頂脈圈｜起底千億直播市場：進入平穩增長期，垂直細分成突破口

頂脈圈報導：

2016年被公認為直播行業的元年，在這一年裡，直播行業迎來了自身的快速發展期，據不完全統計，僅這一年裡就有300多家直播平臺拔地而起，其規模預計到2020年將達到1060億元。面對如此大規模的市場，各大資本紛紛入局，行業內硝煙四起。經過近一年的廝殺後，中國網路直播市場也在發生著翻天覆地的變化。近日，易觀發佈了《中國移動直播市場季度盤點分析（2017年Q1）》，顯示中國直播行業進入平穩的理性增長期，直播內容逐漸向優質、專業化過渡，直播用戶的活躍度和使用粘性也開始逐步建立。

BAT激戰直播市場，阿裡不離老本行

哪裡有市場，哪裡就有BAT。在直播平臺的佈局上，騰訊無疑是反應最快的，其於2013年便開始耕耘這塊市場，目前，騰訊旗下的直播平臺數量已經達到9家，是BAT中擁有直播平臺最多的公司，也是在直播方面全方位佈局的公司，其直播平臺涵蓋了遊戲、體育、明星、教育等多個領域，

且充分利用了自身的社交優勢，用手機QQ直接給了自家的Now直播流量入口， 2016年8月16日，騰訊更是領投了鬥魚TV15億人民幣融資，深耕遊戲直播領域。阿裡則專注於自身的電商業務，重點做直播與電商的結合，推出淘寶直播和天貓直播兩大直播平臺，讓用戶可以邊看邊買。與主流直播平臺靠打賞、道具等獲得收入不同，淘寶直播和天貓直播則重點幫助商家進行行銷，擁有更為廣泛的收入來源。百度則更關注泛娛樂直播，建立了百秀直播和Ala直播， Ala直播致力於陌生人社交，可以通過地圖查看主播位置，頗具特色。

直播行業面臨挑戰，洗牌加劇

從2016年底開始，國家便開始著手對直播平臺進行管控，要求一家直播平臺必須要同時擁有《資訊網路傳播視聽節目許可證》、《網路文化運營許可證》，以及ICP證這三張才算合規，這已經讓部分直播平臺面臨倒閉。到了2017年，隨著相關政策監管的日益嚴厲，直播行業更是在負重中前行，絕大多數直播平臺都面臨著用戶增長放緩的問題。

同時，由於多數直播平臺還未找到清晰的盈利方式，只有依靠不斷的融資才能存活。此外，在宣亞與映客、天鴿與花椒組合後，直播行業無疑將又迎來一次翻天覆地的變化。

百家爭鳴，垂直細分平臺將成突破口

直播市場的良莠不齊也帶來了更多維的競爭，

垂直細分平臺或許將成為新的突破口。目前中國的主流直播平臺分為娛樂、電競遊戲、垂直等三個大類，而未來的直播類型正朝著教育、財經、電商、體育、社交等垂直領域發展，比如專注於社交的陌陌直播；專注于體育的風雲直播以及專注電商的天貓直播等。市場的細分也意味著戰場的縮小，這有利於直播平臺做出更優質的內容，讓更多的使用者沉澱在自身的平臺上，形成一個閉環。

進入2017年，直播行業逐漸降溫，各大直播平臺開始進入穩定發展的階段，也正在尋求新的出路，不管是從產品本身的功能體驗出發，還是自身平臺內容方面的加強，直播平臺將何去何從，我們還將靜觀其變。

頂脈圈報導丨CEO關注的行業評論與生活方式