文/在前線 老涼
今天（5月10日）， 是首個中國品牌日， 這個節日對於正在積極尋求創新和突破的中國品牌而言， 無異於是一個歡樂的節日。
曾幾何時， “中國製造”名揚全球， 但讓人感到可悲的是， 很多中國製造並不是打著中國的品牌。
而有了中國品牌日， 則為眾多中國品牌提供了發展壯大的空間和舞臺。
聯想， 這家“三十而立”的青年企業， 作為中國眾多創新品牌的一個代表， 走出了一條不同尋常的品牌創新之路， 如今的聯想是全球財富500強企業， 更是全球創新品牌， 在中國品牌日這樣一個特有的日子裡， 暢談一下聯想的品牌塑造和發展歷程顯得很有意義。
品牌日：表彰中國創新原動力
眾所周知， 中國有很多節日， 有傳統的春節、元宵節、端午節、中秋節、重陽節， 也有象徵著互聯網電商活力的雙十一， 不管是傳統的還是新潮的， 大部分節日都承擔的是弘揚中國禮儀、團團圓圓、抑或是紀念等功能。
而5月10日中國品牌日， 可以說是一個完全不同意義的節日， 它並非是為某種人群、某種紀念意義而設， 它是為了推動中國品牌而設， 顯示出前所未有的時代意義， 對於如今正在茁壯成長的中國品牌而言， 好似遇到了一位伯樂。
如今， 中國是全球第二大經濟體， 還是第一貨物貿易大國、第二對外投資大國， 而且中國擁有著數千萬企業， 但是我國在品牌上亟待提升， 中國的知名品牌少之又少。
中國品牌日的設立寓意深遠， 這一節日最初源自於2014年5月10日， 習近平總書記提出的“三個轉變”重要論述， 即推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國品質轉變、中國產品向中國品牌轉變。
這一論述催生了中國品牌日， 該節日旨在鼓勵大眾、媒體、以及社會加大宣傳自主品牌、選擇自主品牌， 塑造和提升中國自主品牌， 在鞏固國內市場的同時拓展國際市場。
聯想集團董事長兼CEO楊元慶對於中國品牌日的設立給予了高度評價， 他指出， “現在， 已經到了要從國家層面旗幟鮮明大力度地保護品牌和智慧財產權的時候了。 ”
其實， 這只是聯想近期獲得品牌相關重要獎項的一個縮影， 值得一提的還有：
聯想在2016年入選Interbrand全球最佳品牌百強榜單， 是兩家入選該榜單的中國企業之一；
而據國家外文局發佈的《中國國家形象全球調查》， 聯想在海外民眾最熟悉的中國品牌中排名第一；
今年1月份， 在由WPP和凱度華通明略聯手Google發佈的首期“BrandZ中國出海品牌30強”排行榜及報告中，
在中國品牌日之際， 研究和分析奪得過如此多殊榮的聯想品牌發展和建設之路， 洞察中國品牌的原動力， 具有重要意義。
聯想：中國品牌的典型案例
1984年， 聯想誕生於“中國矽谷”中關村的一間平房裡， 但是經過30多年的成長， 聯想已經成為財富全球500強的202位（2016年）、年營收近450億美元的跨國巨頭。
可以說， 聯想的品牌建設是中國品牌發展壯大的最佳寫照。
在前線認為， 聯想品牌投射出三大特點：全球化、年輕化、創新化。
自從誕生之初， 聯想就把目光放在了國際市場， 提出了“人類失去聯想， 世界將會怎樣”的品牌主張。 2000年前後， 聯想從當初做中文卡業務成長為國內最大的PC廠商， 鞏固國內市場之後， 開始力拓海外市場。
2003年， 為了國際化市場， 聯想把英文名字從“Legend”更換為更具國際化和創新精神的“Lenovo”。
無論是後來的收購IBM PC、還是收購IBM x86伺服器業務、再則收購摩托羅把手機業務， 還有成為奧運TOP夥伴，一系列舉措都顯示出了聯想品牌國際化建設的努力。
在塑造國際化形象的同時，聯想品牌更是一家年輕、充滿活力的公司。
如今，移動互聯網大潮興起，90後、00後已經成為聯想消費產品的重要受眾，因而聯想一直保持著與年輕人的互動。聯想還在不同市場選用不同的年輕偶像作為代言人，以“Different is Better”為品牌推廣口號，鼓勵年輕人特立獨行、擁有創新。
此外，更加重要的是，聯想是一個具有創新精神的品牌。聯想從一家中關村企業，成長為國際化公司，與創新有著密不可分的關係。聯想有著三級研發創新體系，以負責1~2年、3~5年、5~10年的產品、技術創新。
聯想的創新可不是做表面文章，除了推出創新產品，智慧財產權保護也是其品牌的重要內涵。
目前，聯想已在全球擁有2.6萬個有效專利，2015年在中國的專利發明申請量位列第五。聯想還是中國第一個獲得紅點全球最佳團隊獎的企業，累計獲得240余項國際消費電子展（CES）產品創新大獎。
過硬的智慧財產權保護成為聯想品牌走向世界的護身符，目前聯想的銷售中海外與國內市場占比為7：3，在中國主要的IT企業中，這一比例是最高的。
2015年以來，聯想更是掀起了一波又一波的創新大潮，聯想創新科技大會席捲全球。
在近日召開的聯想創新科技大會·杭州峰會上，楊元慶指出，為了實現在智慧互聯網時代的願景，聯想制定了：個人電腦業務；移動業務和資料中心業務；除前兩者之外的其他新PC（PersonalComputing）設備以及“設備+雲”的新業務模式。
值得注意的是，進入CCTV中國品牌榜消費類榜單，意味著聯想在消費市場獲得高度肯定，這也是對楊元慶提出的“三波戰略”的肯定與認可。
如今，擴大內需、加大供給側改革等成為中國經濟的熱點，不可否認的是中國品牌日的設立，可謂是解決諸多問題的一把鑰匙。對於廣大亟待成長的中國品牌而言，在品牌塑造上已經走出一條成功之路的聯想，無疑是一個值得學習的榜樣。
還有成為奧運TOP夥伴，一系列舉措都顯示出了聯想品牌國際化建設的努力。在塑造國際化形象的同時，聯想品牌更是一家年輕、充滿活力的公司。
如今，移動互聯網大潮興起，90後、00後已經成為聯想消費產品的重要受眾，因而聯想一直保持著與年輕人的互動。聯想還在不同市場選用不同的年輕偶像作為代言人，以“Different is Better”為品牌推廣口號，鼓勵年輕人特立獨行、擁有創新。
此外，更加重要的是，聯想是一個具有創新精神的品牌。聯想從一家中關村企業，成長為國際化公司，與創新有著密不可分的關係。聯想有著三級研發創新體系，以負責1~2年、3~5年、5~10年的產品、技術創新。
聯想的創新可不是做表面文章，除了推出創新產品，智慧財產權保護也是其品牌的重要內涵。
目前，聯想已在全球擁有2.6萬個有效專利，2015年在中國的專利發明申請量位列第五。聯想還是中國第一個獲得紅點全球最佳團隊獎的企業，累計獲得240余項國際消費電子展（CES）產品創新大獎。
過硬的智慧財產權保護成為聯想品牌走向世界的護身符，目前聯想的銷售中海外與國內市場占比為7：3，在中國主要的IT企業中，這一比例是最高的。
2015年以來，聯想更是掀起了一波又一波的創新大潮，聯想創新科技大會席捲全球。
在近日召開的聯想創新科技大會·杭州峰會上，楊元慶指出，為了實現在智慧互聯網時代的願景，聯想制定了：個人電腦業務；移動業務和資料中心業務；除前兩者之外的其他新PC（PersonalComputing）設備以及“設備+雲”的新業務模式。
值得注意的是，進入CCTV中國品牌榜消費類榜單，意味著聯想在消費市場獲得高度肯定，這也是對楊元慶提出的“三波戰略”的肯定與認可。
如今，擴大內需、加大供給側改革等成為中國經濟的熱點，不可否認的是中國品牌日的設立，可謂是解決諸多問題的一把鑰匙。對於廣大亟待成長的中國品牌而言，在品牌塑造上已經走出一條成功之路的聯想，無疑是一個值得學習的榜樣。