要說死, 此前的負面新聞, 隨便拿出一個對易到來說都是不小的打擊, 資金鏈斷裂、司機提現難、乘客叫車難、創始人炮轟樂視……這些負面新聞的發生, 都直指一個結論——易到難獲網約車牌照, 沒有牌照, 就意味著沒有融資, 更意味著在如今監管之下寸步難行。 從某種意義上來說, 易到離“死”不遠了。
拿到牌照, 或許正如賈躍亭所說是一個“歷史轉折”, 易到方面相關人士也表示, 這一牌照的獲得可以使易到融資加速, 擺脫目前資金難題。 去年12月, 北京市出臺《網路預約計程車經營服務管理細則》, 明確了對網約車平臺、駕駛員和車輛的資質要求,
無論會不會像賈躍亭說的那樣, 隨著此次網約車許可證的下發, 易到很快會拿到新一輪的融資, 對於司機和用戶來說, 最關心的卻是“錢還沒花完, 易到不能死”。 如果借此次拿到牌照, 易到有機會再次迎來第二春的話, 我想, 用戶和司機最想幹的兩件事:一是提現, 二是花完。
有媒體報導, 截至上週末仍有不少司機去易到總部“蹲點”, 北京地區司機可以來公司登記, 而廣大的易到外地司機提不出錢只能幹著急。 另據極光大資料顯示, 從去年8月開始, 易到活躍使用者數量流失情況慘重。
假設一下, 如果易到再搞大力度的充返活動, 有多少人願意再為易到貢獻自己的一份力?
再假設一下, 易到融到了錢, 會怎麼做呢?或許有兩種做法, 一種是司機和用戶都實現提現, 不過這是一筆不小的數目。 此前充返活動時, 大手筆的用戶很多, 再加上司機的工資, 這個數目沒法預測, 但可以肯定的是, 易到得融到不少的資金才能勉強填平這個坑;第二個方案是暫時先解決司機的提現問題, 用戶只能把帳戶裡的錢用完, 這種方式對於易到來說會減輕融資的壓力, 用戶為了用完易到裡的錢近期會首選易到, 易到訂單會出現短時間的增長高峰。
人心散了, 隊伍不好帶了。 在提現這件事上, 易到已經失去了用戶的信任, 要想重拾用戶信任, 難上加難。 也許, 牌照對易到融資可以起到重要作用, 但錢不是關鍵。 投資人的心跟明鏡似的, 現在給失去了用戶根基的易到投資, 實際上就是幫樂視填坑, 至於這個坑有多深, 誰都不知道。
在網約車市場上,
在服務上, 易到能提供的, 其它市場參與者也一定能提供, 易到還能提供有價值、有黏性的差異化服務嗎?更何況, 在以“燒錢”作為前提的混戰時代, 其它幾家在資本層面, 目前都比易到要闊綽得多。 就在前幾天, 香港媒體還爆出, 香港首富李嘉誠旗下的和記環球電訊公開刊登聲明向樂視討債, 雖然沒有透露欠債的金額, 但樂視又多了一筆“被公開”的欠款。 連李嘉誠都來討債了, 真是“錢不是萬能的, 但沒有錢是萬萬不能的”。
說了這麼多, 實際上我並不希望剛剛拿到牌照、剛剛看到希望的易到一如既往地在“絕路”上奔跑,
(原標題:“領證”後的易到能絕地反彈嗎?)