武漢鬥魚嘉年華：打通線上線下，“互聯網+實體”新暢想

2017年5月28日， 武漢， 漢口江灘公園， 鬥魚嘉年華即將在此展開3天的狂歡派對。 從毛主席防汛紀念碑到五福廣場， 縱向總長度約1.1公里， 約20-25萬平方的公園將被打造為“直播+”主題樂園， 叢林巨幕電影院、美國POP！LIFE環球漫展、騰訊、網易、微軟、捷豹、聯通、有妖氣等品牌互動專區……數十個形色各異的遊玩展區將為大眾帶來一場泛娛樂的文化盛會。

少飛是武漢某高校的一名大學生， 鬥魚嘉年華一經開票， 他便和同寢室的小夥伴們都買好了三日通票。 少飛提到， 作為一名鬥魚鐵粉， 這次嘉年華不僅可以看到追了許久的各路電競大神們，

一睹傳說中“鬥魚主播一哥一姐們”的風采；同時， 作為一名美漫迷， 美國POP！LIFE環球漫展的專區也令他興奮不已。

“今年熱門的各大遊戲廠商都有展臺， 微軟這樣的大廠還有打折購買活動。 另外， 既有二次元漫展和周邊， 也有VR、AR、概念車這些黑科技， 聽說還會有一個身高2米的新型機甲機器人現身！感覺這就像是一場ChinaJoy。 ”少飛說道， 這也是很多玩家對武漢鬥魚嘉年華的第一觀感。

小佳是鬥魚的一名戶外小主播， 平日裡是二次元死忠。 波利花菜園、JIONG團、akbingo等人氣cosplay團體的宅舞大賞是她最期待的活動之一， 此外， ACGN痛車區、巨型娃娃機等遊藝專區， 已讓她做好了暴走三天的準備。

“往年都會去帝都魔都參加二次元活動， 鬥魚嘉年華就在家門口，

感覺錯過這一次， 會再等一年， 非去不可的！”小佳表示， 自己不僅會打扮成二次元人物入園， 還會一邊遊玩一邊直播， 因為這次嘉年華的地點是在武漢漢口江灘公園， “鬥魚直播+主題公園”的玩法很新鮮， 也想通過直播把武漢人的直爽、好客展現在千萬水友面前。

覆蓋音樂表演、遊戲賽事、體育極限、概念車、中外影視動漫IP、科技、美食、遊藝等內容， 並有近500名S級主播及中外明星空降現場， 首屆武漢鬥魚嘉年華規模空前， 誠意十足， 也可見鬥魚矢志將其打造為一場文化IP的決心。

作為中部地區近年來規模最大的泛娛樂文化盛事， 據保守估計， 此次嘉年華將吸引近20多萬遊客到線下入園參觀， 而線上直播的觀看人次將達千萬級。

值得一提的是， 鬥魚嘉年華的地址不是一個會展中心， 而是毗鄰長江打造出“直播+主題樂園”， 這樣的戶外文化活動創舉， 在國內都尚數少見， 這背後， 離不開武漢政府的大力支持， 也為“互聯網+實體經濟”提供了新的視角和樣本。

鬥魚嘉年華打穿了線上與線下，

將線上關注度轉移到線下， 帶來高客流和高人氣， 牽引出門票、交通、酒店、飲食、周邊零售及旅遊休閒等衍生領域， 具有很長的長尾效應。 此外， 鬥魚大道、鯊魚矩陣、鯊魚服coser、鯊魚娘周邊、夜間鬥魚燈籠佈置等……大到園區的硬體設施， 小到一隻萌萌噠玩偶， 鬥魚的品牌主題將隨處可見。 可以大膽設想， 若以鬥魚文化為延伸， 借鑒迪士尼等成熟主題公園的作法， 進行相關動漫衍生品的創新甚至商業地產開發， 也不失為直播文化結合實體產業鏈的新暢想。

而透過直播的視角， 也讓千萬的網友從“亞洲第一大江灘”——漢口江灘公園開始瞭解一個“每天不一樣”的大武漢。 作為一個集旅遊、休閒、健身、綠化、娛樂為一體的大型文化公園，

它與沿江大道景觀相鄰， 與黃鶴樓相望， 與長江百舸爭流相映， 一場“直播+嘉年華”拉近了世界與武漢的距離， 將這座城市的濱江生態， 現代化的高速發展， 逐一展現在海內外網友的面前。

可以預見， 鬥魚以“直播+嘉年華”為切入口， 正呈現出“互聯網+實體經濟”的新樣本。 一方面，以線下嘉年華為抓手，撬動吃住行遊購等第三產業的連鎖反應；另一方面，以線上直播打造城市外宣影響力，展現了實體經濟的蓬勃活力。未來，期待鬥魚發揮更大的協同效應，讓“直播+”成為激發實體經濟的新動能。

一方面，以線下嘉年華為抓手，撬動吃住行遊購等第三產業的連鎖反應；另一方面，以線上直播打造城市外宣影響力，展現了實體經濟的蓬勃活力。未來，期待鬥魚發揮更大的協同效應，讓“直播+”成為激發實體經濟的新動能。