設計師必備！廣告創意方法有哪些？

文/岳茂林圖/Google 廣告創意方法在廣告創意設計中非常重要，創意的一個基本方面乃是出人意料。出色的設計常常出自對一些表面看來毫不相干的元素進行並置和拼湊，顛倒慣例，質疑現狀以及給設計方案注入幽默感和歡快色彩。創意設計最重要的方面在於它融合每一個必要的元素以實現客戶的目標。創意的過程是一個艱苦的創造性過程，需要通過設計師的不懈努力，苦其心志達到靈感突發過程。當然這也需要設計人員有較深的生活體驗、廣博的知識和素養才能發現和抓住真正的“大創意”。

當我們被一個個精彩的廣告創意所深深吸引的時候，不禁會有所感觸，它們的作者是多麼神奇，他是如何產生這些奇思妙想的？其實廣告創意並不神秘，也並非無跡可循，如果掌握了正確的思維方法並養成良好的思維習慣，很多人都可以想出傑出的廣告創意。

下面我們研究幾種主要的創意方法：展示法、觀察聯想法、幽默誇張法、點設計法、裝飾設計法，除此之外還有比喻法、擬人法、情感運用法、利用名人法等。

展示法

直接把產品放置在畫面的主要位置中展示給受眾，這種方法要注意兩個方面。

首先，將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影寫實的表現能力，細緻刻畫和渲染產品質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

其次，是運用各種方法抓住和強調產品和主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，使觀眾在接觸到廣告畫面的瞬間即能很快感受這些特徵，並對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。這些應著力加以突出和渲染的特徵，一般賦予個性的產品形象、與眾不同的造型、企業標誌和產品的商標等決定要素。

在畫面中間接展示產品特性的一種方法。畫面中產品所占的位置相對次要，而畫面主要表現一種意境，用以烘托產品，使產品在畫面中顯示個性和品牌魅力。間接展示法主要運用廣告創意的聯想法、擬人法、比喻法等各種方法製造情節、氣氛、意境，使產品獨特的品牌個性從廣告中顯現出來。推薦閱讀：優秀創意設計大法之“破壞法則”！

觀察聯想法

人們看到一件事物經常會浮想聯翩，這是人生理機能的直接反應，而當看到美好事物時這種反應會更加強烈，甚至被無限誇大，從心理學角度看這也是合乎審美規律的一種心理現象。對設計創意而言，這種手法也是能夠被廣泛利用的。通過觀察事物的形態和色彩等特徵和通過試聽、嗅覺等感受進行聯想的創意方法在廣告創意中非常重要。

聯想的方法有多種，相似聯想：事物的形態或結構的相似性可引發聯想；相關聯想：由兩個事物之間的必然聯繫和鄰近關係而引發聯想；相反聯想：對某一事物有聯繫的相反事物或對立面的聯想；因果聯想：對事物的原因或結果而引發的聯想。事物之間的關聯性是聯想產生的最關鍵因素。

幽默誇張法

是指描寫物件的某些特點並加以極端的誇大手法。情節上的誇張、比例上的誇張及逆反心理的誇張多採用漫畫，卡通及攝影的形式。戲劇性誇張，使畫面更生動活潑，給人聯想回味；超現實誇張，憑想像力來創造出新的形象感化消費者；對比性誇張，使主題更鮮明、強烈（常用來對糖果、酒類、鞋類、膠捲、化妝品等商品的宣傳）；漫畫性誇張，幽默風趣；逆反性誇張，抓住心理特點進行反面宣傳，激起好奇心。

點設計法

利用畫面有限的空間，把光集中在商品或人物背景的某一點，，而使背景其它部分相對較暗，突出主題。這類方法類型主要有：平推法。即利用柔和漸變的手法，從畫面的上下暗部漸漸向中間亮部包圍，或上暗下亮、下暗上亮等變化，或對角或獨角的上暗下亮、下暗上亮等變化；或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。傳統褪暈法。有用同類色的，或逐漸轉化為對比色的，使主題在漸變中跳出，表現出商品的時代感。推薦閱讀：創意大法！五感設計法，你造嗎？