隨著南派三叔「盜墓筆記」的大熱， 「盜墓」題材仿佛一股新鮮血液注入了題材同質化越來越嚴重的IP市場， 一時間受到市場熱捧。
除了電影、網劇等影視作品， 由游族網路開發的「盜墓筆記」同名頁遊也在這股「盜墓」熱潮中與大家見面。 而且， 這款「盜墓筆記」頁遊獲得了IP原著作者南派三叔的正版授權。
遊族落地大IP戰略
作為國內領先的互動遊戲供應商， 游族此前開發過多款頁游及手遊， 並取得了不俗的成績。 而熟悉遊族產品的人會發現， 游族產品常與中國文化息息相關。 比如遊族的首款遊戲「三十六計」以及後來的「大將軍」、「少年三國志」、「少年西遊記」等。
同時， 遊族網路不僅有「女神聯盟」這類原創IP在開發， 也有「三體」、「盜墓筆記」具有強大市場號召力的大IP。
遊族計畫在今後兩年推出多款重磅作品， 遊戲類型佈局廣泛， 包括影遊聯動項目「軍師聯盟」、二次元遊戲「妖精的尾巴」、端遊IP改編「奇跡世界」、原創IP續作「戰神三十六計」， 以及頂級IP遊戲「權力的遊戲」、「三體」等。 圍繞IP泛娛樂生態構建， 與相應系列產品開發、運營依然是遊族大IP戰略落地的載體與方向。
遊族選擇「盜墓筆記」的IP作為遊戲開發的基礎， 也是看重了這個IP的市場潛力。 據瞭解， 「盜墓筆記」同名遊戲自去年8月公測以來， 總啟動用戶破億， 10月流水超過1億元人民幣， 上線三個月來穩居頁遊市場開服前三。 遊族網路希望借頂級IP打造有影響力的產品， 保持在頁遊領域的領先地位。 另一方面， 在IP同質化越來越明顯的今天， 遊族也希望能夠以「盜墓筆記」IP為契機， 借助正版授權的優勢， 豐富IP改編遊戲的品類。
根據遊族網路近日披露的2016年業績快報，
游族方面表示， 營收高增長主要得益於海外市場拓展、題材品類擴充、遊戲品質及運營能力提升。 2016年在海外市場， 旗下魔幻頁游「女神聯盟2」及3D動作手遊「狂暴之翼」、三國題材手游「少年三國志」表現突出， 大多獲得海外權威平臺認可。 在移動遊戲方面， 自研卡牌手游「少年三國志」連續24個月零運營事故， 月流水維持在1億元以上， 市場表現長期保持穩定， 2017年春節期間仍在刷新日流水峰值紀錄。
什麼樣的IP值200億？
毫無疑問， 「盜墓筆記」稱得上是國內「盜墓題材」的「開山鼻祖」。 「盜墓筆記」的異常火爆將南派三叔推向了聚光燈下， 這樣一個穿著白T恤，
在百度百科輸入盜墓筆記詞條， 我們會得到14個同義項， 除了南派三叔的原著小說， 還有廣播劇、網劇、網頁遊戲、手遊、動畫、話劇等。 南派三叔一處水源供全球， 圍繞盜墓筆記這個核心IP， 開發出了全品類產品。 說這是近年來最好的IP產品開發矩陣也不為過。
讓我們先來梳理一下十年來盜墓筆記IP是如何開發的。 起點是唯一擁有正版「盜墓筆記」小說的網路電子資訊傳播權的文學網站。 「盜墓筆記」首先在小說網上起家， 引起讀者注意並成功圈粉， 據資料統計「盜墓筆記」電子小說總點擊量已超過兩億次。
在小說完結之後， 南派三叔以「盜墓筆記」的世界觀接連又創作了「沙海」、「藏海花」兩部長篇後續作品及「盜墓筆記」的前傳「老九門」。
不得不說， 南派三叔是將「盜墓筆記」當做一個品牌來經營的， 在這個品牌當中， 「盜墓筆記」是中心， 「老九門」也好， 「沙海」也罷都是這個中心衍生出來的下線品牌， 它們彙聚成一個系列， 為「盜墓筆記」擴展更多粉絲及知名度。 發表這樣多的系列作品，若是沒人記住豈不是很失敗？於是，南派三叔第三個大招發招了。他要進行更多的泛娛樂合作，來讓大家知道並且記住「盜墓筆記」究竟是個什麼IP。
2013年由錦輝戲劇出品的大型魔幻驚悚話劇「盜墓筆記1」在上海人民舞臺做了首場演出；2015年「盜墓筆記」由歡瑞世紀改編成為網路劇；2016年8月電影版「盜墓筆記」上映。其他還有影遊聯動、舞臺劇、VR、動漫以及廣播劇等。據估計，「盜墓筆記」相關IP投入到電影、版權銷售、廣告、遊戲和衍生產品的市場規模將超過200億元人民幣。
對於「盜墓筆記」IP的狀況，南派三叔曾表示「 10年、20年內應該不會死。「盜墓筆記」寫了10年，還是有新的年輕讀者在入坑。我希望「盜墓筆記」會像金庸的武俠小說一樣 ，成為年輕人對懸疑小說感興趣時橫亙在眼前的必看作品。
兩年內三破天花板
無論是影視、網劇或者是遊戲，IP改編熱潮近年來十分盛行，尤其是古裝、玄幻以及仙俠等超現實題材成為了近幾年備受追捧的題材。今年初「三生三世十裡桃花」橫空出世，更讓仙俠玄幻題材的市場預期驟然升溫。
可以預見未來一段時間裡，觀眾將看到古裝仙俠玄幻劇大量湧入螢屏。據國家新聞出版廣電總局發佈的資訊顯示，今年1月，全國電視劇拍攝製作備案公示的劇碼共103部，其中古代題材劇共21部，多以傳奇、神話題材為主。
值得注意的是，今年那些即將播出或正在籌備中的古裝大劇均呈現一個共同特點：製作成本不下3億，甚至部分大劇高達5億。
自2015年起，「羋月傳」、「武媚娘傳奇」、「花千骨」三部古裝劇誕生後，古裝劇市場就已進入「億」元俱樂部。觀眾尚未來得及感歎，「幻城」就憑藉著3億大製作將電視劇市場徹底顛覆。僅過一年，3億投資的天花板再次打破。取而代之的是「贏天下」的5億製作成本衝擊「亞洲電視劇單體劇碼最高紀錄」。是什麼助長了資本對這類題材劇碼的熱愛程度？
從影視市場的受眾上來說，影視市場觀眾的青春化早已毋庸置疑。有相關調查顯示，我國的電視劇主流觀眾正在從中老年群體向青年群體過度。而相比於坐在沙發上看電視，80後、90後、00後更願意用平板電腦、手機等電子設備在視頻網站上隨時隨地「追劇」。由此一來，為考慮到年輕一代的受眾需求，偏偶像化、奇幻風格化的「IP劇」、傳奇題材劇也就愈加吃香。
同時，因為古裝題材本身的自由程度，有些元素如神仙鬼怪、輪回穿越既不會被追究不符邏輯，也更能與年輕觀眾有共鳴，討好程度可見一斑。
另外，雖然現在電視劇市場品類越來越多樣化，電視劇產量也達到產能高峰，但也正是在這樣的競爭激烈的市場現狀下，越來越難以出現現象級的爆款劇碼。縱觀近年來火爆的幾部電視劇，我們也不難發現，幾乎被「甄嬛傳」、「花千骨」、「琅琊榜」等一系列古裝劇包攬。或許正是這些一部接一部火爆市場的古裝電視劇，才引領了越來越多的製作人將巨額的投資押寶在古裝劇上吧！
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發表這樣多的系列作品，若是沒人記住豈不是很失敗？於是，南派三叔第三個大招發招了。他要進行更多的泛娛樂合作，來讓大家知道並且記住「盜墓筆記」究竟是個什麼IP。2013年由錦輝戲劇出品的大型魔幻驚悚話劇「盜墓筆記1」在上海人民舞臺做了首場演出；2015年「盜墓筆記」由歡瑞世紀改編成為網路劇；2016年8月電影版「盜墓筆記」上映。其他還有影遊聯動、舞臺劇、VR、動漫以及廣播劇等。據估計，「盜墓筆記」相關IP投入到電影、版權銷售、廣告、遊戲和衍生產品的市場規模將超過200億元人民幣。
對於「盜墓筆記」IP的狀況，南派三叔曾表示「 10年、20年內應該不會死。「盜墓筆記」寫了10年，還是有新的年輕讀者在入坑。我希望「盜墓筆記」會像金庸的武俠小說一樣 ，成為年輕人對懸疑小說感興趣時橫亙在眼前的必看作品。
兩年內三破天花板
無論是影視、網劇或者是遊戲，IP改編熱潮近年來十分盛行，尤其是古裝、玄幻以及仙俠等超現實題材成為了近幾年備受追捧的題材。今年初「三生三世十裡桃花」橫空出世，更讓仙俠玄幻題材的市場預期驟然升溫。
可以預見未來一段時間裡，觀眾將看到古裝仙俠玄幻劇大量湧入螢屏。據國家新聞出版廣電總局發佈的資訊顯示，今年1月，全國電視劇拍攝製作備案公示的劇碼共103部，其中古代題材劇共21部，多以傳奇、神話題材為主。
值得注意的是，今年那些即將播出或正在籌備中的古裝大劇均呈現一個共同特點：製作成本不下3億，甚至部分大劇高達5億。
自2015年起，「羋月傳」、「武媚娘傳奇」、「花千骨」三部古裝劇誕生後，古裝劇市場就已進入「億」元俱樂部。觀眾尚未來得及感歎，「幻城」就憑藉著3億大製作將電視劇市場徹底顛覆。僅過一年，3億投資的天花板再次打破。取而代之的是「贏天下」的5億製作成本衝擊「亞洲電視劇單體劇碼最高紀錄」。是什麼助長了資本對這類題材劇碼的熱愛程度？
從影視市場的受眾上來說，影視市場觀眾的青春化早已毋庸置疑。有相關調查顯示，我國的電視劇主流觀眾正在從中老年群體向青年群體過度。而相比於坐在沙發上看電視，80後、90後、00後更願意用平板電腦、手機等電子設備在視頻網站上隨時隨地「追劇」。由此一來，為考慮到年輕一代的受眾需求，偏偶像化、奇幻風格化的「IP劇」、傳奇題材劇也就愈加吃香。
同時，因為古裝題材本身的自由程度，有些元素如神仙鬼怪、輪回穿越既不會被追究不符邏輯，也更能與年輕觀眾有共鳴，討好程度可見一斑。
另外，雖然現在電視劇市場品類越來越多樣化，電視劇產量也達到產能高峰，但也正是在這樣的競爭激烈的市場現狀下，越來越難以出現現象級的爆款劇碼。縱觀近年來火爆的幾部電視劇，我們也不難發現，幾乎被「甄嬛傳」、「花千骨」、「琅琊榜」等一系列古裝劇包攬。或許正是這些一部接一部火爆市場的古裝電視劇，才引領了越來越多的製作人將巨額的投資押寶在古裝劇上吧！
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