今天這篇文章， 就是帶你一起去看看在網遊行業中發生過的“內訌”事件。 這其中包括了妖魔化盛大、邊緣化久遊， WoW自傷， 以及《精武世界》被爆吧。 這些案例並不代表國內遊戲業“內訌”事件的全部， 但是各有其代表意義。
妖魔化盛大：網遊行業的必然劫難
發起人：大眾媒體
受害者：盛大
受害遊戲：盛大2003年至2004年旗下運營遊戲。
代表類型：抹黑大眾形象
要做好一個品牌難， 但是要讓一個品牌砸了， 卻很容易。 盛大對此應該深有體會。
運營《傳奇》起家的盛大， 在發展早期對品牌二字的認識應該不太深刻， 於是就有了一系列負面現象出現後被大眾傳媒無限放大的歷史教訓。
昔日傳奇火爆， 直接導致大眾傳媒妖魔化盛大
直到2004年開始， 盛大才終於開始了一場恢復形象的市場公關。 妖魔化形象才逐步扭轉改變。 如今呢？盛大還是遊戲業的龍頭老大， 而集團化之後其觸角早就伸到了與娛樂有關的所有領域。 現在看來， 盛大經歷的這場浩劫其實是網遊行業發展路上的必然， 因為在過去十多年傳統媒體視遊戲為洪水猛獸的背景下， 第一個發展起來的遊戲巨頭， 必然會遭此一劫。
盛大命硬， 可接下來出場的久遊， 幸運就要差一些了。
邊緣化久遊：同業競爭背後放箭
發起人：國內兩家著名廠商
受害者：久遊
受害遊戲：AU2等
代表類型：葬送大好前程
永遠不要成為第一， 因為成為第一， 你就成了靶子。
這句話曾是朱駿的名言。 朱駿和馬化騰做網遊都有一個特點：不為天下先。 他們更熱衷於看到成功的先例而後快速行動， 憑藉資本和平臺優勢壓制對手。 所以九城購買國外網遊大作的效率驚人， 而騰訊研發的產品鮮有純原創， 看似一直在跟風， 但強大的QQ可以讓它的產品永遠是盈利的。
但上述兩家公司與2008年邊緣化久遊的那場突襲行動無關。
AU、非主流、火星文、遼寧女再到AU2， 一張為久遊盛衰圖譜
如果說九城簽走了AU2阻礙了久遊上市計畫， 那麼讓久遊形象大跌的， 還是2008年那場轟轟烈烈的非主流討伐運動。 這場運動的源頭是在於久遊借助非主流概念推廣AU， 然而非主流這個本就具有爭議的話題是把雙刃劍， 這把劍的一刃剛剛刺出， 讓久遊嘗到甜頭， 其另一刃就被競爭對手利用， “毒害青少年、未成年人， 充斥一夜情、性交易”等各種駡名讓久遊不堪其擾。
然而事情發展到頂峰，
經此一役， 久遊元氣大傷， 近一年來， 曾經處處風光的久遊， 已變得非常低調， 除了新遊發佈， 鮮有其他消息爆出。 本案例乃業界直接對手內訌之典型， 幕後始作俑者， 業內已不是秘密， 按下不表。
競奪WoW：一場沒有贏家的詭異內訌
發起人：暴雪
受害者：九城、網易、500萬WoWer
受害遊戲：魔獸世界
代表類型：內訌導致內傷，一起大出血
魔獸戰爭，貫穿了2009年，而且還不會消停。
也許會有人說主管部門才是黑手，但我認為，此事禍首僅暴雪一家而已。根源還是在於暴雪的見異思遷，貪心不足。本就過分倚重《魔獸世界》的九城在續約談判上開出的條件不可能不豐厚，但網易的財大氣粗和暴雪渴望獲得更多利益分成直接導致了這場魔獸易主的事件至今仍然沒有結局。
看看這場詭異的九城網易內訌究竟帶來了什麼後果。被神化的暴雪走下神壇，變回了一家靠開發遊戲賺錢的遊戲公司；九城元氣大傷，退出中國一線運營商行列，目前市場份額排名勉強進入前10；網易為之耗費上億資金，但至今仍然拿不到准生證，燒錢無數，還得靠《夢幻西遊》和《大話西游》的營收來養《魔獸世界》。不僅WoW玩家不買帳，就來兩款“西遊”的玩家也怨聲載道。
如今魔獸審批一事儘管尚未清晰，但最受傷的依然是500萬玩家
且不說這些年金錢投入付之一炬，更難舍的還是這4年來付出的感情，難以言表。
然歸根結底，終究還是網易九城兩家中國公司相互捅刀所致。這一場曠日持久的戰爭，至少還將持續數月。
驅逐WoW：無比齷齪的集體猥瑣
發起人：金山、完美時空、盛大等
受害者：魔獸世界玩家
受害遊戲：WoW
代表類型：落井下石、趁火打劫
WoW不開了，有多少人會拍手叫好？
這本是我在看到《版署終止魔獸世界審批》新聞之後想寫的一篇東西。而這個題目用在此處，恰如其分。
500萬《魔獸世界》玩家不是個小數，拆分之後至少可以養出20個非常賺錢的遊戲。等於是瓜分掉了一個九城。因此，在WoW出事後，間隙期內出現的各類爭奪玩家廣告層出不窮。其中包括：
《永恆之塔》開放部落、聯盟兩大新區；
《王者世界》稱“兩個世界在交替”；
《劍俠情緣三》為500萬玩家打開了通向武俠世界的大門；
《夢幻誅仙》取道2D回合制玩家對網易的不滿情緒，背後捅了《夢幻西遊》一刀。
…………
還有很多，包括一些網頁遊戲想出的損招廣告語，多不勝數。
搶WoW的人，國內有太多公司願意嘗試去做了
後來呢？最後他們誰也沒搶走多少玩家，因為他們小看了WoWer們的忠誠度，也小看了網易在這場持久戰中能堅持到的程度。
於是，WoW開不了，搶人行動就會繼續，因為一些玩家在這個讓人不耐煩的時期，已經開始尋找下一個遊戲，人數還不在少數。這是大家繼續內訌的動力。
寫到最後，還想起一件事來，就是當年遊戲米果喧囂一時的高跟鞋事件，也是顛倒是非黑白的事，只是那事乃人家公司內部鬥毆，與外界無關，權當是看了熱鬧。當然，也只有事不關己的時候才能如此輕鬆，一旦捲入“內訌”的漩渦，恐就要舉步維艱了。畢竟，太多的歷史故事告訴我們，強大的帝國不是因為外敵入侵而滅亡，而是內部的腐敗混亂導致帝國走向衰落。
面對頻繁“內訌”的中國網遊業，當心下一個就是你！
如以上文章能與您產生共鳴，分享你的所想所需是一種美德！
受害遊戲：魔獸世界
代表類型：內訌導致內傷，一起大出血
魔獸戰爭，貫穿了2009年，而且還不會消停。
也許會有人說主管部門才是黑手，但我認為，此事禍首僅暴雪一家而已。根源還是在於暴雪的見異思遷，貪心不足。本就過分倚重《魔獸世界》的九城在續約談判上開出的條件不可能不豐厚，但網易的財大氣粗和暴雪渴望獲得更多利益分成直接導致了這場魔獸易主的事件至今仍然沒有結局。
看看這場詭異的九城網易內訌究竟帶來了什麼後果。被神化的暴雪走下神壇，變回了一家靠開發遊戲賺錢的遊戲公司；九城元氣大傷，退出中國一線運營商行列，目前市場份額排名勉強進入前10；網易為之耗費上億資金，但至今仍然拿不到准生證，燒錢無數，還得靠《夢幻西遊》和《大話西游》的營收來養《魔獸世界》。不僅WoW玩家不買帳，就來兩款“西遊”的玩家也怨聲載道。
如今魔獸審批一事儘管尚未清晰，但最受傷的依然是500萬玩家
且不說這些年金錢投入付之一炬，更難舍的還是這4年來付出的感情，難以言表。
然歸根結底，終究還是網易九城兩家中國公司相互捅刀所致。這一場曠日持久的戰爭，至少還將持續數月。
驅逐WoW：無比齷齪的集體猥瑣
發起人：金山、完美時空、盛大等
受害者：魔獸世界玩家
受害遊戲：WoW
代表類型：落井下石、趁火打劫
WoW不開了，有多少人會拍手叫好？
這本是我在看到《版署終止魔獸世界審批》新聞之後想寫的一篇東西。而這個題目用在此處，恰如其分。
500萬《魔獸世界》玩家不是個小數，拆分之後至少可以養出20個非常賺錢的遊戲。等於是瓜分掉了一個九城。因此，在WoW出事後，間隙期內出現的各類爭奪玩家廣告層出不窮。其中包括：
《永恆之塔》開放部落、聯盟兩大新區；
《王者世界》稱“兩個世界在交替”；
《劍俠情緣三》為500萬玩家打開了通向武俠世界的大門；
《夢幻誅仙》取道2D回合制玩家對網易的不滿情緒，背後捅了《夢幻西遊》一刀。
…………
還有很多，包括一些網頁遊戲想出的損招廣告語，多不勝數。
搶WoW的人，國內有太多公司願意嘗試去做了
後來呢？最後他們誰也沒搶走多少玩家，因為他們小看了WoWer們的忠誠度，也小看了網易在這場持久戰中能堅持到的程度。
於是，WoW開不了，搶人行動就會繼續，因為一些玩家在這個讓人不耐煩的時期，已經開始尋找下一個遊戲，人數還不在少數。這是大家繼續內訌的動力。
寫到最後，還想起一件事來，就是當年遊戲米果喧囂一時的高跟鞋事件，也是顛倒是非黑白的事，只是那事乃人家公司內部鬥毆，與外界無關，權當是看了熱鬧。當然，也只有事不關己的時候才能如此輕鬆，一旦捲入“內訌”的漩渦，恐就要舉步維艱了。畢竟，太多的歷史故事告訴我們，強大的帝國不是因為外敵入侵而滅亡，而是內部的腐敗混亂導致帝國走向衰落。
面對頻繁“內訌”的中國網遊業，當心下一個就是你！
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