9.6分網路評分、5億全網點播量,主打“快樂第二課堂”的喜羊羊與灰太狼首部趣味教育動畫《智趣羊學堂》,自開播以來,就迎來了一片好評。 今年暑假,原創動力再次推出《智趣羊學堂3——地球嘉年華》,以羊狼競爭的趣味動畫形式,揭開地球神秘面紗。
《喜羊羊與灰太狼》系列動畫是原創動力創作的國產原創動畫片,自2005年閃亮登場,一直保持良好的收視率,“狼抓羊”的故事家喻戶曉。 多年來,原創動力都在著力給喜羊羊IP帶來更多的可能性,教育動畫就是原創動力開拓的最新發展方向之一。
國民動漫IP “喜羊羊”為何開拓出一條教育動畫路線?這將給“喜羊羊”IP發展帶來哪些品牌價值及經濟效益?
發展教育動畫,有助於拓寬喜羊羊IP衍生價值
喜羊羊開拓教育動畫方向,既是市場推動結果,也是喜羊羊製作方原創動力有意為之。
幾年前,隨著國內動畫市場的逐漸興起、新媒體的迅速發展,國人對優質動畫的需求與要求,與日俱增。
與此同時,《喜羊羊與灰太狼》同名雜誌的“羊羊學堂”漫畫欄目,意外走紅,讓原創動力看到了喜羊羊開拓教育動畫的廣闊發展前景。
“教育動畫能一次滿足孩子對知識、娛樂等成長需求。 於是,我們選擇開發教育動畫《智趣羊學堂》滿足觀眾需求,也是用教育元素拓寬喜羊羊IP的衍生價值。 ” 原創動力團隊蘇婉梓認為。
從漫畫/動畫到教育動畫製作,一步一坎
抱著“做國內首屈一指教育動畫”的想法,原創動力從一開始,就給創作團隊定下了《智趣羊學堂》諸多製作標準:知識要準確無誤、內容符合中國國情與教育方針定位、絕不說教、符合觀眾心理特點、好玩有趣,等等。
然而,要從雜誌漫畫欄目,演變成一部26集,每集6分鐘的教育動畫,對於擅長製作動畫片的原創動力團隊來說,可以說“一步一坎”。 怎麼從單純的動畫製作轉變成教育動畫的製作,說好故事又能說好知識,調動起觀眾學習的積極性,成為原創動力迫切需要解決的問題。 整個過程,原創動力創作團隊不停討論“如何讓學習變得好玩”,重新推翻再推翻,改版了N次後,才有了現在的《智趣羊學堂》。
很幸運,《智趣羊學堂》講述知識的方式新穎又生動有趣,很受家長、孩子歡迎。
國民IP與教育結合帶來的“聯動效應”
從品牌發展來看,“喜羊羊”與教育結合,延長了喜羊羊品牌的生命週期,為品牌創造出更多的經濟效益、更廣的發展空間。 隨著《智趣羊學堂》的成功開播,原創動力一面不斷推出《智趣羊學堂》續集,強化喜羊羊品牌的教育形象,加深這個形象對於粉絲的感召力,同時加快它的商業化進程,促進全新喜羊羊教育形象的商品授權合作。 強生旗下母嬰品牌“噯呵”、高露潔等,喜羊羊全新形象所帶動的授權例子,不勝枚舉。
目前,原創動力正在積極挖掘教育動畫更多開拓空間,探索分年齡層教育類動畫創作的可行性。蘇婉梓表示:“我們現在研發的《智趣羊學堂》是適合全年齡觀眾收看的。但是,不同年齡段的知識需求是不一樣的,知識理解能力也有所差異,我們正在思考和摸索不同年齡層的教育類動畫需求,讓每個年齡層都能找到適合的教育類動畫片,讓家長可以放心讓孩子去看。”
如果說,去年是原創動力關於喜羊羊教育動畫的試水,那麼今年就是原創動力能否打造優質教育動畫品牌的大考。原創動力能否製作出比肩迪士尼、巧虎等知名教育動畫品牌的作品,打造國內首屈一指的教育動畫品牌,不妨留待市場與時間的驗證。
目前,原創動力正在積極挖掘教育動畫更多開拓空間,探索分年齡層教育類動畫創作的可行性。蘇婉梓表示:“我們現在研發的《智趣羊學堂》是適合全年齡觀眾收看的。但是,不同年齡段的知識需求是不一樣的,知識理解能力也有所差異,我們正在思考和摸索不同年齡層的教育類動畫需求,讓每個年齡層都能找到適合的教育類動畫片,讓家長可以放心讓孩子去看。”
如果說,去年是原創動力關於喜羊羊教育動畫的試水,那麼今年就是原創動力能否打造優質教育動畫品牌的大考。原創動力能否製作出比肩迪士尼、巧虎等知名教育動畫品牌的作品,打造國內首屈一指的教育動畫品牌,不妨留待市場與時間的驗證。