卡西歐G-SHOCK手錶銷量創新高，一隻大猩猩功不可沒【好奇心日報】

日本三大手錶廠商精工、西鐵城、卡西歐都在近期發佈了財報， 卡西歐旗下手錶品牌 G-SHOCK 成為了日系手錶在 2016 年最大的贏家。

財報顯示，

2016 年卡西歐共在全球售出 850 萬隻 G-SHOCK 手錶， 創下歷史新高。 由於受到日元上漲影響， 卡西歐手錶部門銷售額較 2015 年減少了 4%， 但以當地貨幣結算的話， 銷售額增長 5%， 利潤率達到 20%。 更重要的是， 比起競爭對手依賴赴日遊客帶來銷量， G-SHOCK 75% 的銷量來自海外市場。

G-SHOCK 誕生於 1983 年， 從誕生之初就強調耐摔、耐用。 然而由於當時日本流行薄形手錶， 外表較為粗獷的 G-SHOCK 在日本並沒有受到歡迎。 一支在美國播出的廣告成為了 G-SHOCK 受到矚目的轉機。 在廣告中人們將 G-SHOCK 當做冰球賽事中的冰球使用， 廣告播出後一檔美國電視節目實驗了 G-SHOCK 的耐用性， 至此 G-SHOCK 在美國獲得知名度。

經日本時尚雜誌介紹後， G-SHOCK 終於在日本受到關注， 1997 年， G-SHOCK 創下 600 萬銷售記錄。 但很快， G-SHOCK 銷量就出現了下滑，

2001 年時的銷量僅為 1997 年最高峰的三分之一。 “人們對換顏色或者限定款等時尚元素感到厭倦。 ”卡西歐手錶事業部企劃擔當齊藤慎司說。 考慮再三之後， 卡西歐決定重新回到注重耐用性的原點。

在廣告中表現出 G-SHOCK 的耐用性就顯得尤為重要。 如同當年美國冰球廣告一般， 大猩猩系列廣告成為了 G-SHOCK 銷量創下新高的關鍵。

2016 年， 卡西歐在網上投放了“G-SHOCK 大猩猩破壞篇”廣告。 廣告中， 一隻看似兇狠無比的大猩猩拿起 G-SHOCK 怒砸胸口， 隨後將 G-SHOCK 用力砸向水泥桌面。 水泥桌面被大猩猩砸得四分五裂， 但 G-SHOCK 依舊完好無損。 卡西歐邀請曾獲得奧斯卡最佳視覺效果獎的 ADI 公司來製作廣告， 大猩猩逼真的神情為廣告加分不少。

“破壞篇”受到歡迎後， 卡西歐又先後推出了“大猩猩街頭滑板篇”及“大猩猩街頭籃球篇”廣告，

一改“破壞篇”中氣勢蓋人的形象， 這只玩轉街頭文化的猩猩又變得潮範十足。

大猩猩系列廣告投放後， G-SHOCK 在中國收穫了不少 15-29 歲年輕男性消費者， 這也使卡西歐在財報中強調“在中國地區要通過 SNS 徹底強化宣傳 G-SHOCK， 如推出大猩猩系列廣告第 2 彈。 ”

於是在 2017 年， 這只大猩猩依舊是 G-SHOCK 廣告中絕對男主角。 為了宣傳 G-SHOCK “ MASTER OF G 陸之捍者”系列手錶防塵、防泥的特點， 憤怒的大猩猩轉戰峽谷荒原繼續砸手錶。 片尾， 大猩猩摸著佈滿塵埃卻毫髮無傷的 G-SHOCK 露出了滿意的神情。

《好奇心日報（www.qdaily.com）》記者留意了網友對新廣告的評價， 有網友表示“因為這個廣告我愛上了這塊黑金剛”， 但也有人覺得連續兩年讓大猩猩砸手錶缺少些創意。

考慮到這次只是拍攝了代表陸地的 “陸之捍者”廣告， 而 G-SHOCK 有強調防水、耐重力加壓等不同性能的“海陸空”系列手錶。 如果卡西歐決定貫徹大猩猩為 G-SHOCK 代言的策略， 那麼這只大猩猩極有可能要在未來的廣告中上天入海……砸手錶。 為了避免消費者審美疲勞， G-SHOCK 或許得考慮一下如何讓大猩猩更精彩地表演砸手錶。

題圖來自 G-SHOCK

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