【原創】近日， 愛迪達旗下銳步品牌攜手國內知名球鞋店鋪 DEAL， 推出以中國傳統哲學文化 “太極” 為主題的全新限量版 DEAL x Reebok Instapump Fury “Tai Chi”， 將中國元素加科技感的組合展現的淋漓盡致， 消費者中有人追捧也有人不以為然。 不可否認， 在“中國風”這條道路上， 外國品牌已經摸爬滾打了很久， 但始終沒有摸索出一種令人滿意的風格， 時不時出一兩件讓人啼笑皆非的作品倒成常態。
中國人口眾多， 加之國家近年大力發展體育事業， 運動品市場潛力巨大， 各大品牌爭相追逐也無可厚非， 但是如何將中國文化與品牌寓意相結合， 設計出既能保持品牌辨識度又有中國特色的產品， 成了擺在所有洋品牌面前的一道難題。 答好了這道題， 則名利雙收， 然則成為笑料。
簡單粗暴融入中國元素 大牌頻栽跟頭但熱情不減
今年是中國農曆雞年， 新年伊始各大品牌就開始在生肖上大做文章，
洋品牌的頭牌耐克， 在中國元素的把握上較阿迪有過之而無不及， 不管是印著“蓮年有餘”經典圖案的天價“天津噴”， 還是簡單粗暴將耐克、發、福、sb等字眼直接印到鞋後跟的中國風系列， 一次次的刷新著中國消費者的底線。 但不管往年的大膽創新多麼慘痛， 新年伊始耐克還是照例不放過任何一個博人眼球的機會， 今年雖沒有選擇難駕馭的生肖， 但大片的祥雲、鳳凰、牡丹等傳統圖案， 配上被網友戲稱“番茄炒雞蛋”的紅黃色， 最後還加入“仁義禮智信”幾個字， 這樣盲目的元素紮堆設計最後只能引來吐槽。
除了耐克阿迪外的其他品牌也都躍躍欲試， 去年美國潮牌opening ceremony聯手美國運動品牌vans就推出一款經典板鞋向中國傳統致敬， 一推出就被網友戲稱為“壽鞋”， 大膽刺繡花紋配上紅、粉、黑的顏色， 這樣復古的組合強加到一款板鞋上， 除了與文化不搭邊之外，
以往這樣失敗案例還有很多， 但依然阻擋不了熱情外國設計師對中國風的追隨， 除了在運動鞋領域， 時尚界對中國風的追隨也是源遠流長， 已經從最基礎的衣服、箱包、飾品延伸到化妝品和電子產品領域， 打著“中國定制”噱頭的宣傳屢見不鮮。但真正能把中國元素運用的恰到好處的設計卻很少見。
國產品牌雖有優勢 但探索運用不夠大膽
很多人對國產品牌的印象一個“土”字便可概括，可這幾年國產品牌有了很大改觀，在洋牌子的夾擊之下走的艱難卻穩健。但在中國元素的應運上卻是中規中矩，沒出錯但也不出彩。
最常見的便是奧運會上運動員的隊服，但這次裡約奧運會隊服被吐槽是番茄炒蛋配色，並且和2012年、2008年奧運會隊服相差無幾，永恆的紅、黃、白配色，款式也中規中矩，不夠時尚。
除了隊服外最受大眾關注的“冠軍龍服”倒是有了很多突破，為設計裡約奧運會冠軍龍服，專門請了著名時裝設計師Masha Ma擔任顧問，這是中國隊歷史上第一次請到專業的時尚設計師擔任此項工作，這次設計圍繞中國傳統精神圖騰“龍”概念展開，採用現代霓虹燈光的幻化效果結合剪紙藝術，創造出現代感十足的“光影龍”造型，3D立體剪裁，使得整衣穿著更加修身挺拔，在奧運賽場上辨識度非常高。
不難發現，國產品牌也只有在具有紀念意義的時刻才會推出具有中國風特色的產品，2008年北京奧運會，李寧推出奧運款SHAQ系列專業比賽鞋“君臨”，臉譜設計來源於越王勾踐臥薪嚐膽的故事，“雷鋒版”“赤壁版”板鞋則用了奧運金牌的顏色，加之中國特色祥雲紋等圖案。但在日常生活中很少涉及中國風，這也為我們本土設計師提出了要求，中國元素可供設計師發揮的空間巨大，而中國風也受到世界人民的歡迎，對品牌走出去提供了很好的突破口。
目前對國產品牌來說如何將時尚與標誌性中國元素結合是最大的考驗，對中國元素的認知和理解我們有得天獨厚的優勢，如何將這些古老元素融入新時代，加之年輕人喜歡的時尚元素。是所有中國設計師應當考慮的一個命題。
擯棄粗放強加模式 文化融入要走心
目前，外國各品牌對中國元素的應用主要集中在漢字、生肖、中國紅、龍鳳圖案、刺繡、臉譜等方面，大面積塗鴉與漢字、圖案直接印壓於鞋幫面上為主要方式，這種簡單複製的模式已經跟不上現代人不斷提高的審美，更無法傳遞出文化寓意，設計師首先要在深入理解中國文化的基礎上進行設計，在理解的基礎上取其“行”延其“意”從而傳其“神”，把中國傳統文化精粹用國際化的語言來表達，把元素的精神融入現代設計之中。
對國產品牌來說“中國風”應該是加分項，在洋品牌佔據多半市場份額，在“民族的就是世界的”和中國人日益提高的民族自豪感的大環境下，不管對內還是對外，運用我們民族的東西都是非常討巧和吸引人眼球的。裡約奧運會場地自行車女子團體競速賽上，我國選手宮金傑、鐘天使奪得金牌，比賽時，兩位姑娘頭盔上花木蘭和穆桂英的臉譜形象給大家留下了非常深刻的印象，可以說這是一次非常成功嘗試，如何把這種模式搬出賽場應用到日常設計之中，這個命題值得所有國產品牌去研究。（易體網/專欄作者 張婷婷）
打著“中國定制”噱頭的宣傳屢見不鮮。但真正能把中國元素運用的恰到好處的設計卻很少見。國產品牌雖有優勢 但探索運用不夠大膽
很多人對國產品牌的印象一個“土”字便可概括，可這幾年國產品牌有了很大改觀，在洋牌子的夾擊之下走的艱難卻穩健。但在中國元素的應運上卻是中規中矩，沒出錯但也不出彩。
最常見的便是奧運會上運動員的隊服，但這次裡約奧運會隊服被吐槽是番茄炒蛋配色，並且和2012年、2008年奧運會隊服相差無幾，永恆的紅、黃、白配色，款式也中規中矩，不夠時尚。
除了隊服外最受大眾關注的“冠軍龍服”倒是有了很多突破，為設計裡約奧運會冠軍龍服，專門請了著名時裝設計師Masha Ma擔任顧問，這是中國隊歷史上第一次請到專業的時尚設計師擔任此項工作，這次設計圍繞中國傳統精神圖騰“龍”概念展開，採用現代霓虹燈光的幻化效果結合剪紙藝術，創造出現代感十足的“光影龍”造型，3D立體剪裁，使得整衣穿著更加修身挺拔，在奧運賽場上辨識度非常高。
不難發現，國產品牌也只有在具有紀念意義的時刻才會推出具有中國風特色的產品，2008年北京奧運會，李寧推出奧運款SHAQ系列專業比賽鞋“君臨”，臉譜設計來源於越王勾踐臥薪嚐膽的故事，“雷鋒版”“赤壁版”板鞋則用了奧運金牌的顏色，加之中國特色祥雲紋等圖案。但在日常生活中很少涉及中國風，這也為我們本土設計師提出了要求，中國元素可供設計師發揮的空間巨大，而中國風也受到世界人民的歡迎，對品牌走出去提供了很好的突破口。
目前對國產品牌來說如何將時尚與標誌性中國元素結合是最大的考驗，對中國元素的認知和理解我們有得天獨厚的優勢，如何將這些古老元素融入新時代，加之年輕人喜歡的時尚元素。是所有中國設計師應當考慮的一個命題。
擯棄粗放強加模式 文化融入要走心
目前，外國各品牌對中國元素的應用主要集中在漢字、生肖、中國紅、龍鳳圖案、刺繡、臉譜等方面，大面積塗鴉與漢字、圖案直接印壓於鞋幫面上為主要方式，這種簡單複製的模式已經跟不上現代人不斷提高的審美，更無法傳遞出文化寓意，設計師首先要在深入理解中國文化的基礎上進行設計，在理解的基礎上取其“行”延其“意”從而傳其“神”，把中國傳統文化精粹用國際化的語言來表達，把元素的精神融入現代設計之中。
對國產品牌來說“中國風”應該是加分項，在洋品牌佔據多半市場份額，在“民族的就是世界的”和中國人日益提高的民族自豪感的大環境下，不管對內還是對外，運用我們民族的東西都是非常討巧和吸引人眼球的。裡約奧運會場地自行車女子團體競速賽上，我國選手宮金傑、鐘天使奪得金牌，比賽時，兩位姑娘頭盔上花木蘭和穆桂英的臉譜形象給大家留下了非常深刻的印象，可以說這是一次非常成功嘗試，如何把這種模式搬出賽場應用到日常設計之中，這個命題值得所有國產品牌去研究。（易體網/專欄作者 張婷婷）