016年， 在媒體和行業的一片喧嘩聲中， OPPO和vivo兩兄弟以每季度100%左右的同比增長， 最終成為整個中國市場的前一二名， OPPO和vivo線下高密度開銷售網站的方式迅速被行業和媒體熱捧， 無論是一線廠家還是二線廠家， 基本上都表現出了對線下管道的渴望和拓展決心， 中國手機市場在半年時間裡仿佛有重回2010年前的狀態。
事實上， 對於OPPO和vivo手機的超常規增長， 刀客早在一年前的文章裡反復談到過， 受益於中國4G手機普及程度超過預期， 在三六線城市電商消費習慣並未來形成的區域市場，
目前中國手機行業的電商滲透率已超過了20%， 特別在一線城市（北上廣深渝）其電商滲透率更高， 這也就是對於管道更為依賴的服裝行業這兩年來大面積關閉線下店面的核心原因。 線上模式， 對於服裝這種非標產品都成了主要管道， 何況是對於標準化程度極高的手機產品，線上必然是快速成長的一個銷售方式。
所以說，當OPPO和vivo手機在三六線城市的用戶市場進入常規換機時期，而其在一二線市場的品牌影響力尚未建立之時，其市場增長回歸常態也就是情理之中的事情。長遠來看，這也是OPPO和vivo正常的一種狀態。
更大的問題在於，這幾年OPPO和vivo在三至六線市場超常規模的手機線下店的建設，由於市場的增長歸於常態或進入低增長期，其過高密度的線下店的營收將成為一個難解的問題。這四五十萬家線下網點一旦進入集體性的虧損，不僅將給OPPO和vivo的手機產品銷售帶來問題，而且將更重影響到藍綠兩兄弟未來是否可以持續成長。
對於從去年開始模仿OPPO和vivo的廠家來說，構建一個合理配比的線下和線下管道配比是必須要提前考慮的事情，一旦進入OPPO和vivo瘋狂般的建店方式，當電商滲率進一步提高，線下管道非但不能成為產品銷量的增長點，反而會成為自身的包袱。看看這兩年服裝行業就會明白這個風險。
小米手機連續兩年來的低增長甚至負增長，讓小米重回第一陣營的夢想越來越渺茫。這兩年討論小米話題越來越少，整體輿論形勢與兩年前也有了雲泥之別。
解讀小米為什麼從神壇上跌落的文章汗牛充棟，刀客並不想就這一問題進行解讀，亦沒有必要。但從小米手機負增長這一個切口來看小米的用戶都哪裡去了，也許是解開本季度小米手機銷量持續下降的根本。
同樣的趨勢也表現在了今日頭條《2016年手機終端換機使用者大資料洞察報告》中。
在這份報告中，以小米4為例，其用戶在換機時，再次成為小米用戶的比例只有16.74%（小米5、紅米Note 3和小米Note1），絕大部分用戶成了iPhone、華為和OPPO、vivo的新增用戶。而成為小米手機用戶的群體中，除了小米用戶之外，以小米5為例，只有iPhone系列手機使用者占4.25%。
這一系列的資料說明了什麼問題？與以前小米手機比，小米手機目前最大的問題是獲客成本不斷增長，老用戶比例嚴重低於行業水準，換句話講，小米手機目前在原有的用戶群體大量減少，而新增使用者無法拓展的情況下，其整體出貨量持續下降將是一個相對長的困境。
從整體使用者存留情況來看，小米手機要重回第一梯隊，目前小米用戶構成和品牌定位成了其核心的問題。雖然近期小米6發佈，整體媒體評價相對中性，但其上漲的價格也將成為其銷量增長最不確定的因素，小米品牌能不能支撐住2500元左右的價格，從原來小米的用戶訴求來看，很難說會有突破性的增長。
第一季度華為手機重回國內出貨量第一，應該在很多人的意料之中，同時從資料來看，華為手機在中國市場的銷量，進一步拉開了與OPPO、vivo手機的出貨量差距。
按常規來講，隨著華為P10手機的發佈，很好地滿足了Mate 9發佈後在年輕時尚化用戶群體的需求，如果不出意外，華為P10的發佈應該繼續提高華為手機在市場上的銷量和份額，再造一個銷量過千萬台的神奇產品也是情理之中的事情。
然而事與願非，華為在3月24日在中國發佈P10國行版後不久，先是曝光了首批產品沒有疏油層的問題，緊接著，3月25日左右，再爆出P10產品由eMMC5.1和UFS2.0、UFS2.1三種記憶體混用的問題，這本來是行業為了保證前期供貨的通用手段，但由於華為終端包括餘承東的不合適回應和不誠懇的態度，使事件進一步發酵，形成了在公眾層面對華為手機品牌的懷疑。這種公眾情緒的持續漫延，很有可能對華為P10手機以及在銷產品的銷量影響，更為嚴重的是它可能影響到公眾對華為品牌的信任。
在形勢一片大好時，華為自己不適當的處理產品不同差異的方式，讓華為手機未來的銷量再次增加了不確定性。
就一季度市場表現而言，中國手機市場重回理性，無論是華為手機重回第一，還是OPPO、vivo的超常規增長神話結束，以及小米手機的持續的出貨量下降，都表明，對於中國這個特殊的市場，任何超過市場理性發展的途徑都很難持續。考慮到馬上上市的三星Galaxy S8上市和下半年蘋果iPhone 8的上市，整體中國手機市場的競爭將更為慘烈。
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何況是對於標準化程度極高的手機產品，線上必然是快速成長的一個銷售方式。所以說，當OPPO和vivo手機在三六線城市的用戶市場進入常規換機時期，而其在一二線市場的品牌影響力尚未建立之時，其市場增長回歸常態也就是情理之中的事情。長遠來看，這也是OPPO和vivo正常的一種狀態。
更大的問題在於，這幾年OPPO和vivo在三至六線市場超常規模的手機線下店的建設，由於市場的增長歸於常態或進入低增長期，其過高密度的線下店的營收將成為一個難解的問題。這四五十萬家線下網點一旦進入集體性的虧損，不僅將給OPPO和vivo的手機產品銷售帶來問題，而且將更重影響到藍綠兩兄弟未來是否可以持續成長。
對於從去年開始模仿OPPO和vivo的廠家來說，構建一個合理配比的線下和線下管道配比是必須要提前考慮的事情，一旦進入OPPO和vivo瘋狂般的建店方式，當電商滲率進一步提高，線下管道非但不能成為產品銷量的增長點，反而會成為自身的包袱。看看這兩年服裝行業就會明白這個風險。
小米手機連續兩年來的低增長甚至負增長，讓小米重回第一陣營的夢想越來越渺茫。這兩年討論小米話題越來越少，整體輿論形勢與兩年前也有了雲泥之別。
解讀小米為什麼從神壇上跌落的文章汗牛充棟，刀客並不想就這一問題進行解讀，亦沒有必要。但從小米手機負增長這一個切口來看小米的用戶都哪裡去了，也許是解開本季度小米手機銷量持續下降的根本。
同樣的趨勢也表現在了今日頭條《2016年手機終端換機使用者大資料洞察報告》中。
在這份報告中，以小米4為例，其用戶在換機時，再次成為小米用戶的比例只有16.74%（小米5、紅米Note 3和小米Note1），絕大部分用戶成了iPhone、華為和OPPO、vivo的新增用戶。而成為小米手機用戶的群體中，除了小米用戶之外，以小米5為例，只有iPhone系列手機使用者占4.25%。
這一系列的資料說明了什麼問題？與以前小米手機比，小米手機目前最大的問題是獲客成本不斷增長，老用戶比例嚴重低於行業水準，換句話講，小米手機目前在原有的用戶群體大量減少，而新增使用者無法拓展的情況下，其整體出貨量持續下降將是一個相對長的困境。
從整體使用者存留情況來看，小米手機要重回第一梯隊，目前小米用戶構成和品牌定位成了其核心的問題。雖然近期小米6發佈，整體媒體評價相對中性，但其上漲的價格也將成為其銷量增長最不確定的因素，小米品牌能不能支撐住2500元左右的價格，從原來小米的用戶訴求來看，很難說會有突破性的增長。
第一季度華為手機重回國內出貨量第一，應該在很多人的意料之中，同時從資料來看，華為手機在中國市場的銷量，進一步拉開了與OPPO、vivo手機的出貨量差距。
按常規來講，隨著華為P10手機的發佈，很好地滿足了Mate 9發佈後在年輕時尚化用戶群體的需求，如果不出意外，華為P10的發佈應該繼續提高華為手機在市場上的銷量和份額，再造一個銷量過千萬台的神奇產品也是情理之中的事情。
然而事與願非，華為在3月24日在中國發佈P10國行版後不久，先是曝光了首批產品沒有疏油層的問題，緊接著，3月25日左右，再爆出P10產品由eMMC5.1和UFS2.0、UFS2.1三種記憶體混用的問題，這本來是行業為了保證前期供貨的通用手段，但由於華為終端包括餘承東的不合適回應和不誠懇的態度，使事件進一步發酵，形成了在公眾層面對華為手機品牌的懷疑。這種公眾情緒的持續漫延，很有可能對華為P10手機以及在銷產品的銷量影響，更為嚴重的是它可能影響到公眾對華為品牌的信任。
在形勢一片大好時，華為自己不適當的處理產品不同差異的方式，讓華為手機未來的銷量再次增加了不確定性。
就一季度市場表現而言，中國手機市場重回理性，無論是華為手機重回第一，還是OPPO、vivo的超常規增長神話結束，以及小米手機的持續的出貨量下降，都表明，對於中國這個特殊的市場，任何超過市場理性發展的途徑都很難持續。考慮到馬上上市的三星Galaxy S8上市和下半年蘋果iPhone 8的上市，整體中國手機市場的競爭將更為慘烈。
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