人類能不能在兩小時內跑完全程馬拉松？至少耐克和愛迪達希望可以在今年突破這一目標。
最近， 耐克率先推出了可以挑戰兩小時馬拉松的全新概念跑鞋Nike Zoom Vaporfly Elite。 這支為馬拉松精英量身打造的跑鞋， 鞋面使用3D編織技術， 在鞋底中使用了特殊碳纖維材質， 重量僅為傳統醋酸乙烯材料的三分之一， 但可以提升13%的回彈。 耐克表示， 這些技術革新可以對馬拉松運動表現帶來4%的提升。
耐克希望在2017年將全馬的世界紀錄突破至2小時大關。 耐克將這一計畫命名為“打破兩小時”（Breaking2）， 並邀請了半程馬拉松紀錄保持者澤森內·塔德塞， 兩度波士頓馬拉松金牌獲得者勒利薩·德西薩， 奧林匹克運動會和世界大賽雙料獎牌的埃魯德·基普喬格作為Nike Zoom Vaporfly Elite的首批試穿者， 在義大利的一處封閉訓練場中完成全程馬拉松的試驗。
兩小時跑完42.195公里的全程馬拉松， 被認為是人類能做到的極限。
儘管這款Zoom Vaporfly Elite暫無通過零售管道銷售的計畫， 耐克還是會面向大眾市場推出運用了這些最新技術的同系列產品Nike Zoom Vaporfly 4%和Zoom Fly， 售價分別為約合1725元人民幣約合1035元人民幣）。
當然：在這場以超越人類極限為目標的競技場上， 耐克並非唯一的挑戰者。 在耐克宣佈了“打破兩小時”計畫幾天後， 老對手愛迪達也宣佈， 他們也已經開始執行“跑進2小時”（Sub-two）專案， 並已經研發了一款跑鞋的原型。
很難說清楚兩大品牌的軍備競賽與挑戰人類極限的目的本身， 哪一件更令人關注。 不過無論成敗， 這對於耐克和愛迪達來說都是一個很好的行銷——畢竟在這個沒什麼重大體育賽事的2017年， 品牌商們總歸得自己製造些話題。
挑戰人類極限確實很令人激動， 即使未能成功， 也不失為一個賣鞋的好噱頭。
馬拉松世界紀錄雖然離普通消費者很遠， 但隨著跑步在運動人群中的持續流行， 賣跑鞋在可見的未來仍然是個賺錢生意。