在店內賣彩妝還不夠，Forever21 將推出獨立美妝綜合店【好奇心日報】

Forever 21 計畫開設獨立於銷售服裝門店外的美妝綜合零售店。 根據多個信源向《女裝日報》透露的消息， 年底之前， 美國可能會出現 10 家名叫 Riley Rose 的店鋪。

它的目標消費者為千禧一代。 據說店鋪設計將使其適於拍照和發 Instagram， 視覺上“具有實驗性”。

Forever 21 於 2009 年推出了自有的彩妝品牌 Love & Beauty 。 2014 年又推出了定位比前者稍高的“優質美妝”品牌 F21 Premium， 不過二者都比較平價， 單價沒有超過 10 美金。 除此之外， Forever 21 還在美國的線上線下店鋪出售如 E.l.f. Beauty、NYX 和韓妝品牌如 Pony 的產品， 品類涵蓋彩妝、護膚、護髮、美甲以及美妝工具。

值得注意的是， 將美妝零售開在現有店鋪之外， 大概能讓 Forever 21 看起來更專業。 不過這也意味著它將和絲芙蘭以及 Ulta Beauty （以下簡稱 Ulta）這些提供造型、試裝服務的美妝綜合零售店競爭。

美妝綜合零售是勢頭很樂觀的生意。 根據歐睿的資料：在美國， 美妝零售排在折扣百貨（如 Ross 和 TJ Maxx）之後， 是近 5 年增長第二快的零售品類。

全球範圍來看， 雖然女裝的增長起伏不定， 但是美妝產品自 2013 年以來就以 5% 以上的速度穩步增長著。

業績增長的品類有折扣百貨、美妝零售店、折扣服裝店和奢侈品零售；下降的品類有文具辦公用品零售、玩具零售、唱片、影碟店以及百貨公司

消費者的購買習慣改變了。

零售投資分析師 Jane Hali 說：“在那裡（美妝綜合零售店）， 同一個銷售人員會服務多個品牌。 消費者不再是希望只買雅詩蘭黛的產品， 他們希望（在不同品牌）中購買最好的睫毛膏和眼線筆， 還希望店員向他們介紹之前沒聽說過的新品牌。 ” 另外社交媒體和自拍被認為助推了美妝及其零售的發展。

在北美主要的幾家美妝零售店中， Ulta 增勢非常迅猛：2016 年它的同店銷售增長了 15.8%。 去年它的銷售額和淨利潤分別增長了 23.7% 和 28%， 達到了 48.5 億和 4.1 億美金。 目前 Ulta 在美妝零售市場占 27%的市場份額， 排名第一。 Ulta 和主打中高端的絲芙蘭不同的是， 從平價到中高端品牌， 以及一些小眾沙龍品牌它都出售。 品類齊全被認為是它業績飄紅的原因之一。

LVMH 旗下的絲芙蘭和 Macy‘s 旗下的 Bluemercury 雖然沒有公佈單獨的業績， 不過二者都在繼續開店擴張。

Ulta 店內 （圖片來自：Seekingalpha）

Ulta 店內（圖片來自：PRnewswire）

快時尚做彩妝不是什麼新鮮事了。 H&M 和 Topshop 都有自己的彩妝線。 Urban Outfitters 在店鋪內銷售 3ce 等韓妝品牌， 此前也傳出過同一個母公司的品牌 Anthropologie 也打算開獨立美妝店。

資料公司 Global Data Retail 的零售分析師 Heil Saunders 認為快時尚進入美妝類別是為了多元化。 當然這種策略也有風險：“一個挑戰是， 因為新進入的品牌和公司很多， 美妝行業的滲透率已經相當高了……品牌必須能夠差異化。 ”

題圖來自 Byrdie.com、PRnewswire、Seeking alpha

喜歡這篇文章？去 App 商店搜 好奇心日報 ， 每天看點不一樣的。

每天看點不一樣的。