劍走偏鋒 看游道易如何深耕輕度手遊領域？

2017年， 國內手遊走完了一片紅海的野蠻成長期， 換湯不換藥的流水線遊戲早已被市場所淘汰， 電競、重度PRG、經典IP改編等類型的手游成為了市場的主旋律。 這些手游強大的吸金能力讓廠商趨之若鶩也成就了騰訊、網易的壟斷地位， 無數中小CP舉步維艱， 而在這樣的大環境下， 作為國內頂尖遊戲發行商的游道易卻並沒有追逐主流步伐， 而是另闢蹊徑在休閒手遊領域大放異彩。

放大優勢佔領市場 不比IP比拼創意

放眼目前的國內手遊市場， 重度產品橫行、寡頭壟斷局面嚴重， 要想在這重重困境中脫穎而出就必須出其不意。 所謂的出其不意就是指創意至上的理念， 中小CP比不了開發規模， 更買不下昂貴的熱門IP， 只有新奇的創意才能突圍。 正如時下獨立遊戲開始火爆， 這類創意滿滿的產品關注度不斷攀升， 也不失為一次良好的機遇。 而這點上游道易豐富的海外文化背景優勢著實起到了不小的作用，

它在幫助國內外開發者在全球範圍內做發行的同時， 也是不斷發掘充滿創意活力的優秀作品， 《瘋狂動物園》就是其中之一。

2015年底， 游道易關注到了《瘋狂動物園》這款遊戲， 不同於酷跑類遊戲常見的點擊或滑動式操作，

遊戲在操作模式上的顛覆性創新以及將動物收集養成、動物園經營和跑酷三個核心融為一體的創意想法， 讓他們覺得這款遊戲潛力巨大。 事實上， 這款爆款之作僅僅是澳大利亞一個三人小團隊的傑作。

專業評估篩選精品 品牌營造助力推廣

經過多年在輕度遊戲推廣上的經驗總結， 游道易也有了自己一套獨有的篩選爆款方法。 他們認為輕度遊戲在用戶數量上並不落後與重度產品， 因此行銷的重點在於品牌影響力， 如何通過品牌效應讓用戶帶動用戶才是關鍵點， 而對此游道易會從幾個方面來評估一款遊戲是否具有形成品牌的潛質。

首先， 優秀的遊戲能夠具有讓用戶自發傳播的特性，

通過不斷產出新內容通過發達的社交媒體， 無形中擴大的知名度。 其次， 如果產品能夠像《瘋狂動物園》那樣獲得蘋果， Google 的推薦， 達到500到1000萬的量級種子用戶， 那麼就初步具備了過億量級產品的條件， 這就叫做遊戲的引爆點。 不過這一切都是建立在過硬的產品品質上， 有了前面兩點， 那麼只要之後的運營手段和持續性傳播上肯下功夫， 爆款就是板上釘釘的事。

游道易對於爆款輕度遊戲的發掘、篩選以及後續的推廣行銷都需要大量資料和平臺的支援， 這其中GameAnalytics可謂是功不可沒。 這是一家為全球超過4萬個移動遊戲開發者提供免費的、專業和高效的資料分析工具， 在全球市場深耕多年。 GameAnalytics除了提供全面基礎資料分析之外，

在玩家行為分析、交叉維度分析、多維度分析等方面， 為游道易提供全面資料説明和支援， 能夠及時瞭解不同國家和地區的玩家行為， 對全球手遊市場動向一目了然， 游道易才能在全球市場穩操勝券。

一方面是擁有全球優質開發團隊資源、另一方面是依靠權威資料平臺對市場動向的即時把控， 再加上自身豐富的發行推廣經驗和過硬實力才使得游道易塑造出了眾多類似《瘋狂動物園》一樣的爆款輕度手遊產品。 在未來國內手遊市場逐漸回歸平衡理性的大趨勢下， 游道易雖劍走偏鋒， 但卻把路走的越來越寬了。