2017將迎來淘寶短視頻的春天嗎?當下不論是從流量上來說還是從內容上來說， 淘寶短視頻製作都將是是淘寶平臺升級關鍵所在。 2017年會不會是淘寶短視頻的春天呢?我們看看淘寶短視頻現階段的發展和趨勢。
嗅覺敏銳的商家們可能已經有所察覺， 淘寶的下一個風口正在逼近， 這次的主角很可能是短視頻。
在最新的淘寶安卓版V6.7版本中， 淘寶直播板塊新增寶貝短視頻功能， 用以優化商品展示體驗。 對於長期浸淫于“邊看直播邊買”網購環境下的剁手黨們而言， 這個功能可能看起來無關痛癢。 但商家們如果也這樣想，
低門檻VS大市場?
日前， 天貓無線內容運營總監凡真在參加金麥獎的活動時透露， 在今年5月份， 整個淘寶會圍繞“行業-產品-演算法”的三位一體全面改版。
在5月中下旬， 手淘的60%~70%都會內容化。 對於淘寶、天貓而言， 今年平臺升級體現於他們將提供整體的產品運營體系、資料驅動、以及內容行銷場景的重新梳理。
而商家們要做的， 則是圍繞這些內容運營體系， 輸出(或購買)淘寶達人優質內容， 實現與淘系用戶的品牌全域行銷。 也即是說， 往常單靠運營爆款、坑位、直通車、鑽展等便能“一舉成名”的日子， 或將一去不復返。
按照凡真的說法， 在短視頻方面， 淘寶、天貓今年的變動及特點如下：
一、在淘寶“猜你喜歡”右邊增加“發現”板塊， 專門做短視頻內容;
二、店鋪詳情內容化。 無需長篇大論， 可用短視頻表達詳情頁;
三、在全域內容行銷方面， 可通過短視頻傳遞給使用者種草， 也是淘寶、天貓裡最核心的推薦導購場之一;
四、短視頻會是唯一一個做全鏈路內容分發的版塊;
五、商家可通過註冊成為達人的方式自行上傳;
由此可見， 淘寶、天貓對於短視頻內容形態有很高的重視程度。
鑒於天貓官方並未對此有過多說明， 凡真關於淘系短視頻的言論準確性仍有待觀察。 拋開凡真的演講稿不說， 其實淘寶短視頻業務已經有了更清晰的輪廓。
淘寶短視頻的供需市場
淘寶短視頻負責人子晗介紹， 淘寶短視頻業務承載了所有淘寶上面的短視頻內容， 有著非常強大的內容庫。 其中， 較為成熟的“映象淘寶”是業務裡的一個精品庫。
而作為淘寶力推的短視頻導購平臺， 映象淘寶審核通過的短視頻將有機會被分發到手淘多個導購場景， 如有好貨、每日好店、必買清單、愛逛街、猜你喜歡、淘部落等。
此外， 淘寶短視頻也能提供派送優惠券等形式的互動。 內容時長方面， 針對目前手淘不同的展現管道， 對短視頻時長的要求會有略微不同。 據悉， 目前映象淘寶的短視頻內容來自於前期參與測試的內容生產方。 而接下來， 短視頻將逐步納入更多機構和達人。
映象淘寶短視頻生態圈。 這也與此前凡真的說法如出一轍， 以行業帳號、品牌帳號和淘寶達人帳號為主的內容生產方將成為淘寶、天貓APP流量產品化以及品牌粉絲化的關鍵。
如何找到符合品牌調性的場景模組並匹配相應的內容生產者， 將尤其考驗品牌對於內容行銷的把握功力。 此外， 子晗向天下網商透露， 對於映象淘寶而言， 好內容還屬於稀缺狀態， 提前上傳相關內容容易獲得先發優勢。
不過， 對於期望入住淘寶的短視頻內容生產者， 子晗也提醒， 內容生產者必須明確自己的定位， 甚至需要明確短視頻內容所處的垂直領域和手淘的管道。
時間爭奪戰
事實上，阿裡巴巴方面對於淘系的升級早有考量。今年年初，阿裡巴巴CEO張勇在一封給淘寶員工的公開信中表示，在新零售的大趨勢下，淘寶一直在思考應該如何升級，思考如何通過原創力，運用網路平臺的特性，讓新興族群、新興賣家、新興創業者、新興達人能夠變得更好，以滿足消費者消費升級的需求。
此後，今年2月份，淘寶直播和天貓直播宣佈合併，兩塊業務完成打通。按照淘寶產品和消費者平臺總監聞仲的說法，2017年淘寶直播會在三個方面進行升級，分別是內容、流量及玩法。其背後的邏輯在於，通過內容化和智慧化的投入，帶來新用戶以及增加用戶停留時間。
移動互聯網發展的今天，社交媒體平臺正愈加深入生活中，用戶注意力變得越來越珍貴。從凡真提供的資料來看，目前淘系用戶日均消費44億分鐘，而平臺的內容化傾向愈加明顯。
商家對於優質內容的爭奪，也將變得尤為激烈和殘酷。“現在整個淘寶天貓800多萬商家，你在這裡面能夠消費用戶的時間多久，這決定了未來三五年決定了你在整個淘系的生命力有多久。這裡面怎麼搶佔用戶時間?所以做內容是關鍵的。”凡真在演講中說道。
時至今日，儘管阿裡巴巴已經釋放出來不少扶持內容生產的信號，但具體到淘寶短視頻而言，像凡真演講稿被迅速撤下一樣，其前景仍存在很多變數。天貓內容服務商種草CEO孫臏此前曾表示，相比於直播，視頻品質更高，而且由於加入導購元素，轉化率也不會比直播差。
此外，短視頻目前依然在測試中，淘寶和天貓留給視頻的地方不是很多，大量的入口還是圖文。“2017年早春，圖文是新的增長點。但等到夏秋時，視頻會是新的增長點。人的精力有限，三、四月份淘寶和天貓還在改版，團隊沒空大推短視頻，等摸索了幾個月時機就到了。”
2017將迎來淘寶短視頻的春天嗎?我們知道淘寶短視頻門檻相對來說比較低，但是淘寶短視頻的市場很大;要考慮的重點就是淘寶短視頻的優質內容。好了，關於淘寶短視頻2017年的發展趨勢，小編今天就和大家分享到這裡
時間爭奪戰
事實上，阿裡巴巴方面對於淘系的升級早有考量。今年年初，阿裡巴巴CEO張勇在一封給淘寶員工的公開信中表示，在新零售的大趨勢下，淘寶一直在思考應該如何升級，思考如何通過原創力，運用網路平臺的特性，讓新興族群、新興賣家、新興創業者、新興達人能夠變得更好，以滿足消費者消費升級的需求。
此後，今年2月份，淘寶直播和天貓直播宣佈合併，兩塊業務完成打通。按照淘寶產品和消費者平臺總監聞仲的說法，2017年淘寶直播會在三個方面進行升級，分別是內容、流量及玩法。其背後的邏輯在於，通過內容化和智慧化的投入，帶來新用戶以及增加用戶停留時間。
移動互聯網發展的今天，社交媒體平臺正愈加深入生活中，用戶注意力變得越來越珍貴。從凡真提供的資料來看，目前淘系用戶日均消費44億分鐘，而平臺的內容化傾向愈加明顯。
商家對於優質內容的爭奪，也將變得尤為激烈和殘酷。“現在整個淘寶天貓800多萬商家，你在這裡面能夠消費用戶的時間多久，這決定了未來三五年決定了你在整個淘系的生命力有多久。這裡面怎麼搶佔用戶時間?所以做內容是關鍵的。”凡真在演講中說道。
時至今日，儘管阿裡巴巴已經釋放出來不少扶持內容生產的信號，但具體到淘寶短視頻而言，像凡真演講稿被迅速撤下一樣，其前景仍存在很多變數。天貓內容服務商種草CEO孫臏此前曾表示，相比於直播，視頻品質更高，而且由於加入導購元素，轉化率也不會比直播差。
此外，短視頻目前依然在測試中，淘寶和天貓留給視頻的地方不是很多，大量的入口還是圖文。“2017年早春，圖文是新的增長點。但等到夏秋時，視頻會是新的增長點。人的精力有限，三、四月份淘寶和天貓還在改版，團隊沒空大推短視頻，等摸索了幾個月時機就到了。”
2017將迎來淘寶短視頻的春天嗎?我們知道淘寶短視頻門檻相對來說比較低，但是淘寶短視頻的市場很大;要考慮的重點就是淘寶短視頻的優質內容。好了，關於淘寶短視頻2017年的發展趨勢，小編今天就和大家分享到這裡