蘋果公司初創，約伯斯成為了最具魔力的人

1984年蘋果公司推出了一個跨時代的產品麥金塔電腦，這款電腦有兩個巨大的成功：一是它的廣告，二是它的發佈會。

當時約伯斯對麥金塔電腦寄予厚望，

找到著名的廣告人李-克勞來主操整個麥金塔的宣傳。他們捉住了當時一個重要的社會思潮。就是個人電腦剛剛流行起來的時候，很多人都對它抱有戒心，覺得電腦會取代我們的工作，甚至消滅人類，和我們現在對人工智慧的想法非常類似；而比如像IBM這種生產電腦的大公司，更像是一種控制大眾的邪惡的存在了。

於是，他們就按照這個思路，製作了後來被稱為20世紀最偉大的商業廣告。也就是1984主題的麥金塔電腦廣告。你可能知道喬治-奧威爾有一本著名的小說就叫《1984》，描述的就是一個令人窒息和恐怖的極限主義社會。而約伯斯和克勞，正好利用了麥金塔也是1984年發佈這個巧合。整個廣告是一種金屬灰冷的色調，

有一種冷峻的科技感。然後巨大的螢幕上出現了一個邪惡的帝國者，代表的就是IBM這種大公司。他在大螢幕上說“我們必勝！”的時候，一個女性沖出來用一把錘子敲碎了螢幕，代表的就是蘋果公司這種反抗強權統治的勇敢獨立的公司。

而更好玩的是，這個廣告裡連麥金塔電腦都沒有出現，只是預告了一下，接下來蘋果要發佈這款電腦了。廣告的最後一小段字幕是：蘋果即將在1984年1月24日發佈麥金塔電腦，到時候你就會知道，為什麼1984不會成為真的“1984”。

更有意思的是，約伯斯在董事會播放這個廣告的時候，大部分董事會成員都覺得，這是自己看過的最差的廣告片。甚至把公司已經花錢買的兩個最貴廣告位時段，也轉手賣了一個比較短的時段。只保留比較長一點的。

結果，這則廣告一經播放，立即引起了全國的轟動。美國3大電視網和50個地方電視臺都播放了關於這個廣告的新聞，可以說在沒有互聯網的時代，這成為了一個現象級病毒視頻，這個廣告後來也被稱為20世紀最偉大的商業廣告之一，

在廣告行銷領域青史留名。

1984年麥金塔電腦的發佈會，一句話就能說明它的歷史意義，那就是它從此給科技產品的發佈會設立了一個標杆。約伯斯在世時的發佈會和演講都是業界無法逾越的標杆，實際上這一切就起源於1984年這場麥金塔的發佈會。

當時約伯斯為了這場發佈會，做了很多匪夷所思的設計。

比如：他將麥金塔放在一塊天鵝絨布下，發佈的時候就想魔術師表演一樣掀開，讓大家看到這台電腦；他還對發佈會所在的劇院的應急燈不滿，覺得當整場的燈光都暗下來的時候，那些緊急出口的燈破壞了整個效果，所以要求團隊一定要它們關上，但這實際上是不符合消防規範，是犯法的；並且，他還臨時決定，讓麥金塔成為歷史上第一台能自我介紹的電腦，因為這給人一種親切感。所以他硬是讓同事在兩天內開發出一個語音生成器來，於是當約伯斯揭開天鵝絨布的那一刻，麥金塔說了一聲：Hello，我是麥金塔。

這場發佈會取得了前所未有的成功，不管是現場觀眾，大眾消費者還是媒體，全部都被這個發佈會展示的東西所折服。一夜之間，所有人都在期待麥金塔上市，約伯斯好像成為了這個世界上最具魔力的人。