近日， 優衣庫（英國）在官方 Instagram 上發佈了一款櫻花淡啤酒（Sakura Pale Ale）以“向春天和櫻花節致敬”。 難道成衣生意不好做， 逼得優衣庫也得靠飲料來賺錢了？
這個猜測勉強對了一半吧。 優衣庫在英國的生意的確不好做， 但推出這款櫻花啤酒卻不是為了拿來賣， 而是“以文化參與行銷來賣衣服”的一部分。
（圖自 Twitter）
由於文化差距問題， 優衣庫在亞洲以外的市場發展一直以來都比較尷尬， 英國也不例外。 為增強品牌影響力， 2016 年的時候， 優衣庫找上了剛剛擴建完的 Tate Modern（泰特現代美術館） 合作——在美術館裡展出了一個名為“London Dreaming”， 由 6 萬條絲帶組成的藝術裝置， 以邀請觀賞者來“想像一個更好的未來”。
（圖自 It’s Nice That）
除此以外， 雙方還達成了另一個名為“Uniqlo Tate Lates”的長期合作專案——在每個月的最後一個週五晚， 雙方聯手在美術館裡開一個融合了藝術、音樂、電影、美食和討論會的“跨界派對”。
（圖自 Tate Modern）
而本次的櫻花淡啤酒， 則是為了 4 月派對推出的一款飲品， 找來了英國知名的釀酒廠 Magic Rock Brewers 負責啤酒釀造工作。 除了在當月派對上可以嘗到這款啤酒外，
從英國市場退出過一次的優衣庫， 在以文化藝術重建品牌影響力
英國原是優衣庫第一個開拓的海外市場， 在 2001 年時， 優衣庫一口氣在英國開了 20 家店， 隨後都因業績不佳關門了。 柳井正將那次入場稱為“災難性的亮相”。
除了因為最初這些門店大多都在倫敦之外， 未能形成影響力這個原因， 優衣庫面對的還有文化上的隔閡。
據商業地產服務及投資機構 CBRE 去年發佈的一份調查報告《全球化零售佈局》指出， 在亞洲、北美、歐洲三個文化體中， 亞洲品牌面向其餘兩個區域滲透擴張的能力是最弱的。
（圖自無時尚）
因此， 當優衣庫回歸英國市場時， 柳井正去年明說了， 除了倫敦之外， 暫時不考慮在其他城市進行投資， 在英國的首都城市先站穩腳。 而在 2016 年 3 月， 優衣庫在“英國中心的中心”——倫敦牛津街的旗艦店更是終於完成重整， 正式開門迎客。
（圖自 Toodaylab）
為了加強品牌的文化影響力上，在牛津街旗艦店重新開業之時，優衣庫以“烏托邦”為主題，邀請了 6 位文化大使為自己月臺，其中包括了：說唱歌手、英日混血穆斯林設計師、模特、視覺藝術家、攝影師和唱片製作人。優衣庫認為，他們代表了倫敦的創造力，積極性和多樣性。
（圖自 Toodaylab）
此外，優衣庫還買下了電視臺黃金時段，來播放足有兩分鐘長的廣告，並在旗艦店舉辦健身、美食、音樂等主題活動。
（優衣庫廣告片段）
而優衣庫選擇和創作者與美術館合作，在英國走文化藝術路線，也是打造品牌“優質”定位的一個方式。
我沒興趣（將優衣庫）做成最便宜的。我希望（優衣庫）的價值是能夠提供好的衣服。因便宜而被人熟知很可悲。
柳井正在接受 Telegraph 的採訪中說道。而針對和 Tate Modern 的合作，優衣庫也曾強調這系列文化宣傳的重要性：
這一系列合作會加強我們在英國，特別是倫敦的存在感，也能表現我們為本地及全球顧客提供更優質產品及服務的意願。
題圖來自介面
（圖自 Toodaylab）
為了加強品牌的文化影響力上，在牛津街旗艦店重新開業之時，優衣庫以“烏托邦”為主題，邀請了 6 位文化大使為自己月臺，其中包括了：說唱歌手、英日混血穆斯林設計師、模特、視覺藝術家、攝影師和唱片製作人。優衣庫認為，他們代表了倫敦的創造力，積極性和多樣性。
（圖自 Toodaylab）
此外，優衣庫還買下了電視臺黃金時段，來播放足有兩分鐘長的廣告，並在旗艦店舉辦健身、美食、音樂等主題活動。
（優衣庫廣告片段）
而優衣庫選擇和創作者與美術館合作，在英國走文化藝術路線，也是打造品牌“優質”定位的一個方式。
我沒興趣（將優衣庫）做成最便宜的。我希望（優衣庫）的價值是能夠提供好的衣服。因便宜而被人熟知很可悲。
柳井正在接受 Telegraph 的採訪中說道。而針對和 Tate Modern 的合作，優衣庫也曾強調這系列文化宣傳的重要性：
這一系列合作會加強我們在英國，特別是倫敦的存在感，也能表現我們為本地及全球顧客提供更優質產品及服務的意願。
題圖來自介面