這兩天，
一款關於“鹿晗試鏡《王者榮耀》”的H5刷爆了朋友圈。
它無縫銜接了當下最紅遊戲與最紅明星， 一經發佈， 便引發熱議。 鹿晗在其中的“榮耀試鏡”， 更是飛速晉升為熱門表情包。 甚至有網友戲言， 百萬“鹿飯大軍”， 已經在趕往開黑的路上。
沸騰之中， 自然也有不小的疑惑聲。 作為一款擁有過億用戶數的國民級遊戲， 《王者榮耀》早已橫掃大江南北——“老乾媽”級別的作品也需要代言人嗎？
“王者相見， 打成一片”。 不同于急需依賴明星效應導量的新產品， 與鹿晗強強聯手的背後， 實際上， 《王者榮耀》已劍指對品牌理念與形象的深度經營，
“你和鹿晗之間， 可能只差了一個《王者榮耀》”
即便不是粉絲， 許多人也對鹿晗“東城區宅男”的大名有所耳聞。
這位年輕一代的潮流人氣偶像， 私下裡還是個徹頭徹尾的游戲迷。 在2015年的“跑男”裡， 鹿晗甚至直接在行李裡攜帶了PS4主機與Gaems Vanguar顯示器登場。
而作為移動端的“MOBA之王”， 《王者榮耀》在吸引了大量明星組團開黑的同時， 也自然而然與這位“遊戲宅”擦出了火花。
緊隨其後， 《王者榮耀》官微在4月21日發佈懸念海報， 宣佈“五五開黑節， 將有大事發生”， 屆時， 一位“王者星玩家”將登陸遊戲， 玩轉五月。 海報中， 人氣英雄李白以歌手形象閃亮登場， 暗示了這位“星玩家”的身份。 同期， 《王者榮耀》遊戲中，
果不其然，
預熱半個月後，
身著李白服飾的鹿晗，
完美著陸《王者榮耀》“五五開黑節”宣傳海報與H5。
在引發了眾多尖叫的同時，
有人對此調侃道：“你和鹿晗之間，
可能只差了一個《王者榮耀》。
”
唯有打破壁壘， 才能真正“打成一片”
明星中的“榮耀粉”為數眾多， 為什麼偏偏是鹿晗？
百指資料顯示出了幾個頗為有趣的細節。 對比鹿晗與王者榮耀， 其用戶年齡層級分佈幾乎完全吻合。 更有意思的是， 兩者的受眾男女性別分佈， 分別是1:2與2:1， 堪稱完美互補。
正是這樣的一致又互補， 促就了《王者榮耀》與鹿晗的一拍即合。 與追求“高度一致”用戶畫像的小眾向產品不同， 已經完全走向大眾視野的《王者榮耀》與王者大使鹿晗， 既是雙向選擇， 更是雙向利好。 兩者的用戶， 可以潛在並行的轉化， 而雙方的強強聯合， 更足以在最短時間內製造爆點， 並將話題的漣漪飛快擴展觸達邊緣受眾， 從而進一步將影響力激蕩至更大。
而在MOBA品類之外， 《王者榮耀》更憑藉極為優秀的組團作戰模式， 與極為廣闊的受眾基數， 向著強社交屬性發展。 天南地北， 只需要一台手機， 遠隔萬里的好友就可以並肩作戰。 老友重逢， 聊到《王者榮耀》的話題， 久別的尷尬也隨之煙消雲散。
五五開黑節當天， 鹿晗還用英雄蘭陵王在遊戲裡“開黑”， 專業的出裝以及15殺3死的成績讓粉絲和玩家津津樂道。 曾經遙不可及的“明星”， 成為了有可能在同一款遊戲中作戰的“隊友”。 身份、距離、所有的社會差異， 在遊戲中蕩然無存——相見于王者榮耀， 自然能“打成一片”。
藉由這樣的認知， “王者相見， 打成一片”的品牌理念， 不再只是一句簡單的口號， 而是以更深入人心， 更具行動力的方式， 被詮釋了出來。
“王者相見”不只是強強合作， 更是一場泛娛樂的“王炸”
從謝霆鋒代言《穿越火線》， 到周傑倫代言《英雄聯盟》……頗耐人尋味的是， 騰訊旗下的頭部遊戲， 從來都並不急於尋找代言人。 反而總是在遊戲大熱之際， 以巔峰之姿， 為自己的代言人提供更大的助力。
這樣的“二王”， 能夠“打成一片”， 帶給彼此的正面影響， 也顯而易見。
于《王者榮耀》而言， 有著陽光帥氣外表， 性格耿直接地氣的鹿晗， 完全稱得上是“說學逗唱， 推塔偷龍， 樣樣精通”。 通殺男女老少的他， 可謂為《王者榮耀》的品牌形象增色不少。 其強大的粉絲號召力， 不光擴大了《王者榮耀》在年輕群體中的影響力， 更闡釋了這款現象級遊戲打破社交隔閡的理念。
而于鹿晗而言，《王者榮耀》坐擁超億的巨量用戶盤子，三千萬以上的女性用戶。作為國民級遊戲，更是與鹿晗展開深度合作的第一款MOBA遊戲，更毋庸置疑地塑造和豐富了鹿晗“遊戲BOY”的親民形象，同時以極大力度，提升了鹿晗在遊戲玩家群體中的知名度和影響力。
恐怕還不止於此。早在2016年11月，《王者榮耀》便榮登“中國IP價值榜-遊戲榜”TOP10，其強大的IP含金量，甚至帶動了泛娛樂、新媒體、硬體行業、競技產業等一條龍產業鏈的活躍與發展。而在騰訊互娛“泛娛樂”五大環節版圖已經全面打通的今天，作為騰訊遊戲的當家頭牌，這個具備高度價值的IP，接下來的動作，恐怕也絕對不僅僅只是“做遊戲”那麼簡單。
所以，鹿晗又將在《王者榮耀》的泛娛樂明星計畫中，扮演怎樣的角色？接下來的精彩，在留有更多遐想之餘，且讓我們翹首以待。
更闡釋了這款現象級遊戲打破社交隔閡的理念。而于鹿晗而言，《王者榮耀》坐擁超億的巨量用戶盤子，三千萬以上的女性用戶。作為國民級遊戲，更是與鹿晗展開深度合作的第一款MOBA遊戲，更毋庸置疑地塑造和豐富了鹿晗“遊戲BOY”的親民形象，同時以極大力度，提升了鹿晗在遊戲玩家群體中的知名度和影響力。
恐怕還不止於此。早在2016年11月，《王者榮耀》便榮登“中國IP價值榜-遊戲榜”TOP10，其強大的IP含金量，甚至帶動了泛娛樂、新媒體、硬體行業、競技產業等一條龍產業鏈的活躍與發展。而在騰訊互娛“泛娛樂”五大環節版圖已經全面打通的今天，作為騰訊遊戲的當家頭牌，這個具備高度價值的IP，接下來的動作，恐怕也絕對不僅僅只是“做遊戲”那麼簡單。
所以，鹿晗又將在《王者榮耀》的泛娛樂明星計畫中，扮演怎樣的角色？接下來的精彩，在留有更多遐想之餘，且讓我們翹首以待。