在公司實際控制人李在鎔被捕以及中國業務急速下滑後， 三星電子正在嘗試規劃新的戰略路徑。 本周， 韓國三星電子宣佈對高層進行人事調整， 任命新的中國區負責人及移動行銷主管。
三星執行副總裁崔炯植被提升為移動部門的戰略行銷辦公室主任， 同時任命Kwon Kye hyun為三星中國區負責人。 三星希望新的任命能加強其在中國的業務拓展。 對於當下競爭激烈的中國手機市場， 三星手機目前在此已逐漸失去優勢， 銷量嚴重下滑。
來自市場分析公司Counterpoint的最新報告顯示， 三星智慧手機在中國市場的銷量遇到“滑鐵盧”，
在2017年第一季度， 三星智慧手機在中國市場的出貨量約為350萬部， 同比下滑60%。 其市場份額也從去年同期的8.6%跌至3.3%。 與此同時， 三大中國手機品牌OPPO， vivo及華為在該季度的銷量卻各自增長了81%， 60%及25%。
面對銷量下滑， 有消息稱三星電子內部看好新品的全球銷量， 內部曾預測Galaxy S8的銷量將超越前代產品S7， 後者上市一年後的銷量超過4800萬部。
對於這一預測， IDC的分析師表示：“我認為這很大程度上取決新上任的中國區主管所採取的的行動以及其意願。 ”該分析師還談到， 在改善三星電子在華形象以及提出具體行銷策略取悅中國消費者上， 新上任的中國區主管還有很多事情要做。
截至發稿， 三星電子對中國區換帥不予置評。