還記得去年統一在上海等地推出的“自然實驗室”系列功能飲料嗎？其中一款“喚醒”已經下架了。 最近， 統一推出了一款新的能量飲料“夠燃”。
和之前 19.9 元的“自然實驗室”（包括“喚醒”“放鬆”等產品）相比， 300 毫升的“夠燃”零售價在 6 元左右， 是針對大眾市場的產品。 根據統一綜飲品牌部給《好奇心日報（www.qdaily.com）》的回復， 這款“夠燃”已經在蘇州全管道上市了。 6 月初， 它會在上海和北京的便利店銷售。 另外也會進入 1 號店、天貓和京東等電商。
和大部分競品採用的牛磺酸成分不同的是， 這款飲料主推的是綠咖啡、人參和南非線葉金雀花天然植物成分。 去年統一綜飲事業本部/功能飲料品牌組經理牛卡在接受我們採訪時曾提到統一註冊了“植生素”的商標， 為了迎合 “全球食品飲料行業採用天然原料的流行趨勢”。
雖然統一改變了一些功能飲料的策略（比如說從推出中高端的消費升級產品變成更大眾化的產品）， 不過， “植物成分”的定位被沿用了下來。 之所以突出植物元素， 統一綜飲品牌部在郵件中回復我們， 這款“夠燃”針對的是“更注重健康”的人群。
同樣保留的還有“曼聯中國官方能量飲料合作夥伴”， 它被印在了瓶身上， 也作為線下宣傳的主要視覺元素。
從價格上來看， 統一“夠燃”對標的是紅牛。 去年 7 月進入中國市場的魔爪（Monster）， 也在類似的價格帶上。 即便有“植物元素”和曼聯的“代言”， 統一能否打開市場還很難說。 在該價格檔次的功能飲料市場， 紅牛的市場地位很難撼動。
從 2015 年初次進入功能飲料品類推出 Uni Sport， 到去年的“自然實驗室”和“清暢酵主”， 再到今年的“夠燃”， 能看出統一進入這個快速增長的飲料品類的決心。
“夠燃”可以說是統一今年推出的第二款產品。 3 月， 統一在廣東地區推出了“泰魔性”檸檬紅茶， 250ml 售價 3 元。 從這兩款價格帶來看， 統一今年的新品相較去年來說更為保守， “消費升級”的特性也不是那麼明顯。
這可能是因為去年統一推出的 7 款新品中成功的並不多。 賣得好的還是“小茗同學”。 另外就是統一企業集團的董事長羅智先在分析師會議上提到的庫存問題。 他表示庫存影響到了推新的計畫。
題圖來自 Pexels
喜歡這篇文章？去 App 商店搜 好奇心日報， 每天看點不一樣的。