隨著生活水準的提高， 消費者對於時尚品牌服裝的狂熱追求， 已逐漸向床單、窗簾、擺件等時尚家居單品延生， 由服裝品牌延生的home店成為年輕人購物的新選擇。
5月13日， 西班牙快時尚巨頭Inditex旗下家居品牌ZARA HOME正式加入天貓超級品牌日。 在入駐天貓一周年之際， 打造品牌的“狂歡日”回饋顧客， 當天， ZARA HOME中國大陸所有店鋪和天貓旗艦店全部商品八折優惠。 活動期間， 天貓旗艦店的粉絲增長較快， 增長幅度超過了1400%， 新粉絲也更趨於年輕化， 30歲以下用戶占到了近半數。
據悉， ZARA HOME“皇家系列”產品在天貓旗艦店獨家專售。
服裝延展到家居
隨著中國電商網路的完善， 線上購物已經成為消費者青睞的方式， 作為新零售的主要行銷陣地， 天貓超級品牌日受到了國內外眾多品牌的青睞， 包括Inditex。
此次天貓超級品牌日的合作夥伴ZARA HOME是Inditex集團旗下的家居用品和室內裝飾品牌。 ZARA HOME將T臺上的流行元素運用到家居創意，
自2011年在中國開設首家店鋪以來， ZARA HOME在短短幾年間迅速受到了中國市場的歡迎和青睞。 5月5日， ZARA HOME在亞洲地區面積最大的旗艦店在上海正式開業， 新開業的上海旗艦店將涵蓋品牌全線設計系列， 同時與全球ZARA HOME店鋪的政策保持一致， 並保持兩周上新一次， 為品牌在中國市場的發展建立了又一重要的里程碑， 這已是其在中國市場的第35家門店。
為了提供給顧客更多的購物管道， 2016年4月， ZARA HOME正式入駐天貓商城推出網上旗艦店， 將其作為品牌在國內目前唯一的官方線上購買管道。 短短一年，
對於ZARA HOME而言， 這場專屬的超級品牌日活動就是一場熱鬧、有聲量又有銷量的周年紀念日慶典， 進一步有效開拓其在中國市場的銷售。
在天貓超級品牌日當天， 天貓會聯合品牌做許多充滿趣味、巧思的行銷活動， 同時會集中平臺流量， 幫品牌曝光宣傳， 同時， 天貓也會利用阿裡的資料優勢説明品牌進行精准人群定位和投放。
而在跟一些歷史悠久、品牌特點獨特的國際品牌合作時， 天貓提倡品牌自己做運營、給予品牌足夠的自由度、充分展示品牌個性。
線上引領粉絲消費升級
賦能商家， 一直是天貓超級品牌日的核心目標。
天貓超級品牌日不僅將天貓作為一個線上賣貨的管道， 還將通過如品牌宣傳、聯合行銷、線上線下打通等全方位助力企業做到品牌和銷量的一體化。
就拿此次ZARA HOME天貓超級品牌日來說， 天貓除了利用阿裡全系線上傳播資源進行曝光， ZARA HOME線下旗艦店實現同步展示， 櫥窗上天貓超級品牌日的活動標識清晰可見， 線下掃碼便可跳轉線上旗艦店。
ZARA是年輕人最喜歡的國際品牌之一， 隨著80、90後成為購物主力軍， 消費者對於快時尚的衝動正在由衣服逐漸向床單、睡衣、擺件等家居用品延伸。 主打時尚潮流的家居裝飾品牌ZARA HOME憑藉品質好、設計好、服務好、品牌人氣高等成為追求潮流的年輕人新的選擇。
“品牌名氣大， 消費人群年輕， 其品牌效應也能給平臺帶來人氣。 ”業內人士表示， 通過甄選優質品牌一起玩轉超級品牌日， 天貓不僅實現對自身平臺進行升級之外， 同時也可以滿足豐富平臺品類、加強與品牌方紐帶、滿足消費升級的需求， 並提升消費者對平臺的忠誠度， 從而提高天貓自身的品牌價值。