上文國乒直通:地表最強12人賽, 主辦方賠本賺吆喝了嗎?說到一個貌似很讓人納悶的現象, 那就是如假包換的第一網紅運動乒乓球, 為什麼偏偏引不來財神爺們的一擲千金?
粗看上去確實奇怪, 不過仔細分析一下就能理解了。
我們得明白這些財神爺既不是愛好者, 也不是慈善家, 而是逐利的投資家, 他們投資運動專案的唯一動機就是利益, 不管是現實利益還是長遠利益, 也不管是即時回報還是廣告效應。
---資本逐利, 天經地義---
以央視為例。 央視直播乒乓球的時長有限, 且經常“掐頭去尾”, 這次直通更是連新聞報導都很少。 作為胖球鐵粉, 我們自然會對此義憤填膺, 可反過來想想, 這不正說明了乒乓球的“江湖地位”嗎?而對視收視率幾乎是唯一指標衡量的央視來說(這真的是天經地義, 無可厚非的), “江湖地位”也正如實反映了乒乓球的商業價值。
現在讓我們做個遊戲, 以投資家的目光來審視下乒乓球, 到底值不值得投資, 投多大的資。
---央視沒有直播本次直通----
首先, 目前乒乓球確實很火, 不過畢竟時間還短, 這股靠著奧運會竄起來的火到底能燒多久, 下面的柴火到底足不足,
其次, 目標受眾到底有多少, 他們都是些什麼人?他們的購買力怎麼樣?
據中國乒協的權威資料, 中國常年打乒乓球的愛好者有8300萬, 確實很多。 可仔細分析下就不那麼樂觀了, 這8300萬裡面有多高比例的自娛自樂的技術控和器材控, 又有多少連網都不怎麼上的大爺大媽?真正經常關注職業賽事的愛好者有多少呢?恐怕連五分之一都不會有吧。 而就這五分之一也大多是通過電視而不是網路觀看乒乓球比賽的。
---很多乒乓球愛好者以自娛自樂為主---
還有就是粉絲, 雖沒有具體資料, 但估計幾百萬總是有的。 可這些粉絲幾乎全是學生党或者剛上班不久的職場新人, 她們的購買力又能多強呢?
最後, 稍微調查一下現場和網路就不難得出結論, 目前最活躍、最關注職業賽事和運動員的粉絲中, 女孩子占絕大多數, 而一般來說, 她們的購買力是比較低的。
結論:乒乓球的受眾老的老小的小, 雖然絕對數量不小, 但要麼是年齡過大的以健身為主要目的的愛好者,
一番邏輯推演下來, 很殘酷啊。
---張繼科粉絲眾多---
更有一個隱憂不能不考慮。 乒乓球目前的火爆, 很大程度上是劉國梁、張繼科和馬龍等個別明星效應帶來的結果, 而人氣王張繼科一旦退役,會對乒乓球造成多大的影響,誰能預測得了?而不確定性正是投資的大忌。這說明,乒乓球的盤子還是太小,巨星太少,經不起多少風吹草動。
順便提一下賽事之外的市場,比如器材,同樣沒什麼改觀。正如大家一直指出的那樣,數量如此眾多的迷妹迷弟們,有多少人打乒乓球呢?
原因找到了,那乒乓球的產業化之路又該怎麼走呢?
而人氣王張繼科一旦退役,會對乒乓球造成多大的影響,誰能預測得了?而不確定性正是投資的大忌。這說明,乒乓球的盤子還是太小,巨星太少,經不起多少風吹草動。順便提一下賽事之外的市場,比如器材,同樣沒什麼改觀。正如大家一直指出的那樣,數量如此眾多的迷妹迷弟們,有多少人打乒乓球呢?
原因找到了,那乒乓球的產業化之路又該怎麼走呢?