先來看看這幾家的廣告
是不是覺得風格都謎之相似？最近這種“大字報廣告”似乎成為了不少品牌的心頭好。 最近， 美團也緊跟潮流， 推出了一波“與天懟其樂無窮”為主題的戶外廣告。
和去年百度外賣的魔性H5相似， 這組戶外廣告也用了天氣梗， 無論是大雨瓢潑還是烈日炎炎， 夏天就別出門找不愉快了， 上美團點個外賣。 配合這組廣告， 美團還請來《人民的名義》的演員馮雷， 拍了一支搞笑視頻。
這種文案唱主角的大字報廣告進入人們的視野， 可能是從去年今日頭條的戶外廣告開始的。 稍微總結一下，
那為什麼互聯網品牌會如此中意這樣的戶外廣告形式呢？是因為“這很互聯網”。
除了簡潔的設計和短平快的文案， “量產”是這一類型的廣告最主要的特徵， 只要定下了設計風格和文案格式（或者內容來源）， 稍稍改動內容， 就可以生產出大量不同的海報用於投放。 “決定模式+快速大量複製”本身就是許多互聯網企業的戰略思路， 自然會對廣告創意的產生有所影響。
其次，這樣的大字報廣告還是一種非常適合UGC與自傳播的模式。最為大眾所熟知的的莫過於二戰時用於鼓舞英國人民的Keep Calm and Carry On，在過去的數十年間，這張經典海報被不斷地再創作，儼然成為了一種文化現象。而當年紅極一時的“凡客體”、“陳歐體”也同樣是早期大字報廣告實現自傳播的成功案例。
現代人的“資訊成癮”心理，使得人們對大量的、充斥感官的資訊有一種近乎病態的偏好。與之相近的，還有2013年牛津詞典收錄的新詞FOMO（Fear of Missing Out，意指人們在社交媒體的情境下會非常畏懼錯過資訊）。量產的“大字報”廣告則正好滿足了人們對資訊的心理渴求。
所以當2012年線上音樂平臺Soliton在香港街頭巷尾投放一輪歌詞海報廣告的時候，引起了全城找歌詞的熱潮。去年今日頭條廣告鋪滿北京地鐵時，人們同樣熱衷於在朋友圈曬自己找到的文案。誰說這裡面沒有FOMO的心態在作祟呢？
大字報類型的廣告雖然簡單粗暴，但相比傳達品牌調性的廣告來說，這一類型的廣告需要承載更多的實際轉化。無論是陌陌的短視頻，還是知乎的問答，或者是網易主推的樂評，都是希望通過廣告為使用者製造使用場景和動機，希望使用者回到產品當中。畢竟中國互聯網中空白領域越來越少，用戶爭奪戰之中很難再用更有創意的，更隱晦有趣的方式與受眾對話了。
自然會對廣告創意的產生有所影響。其次，這樣的大字報廣告還是一種非常適合UGC與自傳播的模式。最為大眾所熟知的的莫過於二戰時用於鼓舞英國人民的Keep Calm and Carry On，在過去的數十年間，這張經典海報被不斷地再創作，儼然成為了一種文化現象。而當年紅極一時的“凡客體”、“陳歐體”也同樣是早期大字報廣告實現自傳播的成功案例。
現代人的“資訊成癮”心理，使得人們對大量的、充斥感官的資訊有一種近乎病態的偏好。與之相近的，還有2013年牛津詞典收錄的新詞FOMO（Fear of Missing Out，意指人們在社交媒體的情境下會非常畏懼錯過資訊）。量產的“大字報”廣告則正好滿足了人們對資訊的心理渴求。
所以當2012年線上音樂平臺Soliton在香港街頭巷尾投放一輪歌詞海報廣告的時候，引起了全城找歌詞的熱潮。去年今日頭條廣告鋪滿北京地鐵時，人們同樣熱衷於在朋友圈曬自己找到的文案。誰說這裡面沒有FOMO的心態在作祟呢？
大字報類型的廣告雖然簡單粗暴，但相比傳達品牌調性的廣告來說，這一類型的廣告需要承載更多的實際轉化。無論是陌陌的短視頻，還是知乎的問答，或者是網易主推的樂評，都是希望通過廣告為使用者製造使用場景和動機，希望使用者回到產品當中。畢竟中國互聯網中空白領域越來越少，用戶爭奪戰之中很難再用更有創意的，更隱晦有趣的方式與受眾對話了。