序章：她們是身處繁華靜安的綾
最近日劇《東京女子圖鑒》火了， 各路自媒體已開啟安利模式。
在這部劇中， 女主角綾在大都市東京打拼， 她所經歷的理想與現實、情感與欲望， 在國內也引發了許多共鳴。
畢竟， 放眼北上廣等大城市， 生活著太多像綾這樣的女性。
身處魔都核心地段靜安區的 DT 君， 每天都能在繁華的南京西路上看到無數的綾， 她們有的艱難地踩著高跟鞋一臉生澀， 有的手跨靚包昂首闊步 ……
預約不上的餐廳， 做代理商的男友， 有意義的工作。 六本木之丘， 東寶影院的夜場電影， 兩日一夜的箱根旅行，
——《東京女子圖鑒》EP01
換個地名， 這同樣也是靜安女子嚮往的圓滿人生。
在寫字樓雲集的靜安， 也生活著無數 20、30 和 40 歲的綾， 你是否就是她們中的一員？又或者她們就在你身邊？
今天， DT 君就透過消費大資料來描繪這幅 " 靜安女子圖鑒 "， 探尋她們在物欲驅使與自我價值追尋中的成長。
我們提取了 2017 年第一個網購高峰" 阿裡年貨節 " 時段的淘寶、天貓成交資料後看到， 靜安女性的消費主力是 28-37 歲的女性， 除了人口基數較大外， 這個年齡段和剛步入職場的姑娘相比， 也有著更強勁的購買力。
按學歷看， 靜安接近九成的成交額由本科或更高學歷的女性貢獻， 若從職業看， 則是有超過八成的購買力來自公司職員。 在人才競爭無比激烈的上海， 能在靜安寫字樓裡存活的姑娘， 誰能沒個體面的文憑傍身呢？
以上， 恐怕就是 " 靜安女子 " 最基礎的樣貌。
▍時光殘酷：30 歲靜安女子的人生分歧
逼近 30 的女人已經陷入瓶頸， 回望一路走來的自己，
——《東京女子圖鑒》EP05
和各位外表風輕雲淡， 內心殊死搏鬥的靜安女子一樣， 逼近 30 歲的綾正奔跑在去銀座 GUCCI 面試的路上， 她連煩惱都顧不上地繼續踩著油門往前沖。
在職場中， 年齡對女性來說更為珍貴。 對比各年齡段女性的消費結構， 你也可以強烈感受到時光給靜安女子的推力：
20、30、40 歲 …… 隨著年紀的增長， 靜安女子消費結構中食品和居家用品的金額占比逐漸提升， 而相反， 用來提靚自己的美妝飾品和服裝的金額占比則逐漸下降。
靜安女子就這樣一步步把注意力從自己轉移到了家庭——這個社會最小的組織。 東京亦或者靜安， 女人的一生大抵如此。
而從各年齡段靜安女子的消費偏好來看， 這種人生被時間匆匆推向前的意味更為明顯。
20 歲， 精緻的妝容和性感的禮服是每位年輕靜安女子的社交籌碼。 每一個情人節、聖誕夜， 你都能看到熠熠發光的南京西路上踩著高跟鞋的她們， 挽著伴侶與路人擦肩， 臉上洋溢著迷人微笑像是宣告人生的某種勝利。
女主角綾在 30 歲生日那天突然發現， 曾經和自己玩耍的女性朋友， 大家已經都做了媽媽。 和 30 歲的東京女子一樣， 相比於種草最新一季香水， 這個年齡的靜安女子也更願意花心思挑選對寶寶最好的奶粉、尿褲和嬰兒服。
40 歲再回望， 人生又是另一番浮世繪。 婚姻失敗後的綾開始重新尋找獨立的自由，同齡的靜安女子也開始更在乎自己的健康和生活情趣的豐富，試圖在這個過程中重新尋找自己。
而人生走向 50 歲的靜安女子，操心兒孫之餘，她們仍在繼續優雅生活——保健、塑身、攝影和寵物是她們的生活關鍵字。
▍身份的追逐：你去過 Jel Robuchon 嗎？
女人就是從小就想要和別人擁有一樣的，就這樣和大家並肩齊聚一同成長。
——《東京女子圖鑒》EP03
小時候綾想和別的女孩擁有一樣的玩具，長大了的她希望和別的女人一樣，在三十歲前能在東京惠比壽花園廣場上的 Joel Robuchon Restaurant（知名米其林三星法式餐廳）約會，據說這可以被證明是好女人。
不管是 Joel Robuchon 還是香奈兒，東京女子和靜安女子們所追求的，不外乎是這些 logo 所象徵的階級和生活方式，這也是她們夢想的重要組成部分。
用接地氣的韓系護膚品配上 FOREO 洗臉儀精緻洗臉，背著香奈兒或 LV，混搭上 AIR JORDAN 出門，這就是 20 歲靜安女子。她們年輕、充滿活力，隨時準備帶著尼康和 GoPro 去國外度假。
而當年輕的資本不再，30 歲靜安女子梳粧檯上的護膚品牌悄悄變成了主打抗老化的 POLA，同時象印、戴森之類的家居家電品牌成為了她們追求品質生活的重要標籤。
40 歲以後的靜安女子，在追求品質和舒適的路上繼續走遠。
她們偏愛會與 JIMMY CHOO 有合作的高端淘品牌小蟲和輕奢羽絨服品牌 MONCLER，而鳳爵卡獵這種年輕姑娘聞所未聞的貂皮外套品牌，出現在她們的視野裡。
▍完結：靜安女子的欲望與前行
不知滿足，貪婪的女人們。只有把這份嫉妒也當做人生調味品來品嘗，才算是真正的都市女人。一起加油吧，一步接著一步，因為想得到的東西還有很多。
——《東京女子圖鑒》EP11
29 歲的綾在接受採訪時說，第一次穿了媽媽的香奈兒套裝，從那之後只認香奈兒一個品牌。
也許綾撒了一個虛偽的謊言，但這可能真的是許多靜安女子的心聲。每天出沒在恒隆廣場附近的她們，面對光鮮但又艱難的生活，怎會不想有件昂貴的奢侈品護身，又怎會不想人生一路向前？
花一兩個月的工資買個夢寐已久的名牌包，是多少女孩努力加班後留給自己的慰藉。隔著下面這張圖，你都可以感受到幾乎所有正當紅的名牌包包，都被靜安女子牢牢惦記。
作為二三十歲女性購買成交額最高的女包品牌，LV 幾乎算上靜安女子的 " 基本款 "。
剩下的不同在於，20 多歲的靜安女子還能接受 CHARLES&KEITH 這樣的平價品牌，到了 30 歲輕奢也只是入門級。
而 40 歲之後的靜安女子，除了購買 GUCCI、PRADA 這樣的大牌包，也同樣樂意嘗試像 aspinal of london 或者 PLAYNOMORE 這類小眾女包。
除了買包，女人最捨得花錢的莫過於保養自己那張臉。
在靜安，SKII 幾乎受到了靜安各個年齡段女性消費者的鍾愛。若論差異，從珀萊雅、嬌蘭到韓國奢華護膚品牌 whoo，從 innisfree、自然堂到 POLA、CPB，再到貴婦圈摯愛的黛珂和 SUQQU，20、30、40 歲以上靜安女子的護膚品牌進階之路，伴隨著人生的向上攀升，涇渭清晰。
除了品牌的升級，20、30、40 歲以上靜安女子的進階，也表現在了消費同一品牌旗下不同類型的產品進階上。
拿綾最愛的某奢侈品牌來說，20 歲的靜安女子最愛購買的是該品牌的香水，30 歲女子愛購買的則是這個品牌的包包。
雖然很想只認這個品牌，但在擁有包包之前，也得接受你只能先擁有一瓶香水的現實。
也正因這樣的欲望，正因為對身邊已經擁有了這個包包的 30 歲同事心存 " 嫉妒 "，東京女子或是靜安女子才會在工作中更為努力地付出。
沒錯，所有的欲望都源於 "I could be her" 的設想，也許你在羡慕靜安女子的生活，但每個年齡段的靜安女子也各有其嫉妒和欲望，這些力量同樣都在推著你們一路前進。
《東京女子圖鑒》的完結篇裡，當所有人都以為綾應該接受了 40 歲的命運時，她卻在最後一個鏡頭裡再次釋放出了自己的貪婪。但也因此，她的人生還會繼續前進。
今天這個關於靜安女子的故事，絕不只是買買買。
透過消費資料，DT 君真切感受到了 20 歲時靜安女子裝扮自己追求感情、努力工作贏得認可的幸福，30 歲的時候她們走入婚姻、養育孩子的幸福，以及 40 歲後人生安定後重拾自由的幸福 ……
這些，或許都和《東京女子圖鑒》中綾的人生相呼應。
最後，DT 君把劇中綾的好友優希這句話送給奮鬥中的各位靜安女子、陸家嘴女子、後廠村女子 ！
備註
本文所涉消費資料來源於淘寶和天貓的成交資料。
考慮到2017年阿裡年貨節(2017年1月5-11日)是近期網購力度較高的區間，消費資料較具代表性，所以選取該區間內消費資料為樣本。
“靜安女子”定義：常住上海，訂單收件位址在靜安區的女性消費者。
婚姻失敗後的綾開始重新尋找獨立的自由，同齡的靜安女子也開始更在乎自己的健康和生活情趣的豐富，試圖在這個過程中重新尋找自己。而人生走向 50 歲的靜安女子，操心兒孫之餘，她們仍在繼續優雅生活——保健、塑身、攝影和寵物是她們的生活關鍵字。
▍身份的追逐：你去過 Jel Robuchon 嗎？
女人就是從小就想要和別人擁有一樣的，就這樣和大家並肩齊聚一同成長。
——《東京女子圖鑒》EP03
小時候綾想和別的女孩擁有一樣的玩具，長大了的她希望和別的女人一樣，在三十歲前能在東京惠比壽花園廣場上的 Joel Robuchon Restaurant（知名米其林三星法式餐廳）約會，據說這可以被證明是好女人。
不管是 Joel Robuchon 還是香奈兒，東京女子和靜安女子們所追求的，不外乎是這些 logo 所象徵的階級和生活方式，這也是她們夢想的重要組成部分。
用接地氣的韓系護膚品配上 FOREO 洗臉儀精緻洗臉，背著香奈兒或 LV，混搭上 AIR JORDAN 出門，這就是 20 歲靜安女子。她們年輕、充滿活力，隨時準備帶著尼康和 GoPro 去國外度假。
而當年輕的資本不再，30 歲靜安女子梳粧檯上的護膚品牌悄悄變成了主打抗老化的 POLA，同時象印、戴森之類的家居家電品牌成為了她們追求品質生活的重要標籤。
40 歲以後的靜安女子，在追求品質和舒適的路上繼續走遠。
她們偏愛會與 JIMMY CHOO 有合作的高端淘品牌小蟲和輕奢羽絨服品牌 MONCLER，而鳳爵卡獵這種年輕姑娘聞所未聞的貂皮外套品牌，出現在她們的視野裡。
▍完結：靜安女子的欲望與前行
不知滿足，貪婪的女人們。只有把這份嫉妒也當做人生調味品來品嘗，才算是真正的都市女人。一起加油吧，一步接著一步，因為想得到的東西還有很多。
——《東京女子圖鑒》EP11
29 歲的綾在接受採訪時說，第一次穿了媽媽的香奈兒套裝，從那之後只認香奈兒一個品牌。
也許綾撒了一個虛偽的謊言，但這可能真的是許多靜安女子的心聲。每天出沒在恒隆廣場附近的她們，面對光鮮但又艱難的生活，怎會不想有件昂貴的奢侈品護身，又怎會不想人生一路向前？
花一兩個月的工資買個夢寐已久的名牌包，是多少女孩努力加班後留給自己的慰藉。隔著下面這張圖，你都可以感受到幾乎所有正當紅的名牌包包，都被靜安女子牢牢惦記。
作為二三十歲女性購買成交額最高的女包品牌，LV 幾乎算上靜安女子的 " 基本款 "。
剩下的不同在於，20 多歲的靜安女子還能接受 CHARLES&KEITH 這樣的平價品牌，到了 30 歲輕奢也只是入門級。
而 40 歲之後的靜安女子，除了購買 GUCCI、PRADA 這樣的大牌包，也同樣樂意嘗試像 aspinal of london 或者 PLAYNOMORE 這類小眾女包。
除了買包，女人最捨得花錢的莫過於保養自己那張臉。
在靜安，SKII 幾乎受到了靜安各個年齡段女性消費者的鍾愛。若論差異，從珀萊雅、嬌蘭到韓國奢華護膚品牌 whoo，從 innisfree、自然堂到 POLA、CPB，再到貴婦圈摯愛的黛珂和 SUQQU，20、30、40 歲以上靜安女子的護膚品牌進階之路，伴隨著人生的向上攀升，涇渭清晰。
除了品牌的升級，20、30、40 歲以上靜安女子的進階，也表現在了消費同一品牌旗下不同類型的產品進階上。
拿綾最愛的某奢侈品牌來說，20 歲的靜安女子最愛購買的是該品牌的香水，30 歲女子愛購買的則是這個品牌的包包。
雖然很想只認這個品牌，但在擁有包包之前，也得接受你只能先擁有一瓶香水的現實。
也正因這樣的欲望，正因為對身邊已經擁有了這個包包的 30 歲同事心存 " 嫉妒 "，東京女子或是靜安女子才會在工作中更為努力地付出。
沒錯，所有的欲望都源於 "I could be her" 的設想，也許你在羡慕靜安女子的生活，但每個年齡段的靜安女子也各有其嫉妒和欲望，這些力量同樣都在推著你們一路前進。
《東京女子圖鑒》的完結篇裡，當所有人都以為綾應該接受了 40 歲的命運時，她卻在最後一個鏡頭裡再次釋放出了自己的貪婪。但也因此，她的人生還會繼續前進。
今天這個關於靜安女子的故事，絕不只是買買買。
透過消費資料，DT 君真切感受到了 20 歲時靜安女子裝扮自己追求感情、努力工作贏得認可的幸福，30 歲的時候她們走入婚姻、養育孩子的幸福，以及 40 歲後人生安定後重拾自由的幸福 ……
這些，或許都和《東京女子圖鑒》中綾的人生相呼應。
最後，DT 君把劇中綾的好友優希這句話送給奮鬥中的各位靜安女子、陸家嘴女子、後廠村女子 ！
備註
本文所涉消費資料來源於淘寶和天貓的成交資料。
考慮到2017年阿裡年貨節(2017年1月5-11日)是近期網購力度較高的區間，消費資料較具代表性，所以選取該區間內消費資料為樣本。
“靜安女子”定義：常住上海，訂單收件位址在靜安區的女性消費者。