文案檢查表
優秀的文案從深入研究開始。
所以理想情況下， 你應該花費盡可能多的時間來收集背景資訊。
但實際情形是， 文案總是要限期完成。
怎麼辦？
答案就是利用這份通用文案檢查表， 你可以使用清單快速收集資訊或作為實地結構化面談指南。
在你頭腦風暴或開始寫文案之前， 做盡可能多的研究。 清單不僅可以節省你的研究時間， 而且可以大大縮減你的寫作時間， 因為你有很多與之相關的內容可以寫出來。
1.描述。 你想要銷售的產品或服務是什麼？
2.目的。 該產品是做什麼的？這個產品有什麼創見？
3.特點。 你知道有關它的什麼事實， 統計資料， 規格尺寸？
4.好處。 它能為人做什麼？它能解決什麼問題？省錢， 節省時間， 讓工作變得簡單？
5.獨特銷售買點（USP）。 這個產品真的是獨特的，
6.競爭對手。 你可以描述類似的產品嗎？
7.定位。 該產品如何適應市場競爭？
8.你的公司。 你的公司有特殊的歷史， 獨特的團隊， 獲過些什麼獎項？
9.價格。 它要多少錢？
10.樣品。 僅僅看了看還是你自己試了試？
11.市場預期。 男女不限？收入水準？家庭情況？生活方式和一般描述？在業務上， 他/她的職務是什麼？最大的擔憂， 恐懼， 態度？他/她如何使用你的產品讓自己領先或不落後？對於消費者來說， 它吸引了客戶的哪些主要興趣/願望/行動？
12.次要前景。 還有誰會想要這個產品？
13.異議。 為什麼有人不想要這個產品？
14.推薦和證明。 來自很高興使用產品的使用者的信件？媒體報導？名人代言？
15.投訴。 來自不滿意的客戶的信件？電話記錄？
16.投放方式。 印刷廣告？直郵？電子郵件？手冊？插頁？廣播？完整的系列廣告？
17.目的。 吸引客戶進一步諮詢還是引流？直銷？提高流覽量？創建郵寄清單？
18.產品。 免費試用？促銷折扣？保費？時限？免費資訊？
19.呼籲行動。 你會如何要求客戶訂購？
20.預算。 這個促銷活動有多少預算？
21.時間表。 什麼時候需要做好？
22.列表/媒體。 你以前用過什麼？什麼有效， 什麼無效？你有哪些統計資料？
23.以往促銷樣本。 成功了還是失敗了？
24.測試。 你會測試客戶清單， 產品， 價格， 創意嗎？
25.文案的幾個特定要求。 哪些資訊或法律條款必須包含在文案內？
26.禁忌。 哪些永遠不能說或向客戶承諾？
27.約束。 有哪些限制性因素？
28.付款方式。 支票？信用卡？訂購表？分期付款？
29.訂購方法。 郵件？電話？傳真？線上？
30.保證。 保證的具體條款是什麼？
31.其他還有什麼重要的？有哪些研究和背景材料？人口學研究？焦點人群報告。
32.閱讀背景材料/訪談各類人群。
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