舒聖祥：崔永元的生意是一道“轉基因測驗題”

作者：舒聖祥

日前， 名為“璞谷塘商城”的生鮮電商網站悄然上線。 該網站的擁有者為“璞谷塘崔永元食品文化交流俱樂部有限公司”， 這是崔永元在宣稱自己要進入零售領域後實際邁出的一步。 從“反轉鬥士”到“專職商人”， 崔永元將近期目標鎖定在食品零售領域。 不過， 璞谷塘商城中售賣的商品高於市價5倍以上。 （5月22日《北京青年報》）

坐擁十多家公司， 網上食品商城售價高於市價5倍以上， 實行會員制， 必須預先支付5000元作為預購商品的預付金——從“反轉鬥士”到“專職商人”， 這是崔永元的個人選擇。 畢竟誰也不是生活在真空裡，

靠本事掙錢是光榮的事情。 雖然這筆生意多少打著道德正義的旗號， 個人品牌溢價明顯， 但這也是人家的定價自由， 市場經濟本來就該有品牌溢價。

產品價格太高， 會員制有資金風險， 凡此種種其實都不是真問題， 只要合法， 外人就無權置喙， 頂多你不買就是了。 作為反對轉基因食品的先鋒代表， 崔永元選擇食品零售領域， 肯定有其優勢。 至少， 那些同樣反對轉基因的人， 可能會選擇支持， 因為崔永元售賣的肯定是非轉基因食品。 如果人們真的認為轉基因食品不安全， 就會更多選擇在信譽上有保障的崔永元售賣的非轉基因食品。

崔永元和他的商業夥伴們， 認准的顯然就是這個市場， 把他眼裡的好東西賣給自己的支持者。

可是， 到了商業的語境， 畢竟不是嘴上的道德。 你的第一邏輯是必須賺錢， 不賺錢的生意和不賺錢的公司， 都是不道德的。 所以， 崔永元網上食品商城產品價格高， 是完全可以理解的， 自建平臺自建網路自建隊伍， 成本肯定不菲。

真正的問題， 現在拋給了反對轉基因食品的消費者， 特別是崔永元反轉基因的鐵杆粉絲們：你是掏錢買， 還是不買？不買崔永元的食品， 並不意味著不再反對轉基因， 或者之前反轉基因的態度都是假的。 因此， 崔永元網上食品商城的生意好壞， 肯定不能說明全部的問題， 但或許， 還是能夠說明一些問題的。

錢是最聰明的東西， 也是最誠實的東西。 反對轉基因食品的時候， 既然聲浪特別大，

市場也理應特別大， 先鋒鬥士出來開店， 理應支持者雲集。 這個意義上， 崔永元高價售賣非轉基因食品， 其實是一道需要消費者用錢來投票的測驗題：是真的捨得拿錢去支持非轉基因， 還是滿足於嘴巴上零成本地支持， 一測就能見分曉。

如果光看關於轉基因食品的相關爭論， 你會覺得兩派消費者簡直形同水火勢不兩立；然而， 這很可能只是一種假像， 當人們需要為爭論付出成本的時候， 也許轉基因食品就沒那麼可怕了。 轉基因食品的安全問題， 本身應該交給科學， 而不是交給輿論；決定人們購買行為的， 最重要的恐怕還是價格與品質， 人們用錢投票時， 顯然要比用嘴投票時更為理性。

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