去年， 我們曾報導過Tiffany最重要的“全球首店”， 因為毗鄰特朗普位於紐約的公司總部兼私人住所特朗普大廈， 而長時間被反對特朗普的遊行隊伍煩擾， 業績受到嚴重的負面影響， 引得Tiffany高層對此的強烈關注。
最近， Tiffany則公然和特朗普唱起了反調——它加入了反對美國退出巴黎氣候協定的隊伍。
退出巴黎氣候協定是特朗普在競選期間就曾公開發表的立場， 他認為這個協定不能為包括Tiffany在內的美國企業帶來任何好處。 他在2012年曾發表推文稱， 全球氣候變化是中國刻意創造出的概念（隨後又稱這是玩笑， 並指責全球氣候變暖不過是奧巴馬政府斂財的把戲），
日前他即將以總統的身份， 就是否退出該協定做出正式決定。
對此， Tiffany不僅在官方Twitter及Instagram上傳圖明志， 還買下了5月9日《紐約時報》A3版的版面， 刊登了已在社交網路上發佈的那封致總統的公開信。
信中寫道：“親愛的特朗普總統， 我們仍然在努力進行氣候行動， 請讓美國繼續參加巴黎氣候協定。 季候變化帶來的災難太真實， 這嚴重威脅著我們的星球以及我們的後代。 ”
Tiffany & Co.首席可持續官員在接受時尚類網站Refinery29採訪時給出聲明稱， Tiffany發佈致總統公開信的目的是為了在這個重要議題上發聲， 這是他們覺得在當下最重要的實際行動， 也是公司在2050年實現零淨排放目標的一個重要實踐，
對於大型企業， 尤其是上市公司來說， 可持續發展是企業社會責任的一個重要組成部分。 在現在這個資訊發達的時代， 品牌在可持續發展方面的表現與品牌形象有著越來越緊密的聯繫。 因此， 能否讓顧客注意到品牌在可持續發展方面的努力， 已成為了品牌在市場行銷的重要努力方向。
這也是為什麼H&M每年都會推出由回收材料做成的環保系列， 並邀請各路明星為這個系列背書， 最近它還放話要在2030年實現生產用料100%環保材料的目標。
但比起時尚品牌可以通過使用環保材料進行產品生產， 作為珠寶品牌， Tiffany則很難從產品層面有所突破。 這也就要求Tiffany除了喊口號、按照上市要求逐年發佈可持續報告外， 做出新的嘗試——比如， 這次的公開信事件。
所以， 既然是封公開信， 那麼收信的物件除了特朗普， 更重要的還是公眾。 Tiffany看重的也是這封信對於公眾的影響力。
從Twitter上的網友回復看， Tiffany此番作為引得褒貶不一。 有人認為Tiffany勇敢拋出觀點值得讚揚， 但也有人覺得Tiffany光說不練假把式。 整體看來， 大部分線民對此的看法是， 特朗普退不退出巴黎氣候協定， 和Tiffany的關係不大， 此次公開信事件給人感覺更像是借著特朗普的名聲，