東南網3月18日訊在國內動漫產業整體表現不盡如人意的情況下， 福建的“產業動漫”卻一枝獨秀， 不僅在短短的數年時間內育成了集製作、播放、銷售和授權於一體的動漫生態， 並走出福建， 助推了國內一些實體經濟的發展。 其中， 功夫動漫緊抓我國經濟正經歷轉型、鉚力求變的深度調整期， 做足產業“文章”， 取得了多贏的效果， 引領著行業風向。
聯姻實體企業
日前， 功夫動漫（中國）有限公司與衍豐投資（南京）有限公司合作的《衍生草本家族》大型動畫片專案在廈門啟動製作。 這是全球首部以中藥材為主題的大型系列3D動畫片，
《衍生草本家族》動畫片的製作堪稱業內標杆， 通過動畫片形式弘揚國粹、傳揚公益， 並引入中國關工委兒童發展研究中心和中國下一代教育基金會作為戰略合作夥伴。
此次合作中， 各方都頗具背景。 功夫動漫是起步於泉州的中國動漫領軍企業， 省內除在泉州和廈門都有佈局以外， 還在北京、天津、江蘇、浙江和廣東等省的重要城市設立了分支機搆， 形成了集製作、播放、銷售和授權為一體的產業動漫生態。
衍生投資（南京）有限公司是香港上市公司衍豐集團的嫡系企業， 以投資國內大健康實體產業為主要發展目標。 與功夫動漫聯合制作《衍生草本家族》動畫片，
類似與實體經濟合作的案例， 在功夫動漫並非個案。
在功夫動漫的發展史中， 其曾分別與泉州小玩皮童裝和福建特步體育兩家傳統製造業企業合作， 製作了系列動畫片《小玩皮》和《夢想總動員》。 據功夫動漫方面透露， 目前， 功夫動漫還正在與青島海爾電器合作， 著手製作《海爾兄弟2》。 與廣東可兒玩具有限公司在動漫領域的合作， 也已經在實施中。
這些都是功夫動漫攜手實體企業佈局“產業動漫”的一部分。 據功夫動漫公開的資訊顯示， 其訂單已經排到了2018年以後。
從“動漫產業”到“產業動漫”
眼下， 國內動漫產業的表現不盡如人意。 中國產業資訊網發佈的《2015-2020年中國動漫行業市場前景預測及未來投資戰略研究報告》稱，
《報告》認為， 中國動漫產業缺乏原創、題材古板、存在抄襲， 缺乏高端人才， 沒有形成完整合理的產業鏈。
但就是在這樣的市場背景下， 功夫動漫卻一枝獨秀， 在短短的8年之內， 快速成長為國內動漫產業的領軍企業。
功夫動漫於2008年在泉州創立。 早期的功夫動漫走的是一條和美國迪士尼一樣的“動漫產業”發展路線，
傳統的動漫產業發展模式延續至今的生存現狀是， 國內能夠實現收支平衡的動漫企業鳳毛麟角， 多數動漫企業掙扎在生死線上。
早期的功夫動漫也一度陷入生存危機。 後來， 創始人李竹兵對國內整個動漫產業進行細緻調查後， 更新了思路， 改做“產業動漫”。 即根據企業需求， 從世界各地聘請最優秀的動漫製作設計團隊， 比如美國天才導演、編劇、《貓和老鼠》作者Eric Shaw， 日韓全球收視率冠軍團隊， 以及臺灣大腕聲優等， 為企業量身定制動畫片， 然後與企業共同銷售和對外授權，
從“動漫產業”到“產業動漫”——功夫動漫的這一逆向創新大獲成功。
據李竹兵介紹， 功夫動漫現在不僅能製作出世界一流的動畫片， 而且擁有海內外包括央視在內的1000多個電視頻道的播映時段， 並且形成了北京、天津專注前、中期創意， 江蘇專注發行， 廣東專注授權， 廈門功夫漫客工廠專注項目孵化的一體化“產業動漫生態”。
特步動漫行銷成為經典
1998年播出的， 由北京紅葉電腦動畫公司和海爾集團聯合投資6000余萬元， 歷時10餘年完成製作的《海爾兄弟》動畫片， 應該就是國內“產業動漫”的最早雛形。 這部動畫片曾經影響了一代人， 也讓海爾品牌在這一代人腦海中根深蒂固。 “產業動漫”對實體經濟的助推作用， 從18年前的《海爾兄弟》案例中已能管窺一豹。
如今，經濟新常態下，在福建“產業動漫”大潮中，功夫動漫衝浪在前，為實體經濟的發展高舉旗幟。
特步體育與功夫動漫通過動畫片《夢想總動員》打造的“產業動漫”範本，堪稱經典。早在特步兒童與功夫動漫合作之初，特步(中國)有限公司總裁丁水波就表示：“動漫是特步在整體品牌運作當中一個非常重要的環節。”據特步兒童品牌總監曾靜透露，2014年初特步兒童與功夫動漫牽手之後，其LOGO識別度大幅提高，現在，特步兒童已經形成完全圍繞動漫展開的企業發展戰略。特步兒童巧妙借助動漫行銷推廣品牌，把動漫形象、動漫商品和動漫活動做了很好的嫁接，通過《夢想總動員》的動漫形象開展了一系列的線下活動，植入動漫形象和品牌標識，如親子馬拉松活動、動漫卡通樂園等等。把特步兒童形象店打造成動漫樂園，除了商品外，還有兒童體驗館。動漫行銷還為特步兒童整合了巨大的產業發展資源，《夢想總動員》第一季播出時，最高收視率高達1.99，創下全國白天時段收視第一的佳績，在主流視頻網站總播放量達到近億次。
更值得一提的是，《夢想總動員》在高密集播出的同時，功夫動漫以播帶銷，推動特步兒童線上線下產品銷售，將特步的動漫版權轉化為固定資產，促成與食品、玩具、樂園等行業的品牌授權，為特步兒童帶來了持續性的品牌傳播與收入增長。
李竹兵表示，今後，功夫動漫還將持續推出特步兒童大電影、全國舞臺劇巡演、網路遊戲、手機APP等一系列動漫行銷項目，實現特步兒童動漫全產業鏈行銷推廣，帶動兒童產業鏈產品銷售，實現品牌影響力與銷售量雙贏。
如今，經濟新常態下，在福建“產業動漫”大潮中，功夫動漫衝浪在前，為實體經濟的發展高舉旗幟。
特步體育與功夫動漫通過動畫片《夢想總動員》打造的“產業動漫”範本，堪稱經典。早在特步兒童與功夫動漫合作之初，特步(中國)有限公司總裁丁水波就表示：“動漫是特步在整體品牌運作當中一個非常重要的環節。”據特步兒童品牌總監曾靜透露，2014年初特步兒童與功夫動漫牽手之後，其LOGO識別度大幅提高，現在，特步兒童已經形成完全圍繞動漫展開的企業發展戰略。特步兒童巧妙借助動漫行銷推廣品牌，把動漫形象、動漫商品和動漫活動做了很好的嫁接，通過《夢想總動員》的動漫形象開展了一系列的線下活動，植入動漫形象和品牌標識，如親子馬拉松活動、動漫卡通樂園等等。把特步兒童形象店打造成動漫樂園，除了商品外，還有兒童體驗館。動漫行銷還為特步兒童整合了巨大的產業發展資源，《夢想總動員》第一季播出時，最高收視率高達1.99，創下全國白天時段收視第一的佳績，在主流視頻網站總播放量達到近億次。
更值得一提的是，《夢想總動員》在高密集播出的同時，功夫動漫以播帶銷，推動特步兒童線上線下產品銷售，將特步的動漫版權轉化為固定資產，促成與食品、玩具、樂園等行業的品牌授權，為特步兒童帶來了持續性的品牌傳播與收入增長。
李竹兵表示，今後，功夫動漫還將持續推出特步兒童大電影、全國舞臺劇巡演、網路遊戲、手機APP等一系列動漫行銷項目，實現特步兒童動漫全產業鏈行銷推廣，帶動兒童產業鏈產品銷售，實現品牌影響力與銷售量雙贏。